《漫说快评》：创新党报表达的“微武器”

    读图时代，如何创新党报评论样式，迎合受众特别是年轻受众用直观化的图像信息来满足视觉感官的需求，改变党报评论严肃有余而活泼不足的弊端，成为一个新的课题。

    2009年7月，《新华日报》推出漫画评论栏目《漫说快评》，以漫画加短评的形式，评点时事新闻，盘点重大主题，让党报表达有了一个新的“微武器” ，产生了较好的影响。

    读图时代，给漫画一席之地

    在新的媒介环境下，党报面临着三大挑战：一是读图时代的挑战，人们喜欢看图片，厌倦长篇大论的“文字森林”，受众特别是年轻受众更习惯于用直观化的图像信息来满足视觉感官，习惯于在轻松愉悦的读图体验中获取信息；二是“碎片化阅读”的挑战，短信、微博、微信的出现，让受众阅读的内容、时间和方式都成为“碎片化存在”，文章太长，已经留不住人们的眼球；三是“遥控器”的挑战，在单向传播年代，受众的选择余地较小，但随着媒介越来越发达，受众接受信息的渠道和手段越来越多样化，媒介推送的内容一旦不对口味，缺乏吸引力，就会迅速“换台”。在这种情况下，党报评论要想吸引读者，必须与时俱进，大力创新。

    近些年，许多市场类报纸都主动拿起了漫画这种新的媒介形式，但党报对漫画的使用并不热衷。为了用好漫画这个“微武器”，《新华日报》把《漫说快评》作为重要栏目来经营。在创办之初，把栏目放在了“寸土寸金”的头版，在左下角或右下角固定刊出，每周刊出四到五期，待栏目影响力较大后，于2013年5月放到二版右下角固定位置，作为评论专栏的一个重要品种和内容。专人专门负责，以个人专栏的形式，由专人策划、约漫画、配短评，变被动接受作者来稿为主动策划，保证选题的精准和质量。在考评机制上予以倾斜，编委会明确提出，对于质量较高的漫画作品，可以执行较高的稿费标准，以增加专栏对作者的吸引力。

    《漫说快评》嫁接漫画和短评两种传统表达样式的优势，通过漫画配短评的形式，以漫画替代繁琐的逻辑论证，图解社会热点、焦点话题，以短小精悍、思想深刻的评论延伸漫画内涵。漫画的形象化优势和独特的思想性，使这个栏目能够表达新闻图片表达不了的抽象性和复杂性事实，精炼的快评则弥补了漫画在引导受众理性思维上的不足。图文互动使栏目既有新闻漫画的感性、形象、幽默，又有短评的深刻、犀利、理性，给读者带来新的阅读体验，让党报评论有了新的载体，拓展了党报言论表达的空间。

    一图胜千言，漫画有作为

    漫画就是画思想。有思想才能有评论，一张有思想的漫画，常常本身就是一篇深刻的评论。运用好漫画评论这个“微武器”，《新华日报》在舆论监督、主题宣传、版面创新方面有了新表达，提升了党报影响力。

    让漫画变得“近”一些，在紧贴现实生活中创新党报舆论表达。舆论监督是提升党报干预生活能力、彰显党报喉舌功能的重要武器。舆论监督能力的强弱，决定着党报影响力的强弱。在媒体实践中，党报舆论监督往往备受关注，也容易受到掣肘。《漫说快评》以漫画加短评的形式，“换一套衣服”对热点新闻实施监督，不仅形式新颖而且因为轻松诙谐更容易为人们所接受。针对很多漫画或者题材过于边缘，或者主题离生活太远的现状，《漫说快评》在策划选题时，特别注意漫画的接近性、新闻性和时效性，力争让漫画“接地气”，跟本地离得“近”一些。2012年9月，南京市民丁先生到银行存款时被ATM机吞去一万元，他当即联系银行工作人员，却被告知，要等两个工作日才能处理。万般无奈的丁先生灵机一动，再次致电客服，假称机器多吐3000元，没想到5分钟后，客服便赶到。针对这一新闻，我们当即做好选题，并配发短评《服务不该“吞”“吐”有别》。在漫画中有两个场景：一个是ATM机在吞钱，一只蜗牛说：“以后解决”，另一个场景是ATM机在吐钱，面对客户的电话，此时的银行变成了一只飞奔而来的猛牛。通过强烈的对比、反讽，表达了对银行的批评，这一作品获得了2012年江苏报纸好新闻作品奖（漫画类）一等奖。2013年10月23日，有媒体报道，常州市武进区前黄镇前灵路整条路上没有门牌号，唯独新搬来的镇政府挂上了吉祥的“88号”，有关部门称是为了“方便民众记住”。对于这种现象，《漫说快评》立即组织漫画，并配发评论《“甜的一端”该给谁》，指出：“在门牌这种小事上，有关部门首先想到把好的留给自己，把孬的留给别人，要是换做大的好处，又会是怎样？吃苦在前，享受在后，任何时候都把甘蔗甜的一端留给百姓，这才是父母官们应有的作风。”漫画中，镇政府大楼被画成了一个放大的官帽，上写“88”号，官帽的旁边，是百姓怯怯而又窃窃地私语。选题紧扣现实生活，批评的是群众反映比较强烈的问题，新闻素材力争是本地新闻、最近的新闻，这是《漫说快评》在创新党报舆论表达上的重要特点。

