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在全社会舆论场和媒体传播格局发生深刻变化的情况下，成就报道成功与否具有十分重要的现实意义。去年年底至今年年初，《北京日报》推出了以“十八大一年来”为中心的主题报道， 12篇报道全部刊登在头版显要位置，掀起了一次成就报道的高潮。
通览下来，这次主题报道有几个特点：生动形象的故事多，小切口的报道多，舆论导向的指向更鲜明。可以说，实现了一次党报成就报道的自我突破。
在特色上下工夫
“十八大一年来”主题报道推出时正值2013年岁末。这个时间点是成就报道的“密集发布期”。做好这一主题报道的宣传是《北京日报》的职责所在，也需要面临新挑战。
经济社会发展和媒体格局的变化，是党报乃至所有传统媒体面临的客观事实，也是促使成就报道不断创新的内在动力。
社会观念的变化，挑战成就报道的说服力。信息多元化，带来了人们思想观念的多元化，这无疑增加了舆论引导的难度。成就报道作为主旋律报道的重要组成部分，要达到应有的传播效果，就必须适应不断变化的社会心理。只有适应了人们思想观念和社会各阶层心理的多样性，才能找到切入点和着眼点，有针对性地搞好成就报道。
舆论格局的变化，挑战成就报道的传统思路。新媒体的兴起，全媒体的发展，深刻地改变着既有舆论引导格局。互联网日益成为社会舆论的集散地，其时效性强、互动性强、个性化明显的特点，对传统媒体的报道方式提出了挑战。而今的成就报道已经不能仅仅从单向的思维方式来策划和组织。传统“高大上”、“大而全”的报道形式，已经难以适应当前舆论格局的需要。
媒体间竞争的加剧，挑战成就报道的组织方式。媒体竞争是当前新闻报道工作的重要特点。同类媒体的竞争，纸媒之间，广电媒体之间，早就有互相角力的竞争格局；不同类型的媒体之间，报纸、广播、电视等相互之间也形成了竞争关系。成就报道总是在集中的时间刊发，在时间上的冲突更容易形成相互比拼的格局。要在竞争中取胜，就必须在特色上下功夫。既要突出媒体特色，又要形成报道特色，这就对成就报道的组织方式提出了更高的要求。
以往的成功经验难以复制。近年来，成就报道无论从主题策划还是时间频次上看，都比以往有所增加。这就难免会造成报道内容或思想主题的雷同。另外，各家媒体积累的成就报道经验，很难在大范围内积极传播，而现在新媒体的发达也使得传统媒体的转载率和传播范围大大加强，即使一些很成功的做法，也不可能在短时间内复制。因此，创新报道方式，成为提升成就报道水平的一个必要条件。
从“讲好一个故事”开始
成就报道的创新，说来容易，但实际上并不是件简单的事情。
从选材的层面看，传统的成就报道往往容易从“高”的视角报道，罗列数据，概括形势。但是，低视角是贴近群众的一个方面，提高针对性更是增强舆论引导有效性的前提。成就报道不是简单的“回头看”，也不能自说自话，只有从人们熟悉的话题、熟悉的生活入手，才容易取得成就宣传的有效性。
从采访的层面看，“走转改”是新时期搞好新闻报道工作必须遵循的原则。创新成就报道也要在贴近性上下功夫。党报一向是重要舆论阵地。在既往的报道中，宏观形势和中观成就多。但近年来，在成就报道的选题策划和形式创新上，越来越注意从读者的角度切入，增强报道的贴近性。
从写作的层面看，如何让报道更加引人入胜？在操作“十八大一年来”这个主题时，我们将已尝试了几年的被称为“DEE”的新闻写作方法（“DEE”写作方法是由美国《华尔街日报》首创，其中D代表描写[Description]，第一个E代表解释[Explanation]，第二个E代表评价[Evaluation]）引入其中。熟练地使用了直接引语，并从受访者个人的经历入手，从而生动地展现了十八大以来党政新风给人们带来的直观感受。
为了更好地体现报道效果，绝大多数稿件都使用了口述体的方式，由记者采访后进行整理。其中，有普通花店店主，也有柳传志这样的知名企业家。稿件都不长，全部控制在千字之内，但鲜活生动，娓娓道来，达到了以小见大的效果。
虽然比起去年，今年我的收入还是减了不少，但是我觉得这股节俭新风也改变了我的生意经。以前我都是跑关系拿订单，现在我全身心地投入到花上面，还要动脑子想消费者的爱好。我觉得我更快乐了，也乐观了，别的同行都说生意越来越不好做了，但我觉得我还可以做很多不一样的事情。（《普通市民成鲜花消费新主体》，讲述人为花店店主陈晓荷）
