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上一篇5月27日，2013年河南新闻奖名单出炉。在这份一年一度的河南优秀新闻作品最高荣誉榜单中，来自河南省7家新闻单位的11件微博作品尤其引人瞩目，成为今年新闻奖的最大亮点。这份榜单的出现，标志着一个新纪录的诞生：微博作品第一次跻身省级新闻奖获奖名单，这是中国新闻史上的第一次，也是中国社交化媒体发展史上的第一次。
一个新闻品种的诞生
微博，即微博客的简称，最早也是最著名的“微博”是美国推特（twitter）。2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文主流上网人群的视野。
微博一经推出，很快在中国获得了迅猛发展，成为公众了解和讨论热点事件的重要渠道。中国社会科学院新闻与传播研究所发布的蓝皮书《中国新媒体发展报告(2014)》显示，全国103家微博客网站的用户账号总数已达13亿。另有数据显示，新浪和腾讯微博的用户都超过5亿。今年4月17日，新浪微博在美国上市。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授认为，2010年，微博“已经无可争辩地成为中国社会舆情生成的第一大传播平台”，2011年微博上升为社会的第一信息源。“微博是地球的脉搏”——美国《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。
随着微博的影响力越来越大，其媒体属性也愈发凸显。“嗅觉灵敏”的传统媒体，正是看中了微博的媒体属性，纷纷进驻新浪、腾讯等微博平台。2012年媒体微博异军突起，新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体齐齐发力，在微博舆论场尝试主导“微话语权”。这一年也被称为“媒体微博元年”。尽管媒体微博发力较晚，但通过内容资源的优势、报道方式的创新，迅速成为微博平台上不可或缺的组成部分。面对突发事件和社会热点问题，媒体微博及时发出权威声音、回应公众关切、澄清事实真相，对整个网络舆论生态的改善产生了积极影响，也进一步强化了微博的媒体属性。
2013年下半年以来，受到微信、手机新闻客户端等新媒体平台的分流等因素影响，微博的活跃度有所下降。但是2014年以来，在一系列社会热点事件中，微博仍是最热门的传播和讨论平台。据新浪微博的统计显示，马航客机失联事件中，微博是最早发布信息的媒体平台，二十多天里相关话题的阅读量达到18.1亿。演员文章承认出轨后发布的道歉微博互动总量超过400万。5月22日，新浪微博上市后的首份财务报告显示，截至今年3月底，微博日活跃用户和月活跃用户达6660万和1.438亿，与去年同期相比分别增长37%和34%。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为：“微信替代不了微博的媒介功能和舆论体验。”
正是在这样的背景下，2013年河南新闻奖获奖作品名单中，首次出现了微博作品的身影。在全国各省区中，河南省是第一个将微博纳入省级新闻奖评比序列的省份。这是一次“创举”。
微博获评河南新闻奖，无疑是对微博媒体属性的一种正式肯定，也标志着微博作为一个崭新而独立的新闻品种得到省级新闻行业权威奖项的认可和鼓励。
一个媒体融合发展的缩影
由各级记者协会主办的年度新闻奖评选，是传统媒体对优秀新闻作品进行筛选和奖励的最重要形式。传统的评奖分类方式一般是按媒介形式，分为报纸和广播电视等大类，其中再根据新闻作品体裁的不同，分为消息、通讯、评论、论文等子项。新闻奖的评选范围和分类方法，也随着新闻媒介的发展与时俱进。
本世纪初，随着互联网的发展，网络新闻作品的地位日渐凸显。2000年，湖北省记协率先将网络新闻作品纳入新闻评奖序列，随后浙江、江西、河南、湖南、山东、天津、广东、海南等省市记协先后将网络新闻作品纳入地方新闻奖评奖序列。2006年7月18日，由中国记协主办的全国优秀新闻作品年度最高奖——第十六届中国新闻奖评选结果揭晓，13件网络新闻作品首次出现在获奖作品目录中。其中，由《河南日报》和河南报业网共同主办的《焦点网谈》荣获中国新闻奖名专栏奖，这成为中国新闻史和新闻网站发展史上的一个重要里程碑。
在我国，以微博为代表的社交媒体已经成为主流媒体的重要补充、拓展和延伸。微博不但为传统媒体提供新闻线索，而且借助媒体微博，传统媒体的新闻产品能在第一时间快速传播，实现了对新闻及时性的“最大化”。更重要的是，媒体微博极大拓展了传统媒体的“读者”群体。2013年2月28日，河南日报官方微博在新浪微博上线。一个月左右，@河南日报的粉丝量已突破53万，追平了纸质版《河南日报》的发行量。如今，@河南日报在新浪、腾讯平台拥有的粉丝总量已达550万，影响力长期保持在全国省级党报微博前三名。这无疑为传统媒体提升品牌影响力和传播主流价值观提供了广泛的受众基础。
与当年网络新闻作品进入新闻奖评选视野一样，如今河南省记协率先将微博纳入新闻评奖序列，也标志着传统媒体对作为新闻体裁的微博和作为媒体平台的微博都敞开了大门。由传统媒体主导的新闻奖评选将新媒体的微博纳入其中，正是当前传统媒体和新媒体你中有我、我中有你，融合发展的一个缩影。
一种评价体系的探索
