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上一篇随着新媒体的快速发展，多样化的新闻报道平台和传播媒介推动着体育新闻的报道不断向前发展，新媒体技术的应用提高了体育新闻的报道率，使得体育新闻的报道形式变得更加丰富多彩。而随着受众心理和需求的变化，体育新闻的报道从新闻的内容到报道的形式均需要转变，当前体育新闻报道正逐渐向娱乐化的方向转变，娱乐化成为了体育新闻的主要特点和方式。
体育报道娱乐化的表现
现阶段，体育新闻不再局限于体育项目本身，与体育明星、运动员等相关的内容越来越多。体育新闻的主要内容是关于体育明星、运动员等人物的介绍以及与体育人物、体育事物等背景有关的介绍，采用受众热衷的各种体育比赛背后的故事去迎合受众，体育新闻已经从传统的硬新闻逐渐向娱乐化的软新闻过渡。同时，体育新闻的主题也从原本的体育比赛向与比赛相关的体育人物转变。
调查发现，现阶段体育新闻报道中单纯报道体育赛事的体育新闻越来越少，娱乐化倾向不那么浓重的体育新闻报道主要集中在大型的国际体育赛事当中，但是，在保持收视率的前提下，再大的国际体育赛事方面的体育新闻报道也逐渐向娱乐化的方向转变。因此，从整体上看，体育新闻的报道最终还是以娱乐化为主要报道形式。
在日常的体育新闻报道中，娱乐化倾向的体育新闻报道也十分明显，并且始终存在于大范围的日常体育报道当中。新媒体技术的出现给体育新闻报道的娱乐化倾向提供了传播途径和平台。这种体育新闻报道的娱乐化倾向使得人们在关注新闻报道的同时体会到明显的娱乐色彩，关注度较高的体育赛事中尤为明显。在奥运会、亚运会等大型的国际赛事当中，由于赛事的集中性，使得新闻报道也比较集中，全天候的新闻报道越来越多，在这一时间段内，会出现不少专题式的体育新闻报道。然而，事实上，体育赛事并没有那么多的内容可以进行报道，在这种情况下，只能依靠与体育赛事相关的体育明星的生活背景、个人经历以及相关的奇闻异事等支撑新闻报道的内容，以此来吸引受众的关注，提高收视率，在体育新闻报道向娱乐化倾向转变的环境下，不乏标题党的存在。
体育报道娱乐化的起因
体育本身就带有娱乐这一自然属性
早期的体育只是人们在闲暇之余进行娱乐和游戏的一种方式，直到后期，才发展成为现在的体育，成为人们展示自我、实现自我的一个平台。体育的娱乐性自体育诞生之日起就存在，一直贯穿着体育的整个发展过程，同时，娱乐性也是促进体育不断向前发展的一项重要因素。体育活动带有一定的社会性，随着人们对精神生活的追求，体育逐渐成为人们日常生活当中的一种生活需要，人们可以通过体育运动将自己的良好的精神生活状态表现和展示出来。通过体育活动能够把运动的美完美地呈现出来，展示一种文明的精神状态，通过体育运动获得美的体验与精神的享受。受众观看体育运动就是以观赏的形式融入到体育运动当中，通过观看体育运动和各种比赛来获得精神上的享受，体验体育运动的美。随着体育的不断发展，现在已经出现了一种新的体育形式，即现代竞技体育，现代竞技体育的不断发展使得体育运动员逐渐职业化；从另一方面来讲，运动员的职业化又推动着现代竞技体育不断向前发展，从而有效提高体育运动的水平。职业化的体育运动提高了体育运动本身的观赏性，把这种观赏性与现阶段多样化的传播手段和传播途径相结合，在一定程度上就把体育比赛变成了一种大型的娱乐活动。
一方面，体育的不断发展使体育运动员成为了一种职业，另一方面，这种职业化的体育也逐渐成为了人们日常生活中的娱乐。这两者是新闻媒体发展体育节目，体育报道向娱乐化倾向转变的重要原因。目前，我国的体育正在发生一些重大的转变，开始从寄托厚重政治色彩逐渐回归到体育的初衷上来，现阶段的体育重新拥有体育本身所具有的娱乐性和游戏性的特点，到目前为止，体育报道是我国新闻媒体中最为开放的部分。
体育报道娱乐化是媒介市场竞争的产物
新兴媒体的出现丰富了我国的传媒方式，为信息和新闻的传播提供了各种各样的传播形式和传播途径。随着新媒体的出现和发展，我国的媒介竞争越来越激烈，媒体通过各种方式吸引受众，从而提高收视率，获取更多的市场份额。受媒体利益的影响，在市场经营理念的驱动下，媒体要获取最大化的利益，就需要抓住受众的眼球，为此，体育报道就需要在内容上进行强化，通过内容来吸引受众的注意力。体育新闻报道的娱乐化倾向，已经成为当前媒体竞争形势下的必然产物。
体育报道娱乐化倾向满足了受众的需要
随着社会的发展和人们生活水平的显著提高，人们对精神的追求与日俱增，而在我国目前的现实社会生活当中，拥有的精神财富已经远远不能满足现代受众的需要。人们在巨大的工作压力和生活压力、学习压力下，急需一种能够放松精神、缓解压力的娱乐。为了满足人的精神需求，服务行业逐渐发展起来，并且这种服务行业中的服务性特点对传媒也产生了巨大的影响。各种各样以服务受众为目的的节目纷纷出现。从受众的角度来说，娱乐是放松精神、缓解压力的最重要方式，也是有效方式。体育新闻报道的娱乐化倾向正好满足了受众的需要。
以辩证的态度看待体育报道的娱乐化
从某种意义上来讲，体育报道的娱乐化倾向能够纠正我国现阶段体育报道的误区，体育报道的娱乐化给受众一个放松的心情。过去人为地过多地把国家的意志、集体的荣誉等强加到体育运动当中，大幅度地加重了运动员的负担，也偏离了体育的初衷。娱乐化的体育报道使得体育新闻更加活泼、生动和自由。①
但体育报道也和其他的新闻报道一样，需要遵守基本的新闻报道准则。真实是新闻的生命，内容的真实性是一篇新闻报道最重要的因素，体育新闻也必须讲求新闻的真实性。然而，随着体育新闻报道的娱乐化倾向越来越严重，一些新闻报道为了抓住受众的眼球，提高收视率，会在事实上加入想象的成分，甚至夸大事实。这样的报道严重背离了新闻的准则和作为新闻从业者必须遵守的职业道德。这样的“体育新闻”不再是“新闻”。因此，在激烈的竞争当中，体育报道尽管可以娱乐化，但为了保证媒体长远健康的发展，一定要把握好分寸。
（作者单位：东北大学体育部；中国防卫科技学院；东北大学体育部）
注释：
①王选琪：《对体育新闻娱乐化的理性审视》，《新闻知识》2010年第4期。
