放大
缩小
全文复制
在过去的一年中，通过策划“安溪铁观音大型品牌推广活动”、“永春香道品牌推广活动”、“质量石狮 东方米兰”品牌活动等与县域经济密切相关的活动，《泉州晚报》的影响力得到极大提升，为报社的各项事业发展找到了一条新路。
与县域经济相关联的策划，是指党报与县级政府联手，通过宣传、评选、举办展示活动等一系列措施，吸引当地主要经济产业企业参与，共同提升经济产业的品牌影响力。这些活动在促进县域经济产业提升品牌的同时，对党报自己的内容、经营和品牌也有极大促进作用。
内容上的突围：让报纸与读者连得更紧
媒体有没有生存空间，关键看受众。而受众关注的，是与他们密切相关的事情。
过去，党委机关报大部分报道内容都集中在上面，对基层的报道多为蜻蜓点水式，较少深入挖掘，与基层读者有较远的距离。长期累积，读者对党报的感情也越来越淡，没有亲近感。
策划县域活动，派出大量记者深入挖掘，在一段时间内，将关注的重点转移到地方产业上，最大限度地引发产业地读者的兴趣。而许多新鲜的产业内容，能把中心市区以外读者的目光拉过来，激起他们阅读的兴趣。
策划“安溪铁观音大型品牌推广活动”时，安溪茶乡成为记者们最关注的地方。安溪110万人口中，有90万人从事与茶产业相关联的工作。活动前，整个县只有通联部一个记者驻守，对当地的产业报道开发不足。活动开展后，报社总编辑亲自带队到茶乡走基层、驻点，同时指派几组记者轮番前往采访。在半年多的时间里，累计有80多个整版的报道，全方位地展现茶乡的风采风貌，报道茶农的生活与经营。随着评选活动的深入开展及全国晚报总编记者采风活动的举行，茶乡读者欣喜地发现，自己成为众多媒体的关注点。通过《泉州晚报》了解活动的进程及相关信息，成为茶乡人生活中的一件大事。在密集的报道下，这些茶乡人成为晚报忠实的读者。
活动成为茶乡人的关注焦点，《泉州晚报》在当地的影响力也得到极大提升。
同样，策划永春香道、石狮米兰计划活动时，《泉州晚报》报道的都是与当地读者生活工作密切相关的产业及内容，自然引起他们极大的兴趣。对他们来说，报纸不再是枯燥的政策宣传纸，而是充满生活工作气息的新闻纸。媒体报道的是身边人、身边事，是他们发展中遇到的问题、困惑，是他们周边人的成功经验。这些内容，是通过其他渠道无法获得的。报纸，因为这些无可替代的内容，而变得不可替代。
经营上的突围：让报纸与企业连得更紧
县域经济广告，对地市级党报来说，是一块处女地。这些区域内的企业，在投放广告时，要么直接选择最高端的媒体，比如泉州所属晋江的鞋服企业，在中央电视台五套的广告费一年就达5个亿，要么就是选择当地广播电台、有线电视台甚至是传单宣传，极少在地市级的党报上刊登广告。
区域活动改变了这种投放行为。因为活动的策划，报社与当地政府、企业建立起了密切的联系，在对产业进行品牌推广时，与当地的企业家有了密切的接触、互动。当报道话题成为当地人众口交谈的内容时，自然也会吸引企业家的目光。而通过活动内容的设计，引导企业在《泉州晚报》上投放广告，就成为品牌推广活动带来的另一项成果。
品牌推广活动，与当地党政部门联手，打造当地经济产业的强势品牌，这本身就涉及到各类企业。为了实现品牌的提升，评选是一个必不可少的手段，在历时两三个月的评选时间里，有意识地引导当地企业展示形象，宣传自我，是企业可以接受的。而评选结束之后，企业更是乐于宣传自己，让更多读者了解自己，从而提升自己的影响力。
在活动开展中，通过对区域内品牌企业的关注，引起适当的竞争，从而让企业主自觉自愿地投放广告，不仅拓展了广告经营领域，也密切了党报与当地企业的联系。“安溪铁观音大型品牌推广活动”评选落幕时，《泉州晚报》推出了一个特刊，原计划16个版，但闻风的企业纷纷要求刊登广告，结果特刊增加到32个版，其中16个版都是企业投放的广告。
同样，永春的香道企业、石狮的服装生产企业，以往几乎都不在《泉州晚报》上投放广告，但因为品牌推广活动的开展，这些企业的积极性也被调动了起来，有意识地在报上展示形象，推广自己的经营理念和产品。
数据表明，由于 “安溪铁观音大型品牌推广活动”，安溪茶企在《泉州晚报》的广告投放量比过去增加了一倍。更为关键的是，找到了一个新的突破口，一个新的增长点，这对于地市党报来说，有着更为重要的意义。
品牌上的突围：让报纸与报界连得更紧
在这些品牌推广活动中，《泉州晚报》还置身于中国报界，置身于全国的媒体中，通过联合运作来树立自己的品牌，建立与其他纸媒的良性关系，共同推动活动的开展，从而实现共同成长，共同受益。
仍以“安溪铁观音大型品牌推广活动”为例，《泉州晚报》利用中国晚报工作者协会副会长单位的有利条件，与中国晚报工作者协会精心策划，邀请全国50多家晚报的70多位总编、记者前来安溪茶乡开展“走基层”活动。在这个过程中，晚报精心的策划和周密的组织，赢得了茶乡人民和全国晚报老总们的赞誉，成功地树立起了自己的品牌。
就安溪茶乡人来说，晚报可以邀请组织全国的晚报老总前来关注茶乡、宣传茶乡，其带来的价值是无法估量的；而对全国各家晚报来说，《泉州晚报》提供了一个解剖基层的机会，周密的组织让他们在最短的时间内获得最多的信息，同时与茶乡企业建立起了良好的关系，为今后的合作打下了基础。这种活动，带来了三赢的结果。
安溪铁观音大型品牌推广活动的成功举办，不仅让报社收获了茶乡人民的信任，而且也收获了全国晚报界的信任。这种信任，对于提升泉州晚报的品牌影响力作用极大，为更多活动的开展打下了良好的基础。事实上，正是因为此前良好的合作，泉州市举办2013世界闽南文化节时，我们再次与中国晚报工作者协会携手合作，让大家再来关注泉州。中国晚报工作者协会连续两年与一家地市报社合作开展活动，这在全国报界是十分罕见的。
单单一家纸媒的影响力是有限的，但通过策划活动把全国的媒体都集合起来时，其影响力却是巨大的。用“四两拨千斤”的巧劲，《泉州晚报》不仅提升了自己的品牌影响力，而且密切了全国兄弟报社间的联系，为今后更大范围、更长远的合作打下了基础。
这些活动的成功策划及举办，使《泉州晚报》的品牌不仅仅只在本地打响，而且还在全国报界打响。这样的收获，对于纸媒今后的发展，意义是十分重大的。
（作者系泉州晚报社总编辑）