因为是“第一个吃螃蟹的”，所以，将微博纳入河南新闻奖评选，无论是对优秀微博新闻作品的评价标准，还是对于记者、编辑参与微博创作的评价机制，都是一种全新的探索。
优秀微博新闻作品究竟咋评？河南省记协负责人对此进行了说明。首先，优秀微博作品，必然具备优秀新闻作品的一些基本特征，比如原创性、真实性等。本次河南新闻奖微博作品评选对此做出了具体规定。其中，作品必须来自河南新闻媒体在主要微博平台上的官方实名认证微博，也是考虑到媒体微博在内容发布时，已经对真实性等方面进行了严格的把关。
与参评河南新闻奖的其他传统媒介作品一样，微博新闻作品要围绕中心，服务大局，牢牢把握正确的舆论导向，弘扬时代主旋律，传递社会正能量。在具体评选过程中，除了具有重大政治意义和社会影响的微博，那些接地气、关注民生的微博，也受到评委们的青睐。这也是对微博传播规律的一种尊重。
因为微博本身具有很强的互动性，一条微博新闻发布后，能通过转发、评论直接获得网友们的反馈。所以本次评选要求参评作品都要提供阅读量、转发量、评论量等数据。那么，是不是阅读量和转评量越高，就越容易获奖呢？事实上，一些“标题党”和内容不健康的微博，也有可能获得很高的互动数据，所以，阅读量和转评量并不是评选的决定因素。但传播效果好、影响大的微博，必然具有较高的互动数据，所以这些数据也是评选中不可缺少的参考依据。
如今微博的类型日趋多样，但是从可操作的角度出发，这次评选仅在微博奖项之下分出了“微博消息”和“微博评论”两个子项。河南省记协秘书处负责人坦言，优秀微博新闻作品的标准制定，必然会经历一个“摸着石头过河”的探索过程。今后还将会根据新媒体发展的进程及时调整完善、与时俱进。
2013年5月8日，微博纳入河南新闻奖评选的消息，在@河南日报首发，引发热烈反响。不少其他省市的新闻人都呼吁本地新闻奖评选能够及时跟进。2013年10月，在郑州举行的第十三届中国网络媒体论坛上，中国记协书记处书记王冬梅表示，已有中国新闻奖评委建议把微博纳入评奖范围。河南新闻奖首批微博获奖作品评出后，河南省记协将把有关情况向中国记协进行汇报。
与微博参评新闻奖的热烈呼声形成对比的，是媒体微博发展遇到的一些问题。除了技术更迭迅速、不同新媒体平台的分流之外，目前直接制约媒体微博发展的最重要因素就是同质化。人民网微博事业部主任谭超说，“目前各大微博平台上，虽然媒体账号很活跃，但是也存在着内容同质化比较严重、原创内容较少的情况”。此前，一位中央媒体的微博负责人曾坦言，微博作品不能参评新闻奖，对记者编辑从事微博创作的积极性有一定影响。要避免媒体微博同质化，激发媒体人在微博领域的创新活力，将微博纳入各级新闻奖评选，也许能带来积极的影响。
一次微博创作的示范
微博参评新闻奖，河南开全国先河，首次获奖的11件微博作品自然特别吸引专业人士的目光。哪些突出的特点，让它们从全省23家新闻单位选送的86件作品中脱颖而出？
来自河南大学新闻与传播学院的一位评委对此进行了解读：
此次获奖的微博作品题材丰富，既有聚焦国家大事和社会热点的“高端大气”，也有关注最基层百姓切身利益的“鸡毛蒜皮”。获得一等奖的@河南日报微博消息《微博能评好新闻 河南开全国先河》，第一时间独家报道了这个新闻界具有历史意义的事件；获得二等奖的@河南日报微博消息《李克强：一碗面说明“粮安天下”在河南人心里的分量》，选取全国两会期间李克强总理和河南代表团的对话，体现了总理对河南实施粮食生产核心区国家战略的鼓励和肯定；获得二等奖的@河南日报微博消息《王晨、谢伏瞻：老友忆往事》，以郑州航空港新闻发布会为背景，通过老友相逢体现郑州航空港规划的引人瞩目；而获得三等奖的@河南商报微博消息《工人的午觉》，则把关注的目光投向了两个席地而睡的工人，关心普通人的冷暖。
这些获奖作品都在传递向上、向善的力量。获得二等奖的@河南日报微博评论《公》，揭示了薄熙来案公审，推动我国司法进程的重大意义；获得三等奖的@郑州人民广播电台微博消息《亲生父亲3年前卖掉儿子，郑州经济广播千里寻子，终母子团聚》、@映象网微博消息《老汉钱被盗 郑州市民网友义买粉条》都体现了人间有爱、扶危济困的正能量。
此次有不少获奖作品接地气、解民忧，通过微博直接帮助群众解决了实际困难。获得一等奖的@大河报微博消息《鸡蛋换学费》，组织微博互动活动，联系爱心企业，为考上大学的寒门学子募集学费；获得三等奖的@安阳日报微博消息《瓜农求助：20万公斤西瓜再过一个星期，好瓜可都要烂地里了！》，通过微博呼吁、爱心转发，帮助瓜农为滞销的西瓜寻找销路。
有的获奖作品聚焦社会热点，澄清不实信息。获得一等奖的@大河报微博评论《“村里一半都是我的娃”真实性令人怀疑》，第一时间从专业角度对网上热传的一则新闻提出质疑，引发了对事实真相的调查。
不少获奖作品超越了140字的局限，让“小微博”有了“大容量”。《微博能评好新闻 河南开全国先河》以长微博的形式呈现了完整的新闻背景和丰富的新闻延伸；获得二等奖的@郑州晚报微博消息《民间观察团成立》则通过微博成立了一支关注地方两会、微博参政议政的网友观察团，并用长微博展示了团员阵容。
来自新华社河南分社的一位河南新闻奖评委认为，这些获奖作品，既具备优秀新闻作品的主要特征，又符合微博传播规律，而且都在网友中引起了较大反响，它们能够在这次具有特殊意义的评奖中最终上榜，必将对今后全省的微博新闻创作起到引导和示范作用。
（作者赵铁军系河南日报报业集团总编辑;肖建中系河南日报报业集团副总编辑）
