一场由媒体引发的思想风暴

    在唱衰纸媒的一波波论调声中，地处浙西山区的衢州日报报业传媒集团却主动发声，策划一组又一组让读者激动的主题报道，抢占舆论制高点，制造全民舆论沸点完整的新闻“生态链”，成功地从舆论引导转向引导舆论。今年3月15日推出的“奔跑起来吧，我的衢州”系列主题报道，更是犹如平地炸雷，掀起了一股思想、行动的双风暴。“今天你奔跑了吗”成为当地百姓、干部见面问候的流行语，网络、微信、微博上也开展了罕见的激辩。           

    一个不同寻常的双休日

    3月15日，注定是要在衢州新闻史上被浓墨重彩描述的一天。

    当天的《衢州日报》不同寻常：头版通栏超常规打出“奔跑起来吧，我的衢州！”报花，破天荒刊登了两篇十几二十年前的旧文，还配上编者按，告读者；一篇现场特写《党课警醒声声“慢”——一位记者的听课笔记》显得格外注目，而作者是社长杨昕。

    这组不同寻常的报道来自前一天的谈版会。14日是例行谈版会的日子。恰巧当天衢州市委中心组也召开学习会，参加学习会后，社长杨昕立即赶回报社，要求大家结合市委书记讲话精神谈谈报道想法：是常规会议报道，还是“借势而为，整点动静出来？”

    没想到，这次真的整出动静了。

    15日当天，集团所属媒体全部转载《衢州日报》稿件，报道矛头直击衢州之“慢”。

    当天清晨6点，集团特稿中心年轻记者李啸已在山城丽水开始采访。

    一早，集团各部室主任纷至沓来，捧着还带有墨香的报纸仔细翻阅。

    上午9点，集团召开党委会。

    可是，周围的一切还是那么的平静。

    平静在上午11点左右被打破了——社长接到市委办的一个电话，一脸凝重地坐车离开了报社。

    大家的心都被揪起来了：难道市委不满意今天的报道，社长是去检讨了？！

    中午12点半，忐忑变成了一阵欢呼。集团中层以上干部都收到社长发来的短信：陈书记批示全文：看了“奔跑起来吧，我的衢州！”的报道后，心潮起伏，感触良多！衢州日报社的同志们思维敏捷、反应迅速，积极主动配合市委中心组学习、配合党的群众路线教育实践活动，报道切入点准确、形式新颖、信息量大、说理性强，感谢同志们的努力！希望全市广大党员干部抓住这次党的群众路线教育实践活动的契机，按照习总书记“三严三实”的要求，从加快衢州发展的迫切任务出发，在三衢大地上掀起一场解放思想、深化改革、加快发展的思想风暴！

    没有电话召集，没有会议通知，集团采编中层无一缺席地来到了8楼会议室。

    “时政部拟派出7路记者，到部门企业县市区听反馈！”

    “经济部下周一推一个通版，全面反映经济领域的‘奔跑’状况。”

    “《衢州晚报》要推出‘穿越15年比快慢’专题，回访当年思想大讨论的100多位干群，请他们剖析衢州15年的发展症结。”

    “新闻网马上制作大型专题，掌上衢州、手机报及时推送。”