我今年69岁，两年前从联想集团董事长一职卸任之后，更加专注于联想控股的事业，而农业是我们一直非常关心的一个领域。很多人问我，为什么要做农业？我觉得，我国不时发生食品和农产品质量问题，实际上反映出某些人的不负责任和社会的某些不正之风，可是光靠口头上的号召没有用，企业要认认真真做事，做出诚信经商的牌子，才有资格和权力去讲这件事。从电子产品到农业，跨行业的高风险大家都心知肚明。可是既然要做，就得有股认真劲儿。这不，我们给这猕猴桃起名叫“柳桃”，把产品和我自己连在一起，做得不好就要挨老百姓骂。这样一来，自己和团队的人都能感受到无形却持续不断的压力。（《小果子要种出大名堂》，讲述人为联想集团创始人柳传志）
从节选的部分可以看出，整篇稿件力求“带露珠”、“接地气”，取材虽小，立意却不小。前者折射出了“八项规定”的力度和作用，而后者通过一个企业家退休后仍老骥伏枥，表达了“中国梦”这一宏大的主题。
成就报道不是罗列数据，也不是简单地概述工作，必须贯穿一定的思想性，才能达到鼓舞人、激励人的目的，发挥正确舆论导向作用。与此同时，“讲故事”对于展现主题报道的效果，也有非常重要的作用。
“三对关系”连连看
成就报道的组织策划和其他新闻报道一样，需要统一协调，需要充分注意各方面情况。为了做好“十八大一年来”这一主题宣传，《北京日报》在这次报道策划组织中采取了不少行之有效的方式。
时效性和主题性之间的关系。时效性是新闻工作的本质要求。单篇的新闻报道要讲究时效性，一个时期的成就报道也少不了时效性。时效性强的新闻，才能切合当前的舆论热点，才能发挥引导作用。同时也要看到，成就报道是新闻报道的一种，却和其它稿件对新闻性的要求有所不同。
成就报道的主要对象是已经取得的成绩。换言之，这已经是完成式的材料。那么，从时间节点上来看，旧材料与时效性之间就不可避免地出现了矛盾。
5月5日清晨，10号线首班车从巴沟站驶向首经贸方向，这条地铁线终于从过去的“C”通变成“O”通，跑起了大圈儿，从而成为京城地铁第二环。
——《地铁新线，小织补大便利·十八大一年来》
这篇稿件，希望展现的是2013年陆续通车的几段北京地铁，虽然开通的站点不多，只有几站甚至只有一站，却给人们生活带来了翻天覆地的变化。然而，这篇报道发表在2013年12月21日的报纸上，主体新闻事实却是半年多以前的。
这正是成就报道所面临的考验。如果成就报道仅仅是罗列过去的材料，体现不出新闻性，就难以成为好的报道。反之，如果成就报道过分追求新闻性，舍弃一些时效性不强但事例典型的事件，又无法综合地反映成就，使报道失之片面。
以往的成就报道，往往就陷在这个“陷阱”里，材料陈旧，表述平庸，从而失去了吸引力和说服力。解决的方法，一是要尽量缩短稿件从写作到发表的时间，力求采写回来的是水灵灵的新闻。二是要尽量放低身子，紧贴地气。越规避高大上的泛泛表达，越能够降低成就报道时效性和主题性之间的矛盾：
李择记得特别清楚，那天正好是个周日，本想多睡会儿的他一早就被家里开门的声音吵醒，原来老爸老妈来看孙子了。
李择揉着惺忪的睡眼，一看表，刚过九点，老两口比平时早到了将近半个钟头。
李择住的单元门距离10号线丰台站的出站口只有200米的距离，家住劲松的父母坐地铁来，不用再像以前那样只能在首经贸站下车，然后七弯八拐步行半个钟头才能进家门。
记者寻找到了一户普通家庭。这户家庭中的所有人都从这多开通的一站地中获得了益处——老两口可以更方便地去看孙子，小两口上班比平时快了一个多小时，原先租的车也退了，还省了一笔不小的租车费用。
这样通过日常人生活的变化，记者有效地拉近了成就报道和普通市民之间的距离，使得读者也感同身受，从而取得了更好的报道效果。
特色和共性之间的关系。类似于“十八大一年来”这样的重大成就报道，往往会成为一个时期内媒体报道的重点，也由此成为社会关注的热点。如果与其他媒体过于雷同，没有自身的特色，效果就会大打折扣，甚至还可能削弱媒体自身的影响力。因此，突出特色和个性是成就报道出彩、发光的关键。
老报人范敬宜曾提出，要“寻找最带有共性的话题，最能引起共鸣的角度，最能动情的切入口”。同题采访中，选取最恰当的新闻价值点，瞅准最佳的时机节点，将记者置身于新闻事件之中，往往能水到渠成，成就有特别意义的报道。
成就报道的选题策划、报道组织和时机把握，都要充分考虑到针对性和主题性。这样才能发挥舆论引导作用，才能高扬主旋律。
内容和形式之间的关系。形式创新是新闻报道创新的一个重要方面，也是成就报道创新的重要内容。新的形式可以增强成就报道的效果，提升成就报道的质量。
在近几年的成就报道中，用图文并茂的方式进行报道已经为许多新闻媒体特别是报纸媒体所运用。在文字报道的同时，运用照片、图表、插图等直观的报道形式，并大量挖掘新闻背景，用组合报道的方法进行全方位的成就报道，能够提升报道效果，而口述体、“回头看”也是行之有效的方式。
（作者单位：北京日报社）
