专业报：在变局中坚持舆论自信

    随着新媒体发展的一日千里，传统纸质媒体从传播力到影响力、从发行到广告，都受到了前所未有的冲击。作为全国唯一一家省级公安类报纸，《平安时报》在这场变局中也时刻感受到压力，近年来，我们通过对报纸细分市场的分析，确立了服务“平安浙江”建设的报纸定位，在品牌打造中注重差异化策略，进一步坚持舆论自信，做到“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”。

    拓马长枪，靠自信豪迈定乾坤

    我国报业生态的多样性，是专业报赖以生存的深厚土壤，也决定了其特定的生存和发展空间。相比其它媒体，专业报往往以报道本领域的发展动态为主，以做精、做深为主要目的，不仅对新近发生的新事件、新情况进行报道，更注重探究现象背后的深层本质和规律，以透彻性和思辨性见长，大量推出的解释性报道、深度报道和调查性报道，成为有别于其它媒体的竞争优势。

    相对新媒体，传统媒体的最大优势就在于权威性。互联网上各类信息泥沙俱下，让人真伪难辨。包括专业报在内的传统媒体一直秉承真实、客观、全面、公正的新闻报道原则，日复一日地提供新闻资讯，承担着舆论引导的重任。这种引导虽润物无声，但历经岁月沉淀而形成的公信力和权威性，是新媒体无法企及的。

    回望历史，专业报的发展可谓步步惊心，但之所以能挺立潮头，是因为在一次次迎风击浪后，练就了过硬的本领和强健的体魄。且不说《中国青年报》《法制日报》等国家级专业报的新闻业务能力和品牌影响力，在省级专业报中，如浙江的《青年时报》《市场导报》等，也都以标识性极强的报纸定位，做着突出重围的种种努力，显示了高度的舆论自信和舆论自觉。审视新媒体加入后的传媒格局，省级专业报不能狂妄自大，也不能妄自菲薄。随着行业不断细分，分众化趋势明显，省级专业报更应坚守舆论阵地，自信地挥洒激情和才智。

    品牌至上，做一家有影响力的媒体

    2012年，《平安时报》立足公安领域，从差异化特征入手，强化品牌宣传，组织开展了“感受温暖——讲述派出所故事”大型公益宣传活动，挖掘、宣传浙江省公安机关中的“最美派出所”、“最美警察”，从群众的视角和感受，讲述基层公安民警爱民为民的温情故事，真切反映全国警界为之瞩目的“最美”现象。

    在新闻报道的基础上，《平安时报》进一步策划全省“十大百姓贴心派出所”和“二十佳百姓贴心民警”评选活动，读者和网友通过报纸和网络投票，推选自己心目中的“最美警察”；还组织180余名基层民警赴首都北京，开展“祖国在我心中”公益活动。同时，由5个最感人至深故事改编而成的情景报告剧，在全省各地巡演，用文艺表演的形式，再现“人民公安为人民”的情景故事，向社会展示新时期人民警察的时代风采。

    特别值得一提的是，整个活动过程中，《平安时报》与新华网浙江频道全程合作，借助新媒体的网络优势和技术力量，让活动广为人知，不仅让人民警察的爱民形象深入人心，更使《平安时报》品牌影响力空前强化。报网联动，多形式造势，多维度传播，使公益宣传活动不仅赢得社会各界广泛好评，还获得第七届浙江省新闻奖社会活动奖。

    为保持这一强劲势头，进一步增强媒体影响力，2013年，《平安时报》又推出“感受温暖警营  寻访美丽警察”主题宣传活动，深度挖掘警营最美现象，让警民鱼水情深故事继续传唱，让报纸品牌进一步深入人心。

    内容为王，让创新之路永不止步

    毫无疑问，当下各类报纸媒体都感受到了来自新媒体的冲击。这种冲击不仅是传播技术和时效上的便捷和快速，更带来传播内容上的深层次思考和变革。内容为王，也许正是新媒体的步步紧逼，促成了报纸在内容上的新一轮创新和进步，专业报的舆论自信也在一次次创新中得以增强。

    借助新媒体技术，提升报道空间。正所谓尺有所短、寸有所长，随着数字科技的不断强化，传统媒体独揽信息传播的局面正在被改变，刷微博、逛论坛、上博客、发帖子，不少人喜欢通过自媒体来了解新闻、知悉动向、交友互动。对于这支传播媒介的生力军，传统媒体应该以积极的心态去面对，取人之长，补己之短。目前，几乎所有的传统媒体都设立了网站，开通了微博等互动交流平台，主动应对来自新媒体的挑战。

    为了实现内容上的超越，《平安时报》积极创造“我中有你”的新型传播模式，借助新媒体的敏感反应和紧密互动优势，扩大信源渠道，延伸传播触角，时时关注互联网对突发公共安全事件和热点治安案件的敏感反应，搭准社会脉搏和受众需求，精心安排选题和组织报道，并依托蓬勃发展的公安微博，及时收罗发布各类安全提示信息，做足服务百姓平安生活的防范攻略、警示文章。同时，依托官方微博平台，开展诸如“生命通道堵塞随手拍”等活动，发挥微博“有图有真相”的特点，充分发动社会群众，发现、举报并快速消除火灾隐患一百多起，互动成效显而易见。

    坚持理性报道态度，担当起引导责任。网络传播虽然快捷，但网上信息往往是点状的，碎片化的，缺乏可信度。对此，专业报应该扬长避短，利用自身的权威性和深度解读、分析能力，推出更加准确、更显价值、更有深度的报道，以吸引读者的注意力和阅读兴趣，通过提供专业和特色内容，成为受众获取资讯的不二选择。

    在对韩亚航空客机在旧金山失事的报道中，由于事发突然，一开始事故亲历者的微博直播很是抢眼，但在后续追踪上，对事发现场援救、失事原因调查、亲人悲痛焦虑、游学团如何成行等信息的深度挖掘和立体呈现，还是主要由传统媒体来完成的。《平安时报》在这次突发事件报道中，不仅用最快速度抢到了浙江公安出入境部门启用绿色通道的新闻《为旧金山失事飞机的江山善后团办护照》，还用热点聚焦的形式对事件予以全面关注，并组织了安全防范方面的深度报道。

    对打击网络犯罪和治理网络谣言的报道，《平安时报》不仅采写了打击、侦破方面的动态新闻，还组织了犯罪手法揭秘、受害原因分析、网警幕后智斗等调查性报道和再现式报道，并配发了一系列评论文章，既有观点又有深度，将主动仗打得结实而漂亮。

    以专业精神，引导舆论走向。新媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，每个人都可以对无所不在的资讯做出独立判断。每当有热点事件发生，舆论走向不仅仅由传统媒体说了算，网络舆情中出现的意见达人，他们的声音有时决定了舆论场的走向。作为专业报，在涉及本领域的一些热点、焦点议题时，要敢于发声，敢于坚守社会责任，秉持公正独立的新闻立场，切实担当起正确引导舆论的重任。

    《平安时报》一直密切关注国内国际有关公安、平安的重大事件和热点新闻，通过评论员文章和快语短评等形式，及时亮明观点，引导社会舆论。《“温情罚单”显示柔性的力量》《随车被盗婴儿惨死，触痛国人神经》《被骗背后的民生诉求》等评论，深刻有力，不人云亦云，在众声喧哗中表现清醒和理智，做到对待复杂事件见识独立不含糊，主导社会舆情立场坚定不摇摆。

    (作者单位：平安时报社)