    ……

    热议正酣，集团领导推门而入。

    眼神对视，万千言语尽在其中。

    “就按大家的意思办，请新闻办做好统筹，马上行动！”社长斩钉截铁。

    当天，市委办、市府办、组织部、发改委、经信委、农业局等多个部门连夜“奔跑”，组织干部开展“衢州如何奔跑起来”大讨论。

    当天，衢州新闻网、掌上衢州上该组特别报道稿件的点击量超过30万人次，网帖点击10万多次，互动留言达到320多条，创该网单条稿件转发点击跟帖量之最。

    舆论的冲击波在蔓延激荡，衢报集团的各路人马忙碌异常。

    3月16日，衢州新闻网编辑、技术、美工倾巢出动，加班制作大型网络专题“奔跑起来吧，我的衢州”。

    下午两点，市委宣传部召开媒体主要负责人和分管领导紧急会议，全面部署深化“奔跑起来吧，我的衢州！”大型主题报道。

    接近5点，衢报集团再度召开采编中层会议，要求集团所属各大平台，在“奔跑起来吧，我的衢州”宣传深化上，要同唱一首歌，形成大合唱。

    傍晚，记者李啸加班赶写出来的特稿《大步流星竞发展——瓯江之畔周末即景看“丽水速度”》传至集团分管副总毛水华稿库。

    是夜，衢报集团灯光彻夜通明……

    （旁白：双休日，对许多传统媒体来说似乎新闻也休眠了，通常的做法不是休刊就是减版。但这个双休日，衢报集团上下却格外紧张繁忙，中枢在运筹帷幄，中坚力量围绕着明天的报纸大脑在飞速运转。扩版的报纸出街后，一个接一个的读者来电让衢报人激动不已：衢报集团先奔跑起来了，衢报人告诉我们，办报没有双休日，新闻永远在路上。）　　    

    一剂不同寻常的“土方子”

    民间舆论在持续发酵，网络讨论越来越热烈，百姓参与热情越来越高。

    3月17日、18日、19日，衢州市人大、政府、市政协等几套领导班子相继召开“奔跑起来吧，我的衢州”大讨论，并明确要求与会人员带上《衢州日报》。猛然之间，《衢州日报》一纸难求，“奔跑”已俨然成为三月衢州的一道靓丽风景。     

    面对纷至沓来的稿件，集团夜编部主任沈庆文，这位在新闻采编一线干了二十多年的老兵一下子也懵了：“第二天发什么稿，组几个版，各版头条是什么，编辑部心里一点底都没有。”

    “以乱打乱，以乱制胜。”面对似乎难以驾驭的舆论涤荡，社长开出8个字的“土方子”，为此次大型主题系列定下战略基调。

    “乱不是无序，不是杂乱无章，而是根据两个舆论场不同的爆发点，不设任何框框，实行无计划发稿。”社长进而阐述，对编辑部来讲就要整合所有资源，这是一种更高境界。

    于是，夜编部成了临时作战室，集团采编各路人马齐聚于此，根据不同的版面、不同的时段、不同的对象，选择适合的稿件，推出适合的版面，然后由集团值班领导通盘整合。

    “土方子”灌下之后，短短3天内，衢报集团推出评论员文章8篇，网评员文章10余篇，特稿6篇，“奔跑”专版40余个……

    舆论的冲击波还在继续……

    （旁白：重大主题报道居然可以这么搞？！媒体的一贯思维是方案做得完整无缺，发稿计划排得头头是道。但此次衢报集团的重大主题报道却用兵奇崛，因时因势变阵，表面上看似乎有点“乱中制胜”的味道，实际上却是决策层对人力、新闻资源高屋建瓴的科学整合，是对传播规律的大胆突破和创新。）　　　　　    

    一份不同寻常的“红头文件”

    3月18日，“奔跑起来吧，我的衢州”主体稿件见报第4天，一份由衢州市委党的群众路线教育实践活动领导小组发出的《关于在党的群众路线教育实践活动中开展“奔跑起来吧，我的衢州”大讨论活动的通知》快速传至衢州各地各部门。

    《通知》明确此次大讨论活动目标是：以党的群众路线教育实践活动为契机，以“奔跑起来吧，我的衢州”为主题，针对当前衢州党员干部在抓发展、破难题中普遍存在的偏“慢”问题，围绕“五问十对照”，通过开展解放思想大讨论、加快发展大问计、比学赶超大竞赛、立说立行大整改、贯穿全年大督查等“五个一”活动，在全市各级党员干部中掀起解放思想、深化改革、加快发展的思想风暴。

    由此为标志，“奔跑起来吧，我的衢州”已从媒体舆论的推动上升为衢州的顶层设计。

    “为一组报道，由市委专门发出红头文件开展学习大讨论，这可以说是衢州撤地建市近30年来前所未有的。”参与谋划《通知》起草的衢州市委党的群众路线教育实践活动领导小组数位成员表示，这足以证明这组报道的分量和在当地引起的震撼。

