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随着信息技术的迅猛发展，互联网、移动互联网等新媒体已经成为当今信息传播的主力军。截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，手机网民达5.27亿，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。在未来5年内，移动互联网将成为互联网业和传媒业发展的核心驱动力。传统媒体的影响力受到严峻挑战，报业的总体下行趋势在所难免。然而，对于传统报业而言，这是信息时代的挑战，也是借助融媒体发展的机遇。如何把握机遇，实现传统报业在新媒体时代的产业化转型，是我们面临的新课题。
全媒体、融媒体、融产业运作
为应对新媒体传播方式的变化，寻求传统媒体新的突破，燕赵都市报多年来始终坚持“一体两翼，多业并举”的媒体发展格局。我们以建设燕赵都市报系、燕赵都市网系和燕赵都市报移动媒体等复合型平台系统为核心，统筹媒体产业化、市场化和公司化发展，延伸媒体经营链条，增加经营厚度。
2009年，燕赵都市网上线，燕赵都市报首创“报网一体、报网互动”的运作模式，都市报内部推行全员转型。2011年，燕赵都市报率先推出河北省首家媒体手机客户端“燕都传媒”，打造河北“无线数字城市”，并从手机报、客户端、无限城市三个方面实施新媒体采编操作流程，开始从“报网一体”向“三媒一体”演进。在燕赵都市报的品牌影响力下，百万读者、百万网民、百万移动终端用户的“三个一百万”计划实现。2012年，河北省政府新闻办官方微博“@河北发布”落户燕赵都市网。2013年，燕赵都市报成立新媒体中心，从“三媒一体”走向“全媒体融合”，以适应移动互联网时代的变化。在稳定报纸读者、优化区域注册网民群、开拓移动终端用户的基础上，燕赵都市报积极探索全媒体运营的商业模式，孵化出燕阵集群、买房网、河北旅游资讯网、优生活购物网等一批商业化融媒体、融产业运营的产品及项目。
2014年，燕赵都市报实施全媒体融合发展战略升级：以服务用户为宗旨，以商业模式为目标，在提升全媒体平台专业化运营的基础上，通过架构调整、流程再造，彻底打通部门藩篱，实现燕赵都市报品牌资源、用户资源、市场资源的真正融合，在不断提升燕赵都市报在新兴媒体平台舆论引导能力的同时，积极探索媒体市场化运营的可持续发展之路。打通各地方版、燕阵集群、微博微信集群，使其变身为城市生活服务信息平台；从买房网到房产商贸全媒体运营中心，探索垂直化全媒体运营之路。同时，发展融产业项目，河北旅游资讯网从旅游产品提供商向大数据文化旅游项目综合服务商转型；整合优生活购物网、燕赵都市报2号店、微商城及落地配送业务，在完成传统报纸发行业务转型的同时，实现区域电商平台向社区服务平台的迁移。
我们在建设复合型平台系统，统筹媒体产业化、市场化和公司化发展，延伸媒体经营链条之时，重点打造了多个知名媒体体系，形成立体化覆盖的媒体传播聚集区；组建了多个专业经营公司，培育新的媒体经济增长极，形成融媒体、融产业发展新模式。通过抢抓未来文化产业发展的黄金机遇，构建复合型融媒体融产业的全新媒体平台，带动传统媒体与现代媒体经营资源和产业要素的大聚集大融合；通过延伸产业链，带动燕赵都市报跨越式发展，做精传统媒体，做强现代新型媒体，做大经营公司，全面推动报业转型升级。
现在，燕赵都市报已不再仅仅是一张报纸，我们力图在信息时代新的传播途径、载体发生急剧变化之际，利用新媒体的优势，扩张传统媒体的影响力及品牌优势，进行融媒体融产业实验，为未来谋求更大发展，寻找报业新的生长空间。
全媒体融合发展实践探索
打造河北首家高端融媒体平台，构建房产商贸全媒体运营中心
为加快报业改革步伐，培育媒体多元经济增长极，打造新的媒体经济高地，2013年1月，燕赵都市报在房产商贸频道的基础上创办了买房网，这是燕赵都市报旗下的专业房地产门户网站，也是河北省首家全纸媒运营的专业房地产网站。它立足石家庄，辐射全省，致力于打造河北首家楼市全媒体整合营销平台。这一年，燕赵都市报全媒体集群在整体推进基础上进行了重点布局，优化买房网，整合房产商贸部，通过内部架构调整对房产商贸进行垂直化经营布局，彻底打通了部门及不同介质的分离运营，实现了人力资源与市场资源的真正融合。上线仅一年，买房网注册用户已近10万人，房产商贸全媒体运营中心也完成了传统媒体广告行业的转型。通过报网联合广告宣传、联合专题策划、联合活动策划、联合新闻报道、联合品牌传播、微营销等方式，房产商贸全媒体运营中心实现了跨媒体全方位传播。除了打造河北区域高端权威的房产顾问，还策划主办了河北第二届别墅节、买房网秋季楼市地图、塔坛千人看房团等几十个活动，继续保持业内领先地位。燕赵都市报通过建设河北首家楼市高端融媒体平台，构建房产商贸全媒体运营中心，既服务了读者，又实现了广告增收。2013年，在国家对房地产等行业进行调控，市场充满变数，平面媒体遭遇严峻挑战的情况下，燕赵都市报房地产广告额超过6000万元，完成了创收任务。