    让漫画变得“重”一些，在紧扣重大时间节点中创新党报主题表达。漫画经常被人们称为“小漫画”，一个重要的原因是不少漫画选题轻，关注的是一些边边角角的小事。针对这一不足，《漫说快评》在平时选题时，尽量选择一些社会关注度高、影响范围广的重要新闻，同时注重抓住一些重要节点，组织专门的漫画专版，配以评论，积极介入党报重大主题宣传。2013年4月11日，《漫说快评》策划了名为《红绿灯下的“雷式”幽默》的特别报道，整版用漫画的形式，展现行人和机动车在闯红灯时的雷言雷语，给人留下深刻印象。为了创新年终盘点形式，2014年1月8日，《漫说快评》推出漫画特别专题《漫说2013“最观点”》，以“最重磅”“最理性”“最反讽”“最雷人”“最心酸”等关键词为统领，盘点年度最具个性的声音，配以漫画和短评，启迪读者。“让市场在资源配置中起决定作用”、“破除头脑里的深水区”、“老虎苍蝇一起打”、“作为母亲，为孩子做什么都不为过”、“世界上最远的距离是牵你的手却看不清彼此的脸”，这些声音通过漫画的形式表达出来，配以别致的图鉴、标题和短评，突破了党报对于重大时事总是倾向于用文字表达的惯例，展现了《漫说快评》独特的策划能力。《盘点“2009”》《走过春节，漫点“虎印”》《城市顽疾，如何跳出屡治屡犯怪圈》，近年来，利用国庆、春节、世界杯、奥运会、年终盘点等重大主题和重要时间节点，我们先后推出了近10期专版或者通版漫画，提升了党报主题宣传的新意和活力。

    让漫画变得“活”一些，在紧密联系读者中创新党报版面表达。漫画本身就是一种鲜活的表现形式，让漫画变得“活”一些，主要体现在版式运用上。党报端庄大方，严肃理性，也易显沉闷。漫画评论的出现，给党报版面吹来一阵清风，让党报变得活泼灵动。为了让栏目活化版面的功能实现最大化，《漫说快评》在选择漫画时，力求摒弃那种手法呆板、线条僵硬、思维固化、创意雷同的漫画，既追求漫画的思想性，又强调漫画的艺术性，甚至对漫画的色彩、大小、横竖、清晰度、精细度都有较高的要求。栏名设计也匠心独具，为一枚印章的模样，具有很强的现代感和形式美。2009年1月30日，《漫说快评》推出《漫说“2009”》漫画专版，以两个版打通的形式，盘点2009年的重大新闻，形式新颖别致，广受好评，还获得了2009年江苏省报纸好新闻（漫画类）一等奖。直到今天，版面编辑仍对这个漫画栏目青睐有加，如果当天没有《漫说快评》，会感到版面不好设计，而有了“漫评”，版面顿时为之一亮，《漫说快评》活化党报版面表达的作用由此可见一斑。

    漫画的“漫道”

    《漫说快评》创办已经5年，见报近500期，在读者中产生了一定的影响，先后获得江苏省报纸好新闻作品奖（漫画类）一等奖4次，二等奖和三等奖各1次，中国新闻奖新闻漫画作品初评铜奖2次，在树立栏目品牌形象、创新党报表达、提升党报影响力等方面取得了一定的成绩。用漫画改进党报表达，舞台很大，空间广阔，同时也有较大的挑战，可谓机遇与挑战并行。

    挑战之一，要跳出题材相对单一的局限，进一步解放思想。相对于十几年前，现在的漫画题材有所拓展，但总的来看还是偏窄，不够重，需要进一步拓展。一提漫画就意味着讽刺，或者一画就是些鸡零狗碎的社会新闻，总是把漫画的锋芒对准小人物、小苍蝇，这些都是僵化的思维。其实，漫画也可以褒扬，可以画重大事件，即便是批评，也不应该仅仅批评些边缘化的内容，也可以打打“老虎”。2013年和2014年全国两会期间，《新华日报》在两会特刊上推出《“漫”话两会》栏目，用漫画表现两会主题，让两会代表委员感觉耳目一新。2014年两会前夕，新华社相继发布了几幅党和国家领导人的漫画，在社会上引起了很大的反响。这说明，漫画在正面宣传方面也大有可为，在丰富漫画功能、拓展漫画题材方面，还有很大的空间，需要进一步解放思想。

    挑战之二，要防止“节奏陷阱”，进一步树立精品意识。新闻漫画具有新闻性，讲究日日新，快节奏，今天的新闻必须今天画，今天评，但过于讲究快节奏，也容易陷入“节奏陷阱”：一幅作品在评点一件事情时，看起来很有创意和思想，但一旦拿到更广阔的时间和空间来考量时，又常常会感到视角太“小”。因此，进一步提高党报漫画的质量，就应该跳出“节奏陷阱”，处理好时效和长效的关系，既要有“快餐”，也要有“大餐”，还应有经典，出一些类似于《武大郎开店》这样能够“管长久”的精品。

    挑战之三，要突破人才匮乏的局限，进一步加强人才建设。改革开放以来，我国漫画作者队伍蓬勃成长，一大批中青年漫画作者茁壮成长，漫画市场欣欣向荣。但大多数党报并没有自己的漫画人才，靠东一榔头西一棒子来稿应付版面的需求，影响了漫画专栏质量的稳定性。《漫说快评》推出之初，新华日报编委会就把栏目纳入党报开设“个人专栏”试点，由评论部指定专人负责，组织相对稳定的漫画作者队伍。下一步还将成立漫评工作室，充实力量，培养人才，为漫评可持续发展提供人才保障，使漫画这个“微武器”在党报舆论引领中发挥更大更好的作用。

    （作者单位：新华报业传媒集团）