    （旁白：这样的结果是意料之外，也是情理之中。文件来得这么快，规格如此之高，这是意料之外；但这样的报道，契合市委战略部署，契合衢州百姓对加快发展的殷切期待，市委下这样的文件，不正是情理之中吗？）　

    一场不同寻常的“大采访”

    3月20日晚8点20分左右，结束江山采访正驱车赶回衢州的新闻网记者汪江渔和正在家里整理稿件的晚报记者向罡，同时接到一条指令，9点赶到报社，由社长带队星夜兼程赶赴湖州异地采访。

    此前，3月19日，集团副总毛水华已率特稿中心李啸、蓝晨两名记者前去丽水感受山城奔跑速度。

    此后，3月27日，集团总编辑崔建华又率章卫平、葛志军两位资深记者奔赴金华盆地采访取经。

    短短一周之内，异地采访突击队，由3位集团领导率队，环南太湖沿岸、瓯江之畔、金衢盆地，采访湖州、丽水、金华三地，重磅推出《慢生活靠快发展——湖州“奔跑”掠影（上）》《让太湖换个方向“倾斜” ——湖州“奔跑”掠影（下）》《这里“不差地” ——从丽水“第一”看跨越（1）》《青山就是金山——从丽水“第一”看跨越（2）》《政府买服务管城——从丽水“第一”看跨越（3）》《赶超中的“金华脚步” ——盆地崛起看金华（上）》《创新驱动的“金华思维” ——盆地崛起看金华（下）》等七篇特稿。

    “这样密集的异地采访，这样阵容强大的采访团队，这样连续重磅的稿件，在衢州日报历史上不敢说绝后肯定是空前。”对这次异地采访，市委宣传部的阅评员不吝赞赏地说，这组特稿通过“比发展，找差距，寻动力”，让衢州的奔跑更为清晰，让衢州的奔跑更为给力，让衢州的奔跑更为坚定。

    （旁白：他山之石，可以攻玉。异地采访也是媒体惯用招数。但在短短一周内，3位主要领导带队，星夜兼程，同题作文，连续发稿，着实不多见。在纸媒奋力突围的今天，我们需要的不是妄自菲薄，而是铁肩道义、满腔激情。）　　　　　　

    一波不同寻常的大互动

    “奔跑”的声音在一波波一轮轮互动融合碰撞中更为荡漾，“奔跑”的身影在一份份一件件清单项目实施中更为矫健。

    传统纸质媒体和网络新媒体的互动，民间舆论和主流舆论在此次讨论中的撞击，民间期待和顶层设计在此次讨论中的融合，达到了出乎意料的默契和共振。

    报道在集团所属衢州新闻网、掌上衢州、微信公众号等平台同步推出后，民间舆论如岩浆喷涌。在各大平台推出专题之后即讨论的第三天，网络舆论达到第一次高峰，微博微信转发分享量达17万人次，论坛点击量16万人次，跟帖2000多条，平台总点击量突破365万人次。

    从3月17日开始，一大批优秀的主题帖不断涌现，《给衢州的一封情书》《十问衢州奔跑》《家富则衢州富》《欠你一个拥抱，我的衢州》《甩掉欠发达的帽子》《奔跑起来的带头大哥》《衢州，振翅高飞待何时？》……这些帖文或深情或睿智，或讲述个人的经历抒发情感，或建言献策为发展助力，成为推动“衢州奔跑”的重要催化剂。

    网友“zgzl2014”将这些帖文转到人民网强国论坛，并留言说：“以小见大、见微知著，从衢州一地，得以管窥中国基层一线的发展朝气，这种朝气蓬勃的面貌让我们对未来中国充满信心。”

    网络舆论巅峰出现在3月22日。当天，人民网、新华网、凤凰网、新浪、腾讯等二十多家国内主流网站纷纷转载、报道“衢州奔跑”大讨论。浙江在线、新蓝网、杭州网、宁波网等全省所有新闻网站，在首页位置链接“奔跑起来吧，我的衢州”大型网络专题。

    一时之间，“衢州奔跑”成为国内各大论坛、微博、微信朋友圈的聚焦点，众多网友对衢州这种自我剖析、警醒思进的行为纷纷点赞。

    风暴在思想上空盘旋10天之后，拐了一个弯，3月24日，风暴开始直击干群“行动”层面。当日，《衢州日报》头版显著位置刊登新闻特写稿《拟一份“奔跑清单”》，并配发评论员文章《以辛勤指数换来幸福指数》。