2014年，根据媒体的发展趋势，买房网又在全省率先推出4G版和“i买房”电商产品，在媒体界和地产界产生了较大反响，仅5月上旬，就同时有13个广告客户在买房网进行了月度广告投放。目前，买房网已从石家庄同城10多家房地产网站的激烈竞争中成功突围，业务量和影响力跃升全省前列。
从融媒体到融产业发展，培育复合型经济增长点
我们在进行“报网互动”、“三媒一体”、“全媒体、融媒体”等媒介融合的同时，努力创新媒体产业经营，延伸报业产业链，探索在产业界线打破之后，各产业高速融合形成的新产业蓝海，打造全新商业模式，实行多种经营，培育新的经济增长点，实施融产业发展。我们以延伸产业经营链条为重点，实现媒体经营向质量型、精确型、效益型和规模型的转变，全面提升燕赵都市报的经营质量、效益和竞争力。我们充分利用《燕赵都市报》的媒体公信力和社会影响力，发挥品牌优势，延伸产业链条，加强与不同行业间的横向合作，组建专业经营公司，提高全媒体的综合经营能力和经济实力，为促进文化大发展大繁荣，构建和谐社会奠定良好基础。燕赵都市报还利用自身品牌、行政资源、人脉资源和策划能力，对文化旅游业中的传统媒体转型路径进行了探索。
2012年6月，燕赵都市报为进一步深化报刊体制改革，与河北省旅游局等强强联手，联合组建了河北省旅游文化产业开发有限公司。公司依托文化旅游行业，充分发挥媒体配置旅游资源和文化资源的基础性作用，开展集电子商务、大数据、广告经营、旅游地产开发、文化产业园建设等多种项目于一体的复合经营业务，形成文化综合经营体。
该公司通过建设河北省旅游综合信息服务平台和移动互联平台，打通线上线下资源，集成营销河北旅游文化资源和旅游文化产品，为全省各类旅游企业提供电子交易服务平台。目前，河北省旅游综合信息服务平台各项目已全面启动，完成了河北省旅游大数据中心的建设以及河北省旅游信息化建设工程五个子网站（河北政务网、河北旅游资讯网、河北旅游虚拟体验网、河北旅游英文网、河北媒体资源网）的前期建设，成为燕赵都市报融产业发展的示范项目之一。
在燕赵都市报融产业发展中，我们筹建了河北燕赵都市传媒有限公司，专业运营河北第一强势平面媒体《燕赵都市报》。燕都传媒旗下的燕都快递，依托燕赵都市报遍布全省的发行网络，在全省11个地市建立了25个直营发行站，拥有2000余名发行员工，是河北报业规模最大、覆盖最广、管理最规范、运营效率最高的发行网络。燕都快递除了开展《燕赵都市报》等30余种报刊的征订投递外，2013年结合公司原有专业团队和辐射全省的配送网络优势，与多家大型电商网站（当当网、唯品会等）合作，专注于电子商务落地配送、代收货款、仓储管理、物流加工、物流地产、物流金融等业务，力图优化完善用户的网购体验，提供更快捷、更可靠的快递服务。
优生活网是燕赵都市报推出的生活类购物电商平台，是河北日报报业集团规划的九大重点项目之一。优生活网以燕赵都市报、燕赵都市网、燕赵移动传媒为依托，以河北日报报业集团为后盾，以提升消费者生活品质为己任，以提供质优价廉的商品为目标，面向京津冀，努力打造河北本土最好的电商平台。网站利用燕都快递公司的物流网络，迅速投递到全省千家万户，为客户提供优质服务。
打通燕阵集群、微博微信集群、地方版，变身城市生活服务平台
1996年《燕赵都市报》创刊，它根据河北区位特点确定的“拇指定律”、“时针效应”经营模式，迅速成为河北省影响力最大的区域报纸。在不断探索创新中，燕赵都市报借鉴国际传媒业扩张经验，2003年经新闻出版总署批准，成为国内首家地方版试点，为中国报业市场化运营提供了经验。2006年，《燕赵都市报》在哑铃型（石家庄《都市时讯》，唐山、秦皇岛《冀东版》）办报模式的基础上，在河北8个地级市创办了《燕赵资讯》（DM广告直投），进一步实行媒体碎片化经营。2012年，《燕赵都市报·冀中版》在保定创刊。为培育融媒体经济增长极，打造新的媒体经济高地，2013年冀中版贯彻全媒体融合发展的整体运营思路，实行大部制方式改革，撤销广告管理中心，组建汽车事业部、房产事业部、商贸事业部等大部门，旨在打通地方版、燕阵集群、微博微信集群，变身城市生活服务平台，探索垂直化全媒体运营之路。通过上线生活服务网站和客户端等，形成新媒体增长平台，落实本地化文化服务设施，探索社区化电商模式。在加强综合影响力的基础上，通过部门细分，做强行业新闻、专刊、活动、网站影响力，依靠综合影响力和行业影响力，争取行业关注，进而赢得客户信赖和行业广告的投放。几大事业部成立一年来，组织了行业热点报道近百篇，出版行业专刊上百个专版，举办各种活动50余次。行业门户网站、移动媒体、官方微博、微信、微视共同发力，构建城市生活信息服务平台，为市民商家提供优质服务。今年上半年，在平面媒体广告不景气的大气候下，《燕赵都市报·冀中版》的广告收入同比增幅95%，提前超额完成了任务。
燕赵都市报通过打造“全媒体”、“融媒体”、“融产业”发展，实现了战略转型。目前，《燕赵都市报》的发行量牢固地稳定在100万份以上，拥有150万注册网民、250万移动终端用户。在2014年中国最具价值品牌评选中，《燕赵都市报》以35.32亿元的品牌价值连续第11次入榜，是唯一获得最具价值品牌的河北媒体，同时也是河北文化产业唯一上榜品牌。
（作者张振江系河北日报报业集团副总编辑兼燕赵都市报社社长；刘学英系燕赵都市报社总编辑；尤秀斌系燕赵都市报编辑）