    由此，衢报集团以主流舆论的姿态，再度强势刮起思想、行动的双风暴。

    （旁白：“谁写谁看，写谁谁看”，这是当下不少媒体的悲叹，但这次主题报道却打破了这一魔咒。衢报集团充分利用各类媒体资源，组织超媒体融合报道，并根据思想风暴进展对议题设置不断切换，持续刺激读者兴奋点，吸引越来越多的读者在亢奋的状态下参与、关注报道的进展动态。）　

    一条不同寻常的“生态链”

    奔跑的讨论还在激荡，奔跑的行动方兴未艾。  

    时至今日，当我们回头审视梳理这组系列主题报道的轨迹时，不难发现衢报集团正是在区域经济发展处于改革深水区，民间期待、民众议论处于上升期，主流媒体处于转型期等多种格局缠绕的局面下，反弹琵琶，主动发声，一举戳到了衢州的“痛点”，抢占了主流舆论的制高点，营造了民间舆论的沸点，构建起一条完整的传播“生态链”，并由此营造出滋养壮大提升整个衢报集团大品牌的“生态系统”。

    借冕播誉，乘势而起。“20年间，衢州在全省的排名由老九滑到了老十一，15年间，落后的衢州依然不紧不慢……”作为党报，衢报集团巧妙抓住党的群众路线教育实践活动这一契机，“乘”市委书记上党课所敲警钟之势，主动揭短，自曝家丑，言他人不敢言，直击衢州人思想上的“污点”，并以超常规的速度、版面、平台，瞬间形成了一道舆论大漩涡。

    胸怀全局，顺势而为。乘势还要顺势，在密集的大讨论持续一周之后，衢报集团又迅速跳出讨论本身，将报道重心转移到“奔跑的脚步”——部门、企业等实际行动层面，这一转变不仅可避免单纯讨论持续时间过长带来的审美疲劳，而且也和解放思想、深化改革、加快发展的主题相吻合。

    欲动天下，大造声势。通过全媒体的集中轰炸，议题设置从大讨论到推出“奔跑的脚步”是一次飞跃，再到晒“奔跑清单”和“我们在奔跑的路上”的策划，更是卷进了大量受众，党委政府的介入，民众的广泛参与，专家学者的点评，“奔跑”系列已由最初单纯的新闻报道思想讨论上升到聚集衢州力量、践行党的群众路线的高度。

    毋庸讳言，此次策划从宏观层面来说，对内达到了凝聚发展动力、推动当前工作力度的目的，对外起到了提升衢州整体形象、营销城市品牌的效果。就衢报集团本身而言，对内可谓是一次岗位全员大练兵，提升了集团员工整体新闻素养，对外则打响了大品牌，树立了区域主流媒体的领导者地位，为集团发展创造了良好的外部环境。

    在微信、微博等各种新传播渠道大行其上，传统纸媒处于颓势的状态下，衢报集团高屋建瓴，观大局，谋大事，不屑为博眼球而刻意逢迎一些“三俗”需求，不愿钻纯技术方面的一些“牛角尖”， “奔跑起来吧，我的衢州”重大主题报道搭准了党委政府和普通民众的“共鸣神经”，读者看了喊解渴，不少部门负责人、县市区主要领导说即使出差也得关注《衢州日报》，生怕自己所在部门、县市区在奔跑中掉队，这恐怕是任何媒体都奢望并赖以基业长青的“生态系统”。

    （旁白：媒体的灵魂是内容，媒体赖以生存的是用户。在“奔跑起来吧，我的衢州”系列报道中，衢报集团旗下各类媒体为读者端出一道道精美菜肴，既有如满汉全席的系列、整版，也有网友创作或留言的“家常小炒”，而这些内容的编发，是充分考虑用户需求甚至直接让用户参与的。这组主题策划的巨大成功，再一次充分佐证了“内容为王，用户至上”这一颠扑不破的真理。）

    （执笔：杨昕  汪江渔）