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在国内媒体微信圈，如今提起掌上青岛微信（公众账号zsqd0532）,可以说是无人不知无人不晓。这个被称为“中国媒信第一号”的微信公众服务平台，已经拥有近20万精准互动用户，运营半年即实现盈利，市场价值超过2000万。而这一切，竟然是在不到两年时间内迅速发展起来的。
第一个媒体微信公众账号
2012年9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合作，推出了青岛乃至山东省内第一个媒体微信公众账号。当时，腾讯微信公众平台开放才不过一个月时间。青岛报业传媒集团所属的新媒体公司掌控传媒敏锐地察觉到微信这款产品可能给4亿手机网民用户习惯带来的颠覆性革命，抢先一步走在前面，而就是这一步，直接决定了后来的中国媒体微信联盟和中国移动媒体联盟的诞生。
掌上青岛微信，是掌控传媒公司运用先进产品运营理念，依托腾讯微信建设起来的，目前整个微信矩阵现有用户数超50万人，并且每天都在不断增长中。经调查，用户年龄段集中在15～35岁，75%用户为青岛本地用户，10%为身在外地的青岛人，剩余15%为友好城市包括宁波、佛山、杭州、大连、哈尔滨等全国其他城市用户。
2012年，掌上青岛微信被腾讯评为2012年经典案例；2013年5月，掌上青岛微信成为山东地区第一个成功申请和上线内测菜单的公众微信账号。在2013年5月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀示范项目与海尔、海信等7家企业一起代表青岛参会。
“掌上青岛”站在微信运营最前沿
从1.0到3.0，掌上青岛微信始终站在微信运营的最前沿，引领国内媒体微信新风向。其中，美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创，用户规模与社会影响力在国内首屈一指。同时，掌上青岛微信在微信公众账号后台开发，对与其他自媒体平台对接运营方面进行了有益的探索，在内容、品牌运营和商业合作方面积累了一定的经验。内容、品牌运营在全国媒体圈和微信公众号圈内拥有极高的知名度，曾被青龙老贼、金错刀、猛科技、萧秋水等全国著名微信人士推荐，同时被当做经典案例录入《微信控·控微信》一书。
2013年8月，掌上吉林微信平台正式推出，这一公众账号是城市晚报与掌控传媒合作开发的结晶，产生了良好的社会效应。目前，陆续有几十家媒体先后到青岛报业传媒集团参观学习新媒体，特别是微信领域的合作，同行们认为，掌上青岛微信行动快、运营好、水平高，是媒体微信发展的一个范例。
在商业合作开发方面，掌上青岛微信同样有不俗表现。2014青岛世园会、市知识产权局、青岛水族馆、少年科学院等先后主动登门寻求合作；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛微信联合开展商业运营和市场营销，均取得很好的活动效果。
从媒体微信联盟到移动媒体联盟
2013年7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒咨询网联合举办的微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开，来自全国各地300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销资深人士到会交流分享，其中一个重要的话题就是解析“掌上青岛现象”。研讨会上，国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信联盟。
具体来说，中国媒体微信联盟是由掌上青岛微信联合腾讯网、扬子晚报、现代快报、钱江晚报、东南商报等近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟，它以主流新闻单位新媒体为主要成员，以微信公众平台为资讯发布工具而成立的合作对话交流平台，旨在实现全国各地省市媒体精彩原创内容共享，全国范围内微信用户实时联动，最大程度利用新媒体手段，提升新形势下媒体社会影响力，共同挖掘新媒体金矿。
联盟成立半年多以来，通过微信平台整合各城市相关内容、营销资源，正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。中国媒体微信联盟充分发挥广告联动、新闻互动等平台优势，以其精准互动和即时服务等功能与政府和众多知名品牌强强联合实现合作和渠道共享，现已有2013中秋15城联动、海尔洗衣机、“碧桂园”邀您来看房、2014青岛世园会、微盟带您过大年等成功案例，充分体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值，初步实现赢利。
2013年10月26日，中国媒体微信联盟亮相第20届中国（南京）国际广告节并正式运营。广告节上，微盟还以新媒体平台联盟的形式开展全国范围内的广告业务承接和服务，受到了参会人员的广泛关注。
成功运营了中国媒体微信联盟后，青报集团的新媒体团队把目光放得更高更远。2013年12月，由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，青报集团旗下掌控传媒具体负责执行的2013首届中国（青岛）移动互联网大会成功举行。青岛日报社党委书记、社长，青岛报业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟，青岛日报社党委副书记、青岛报业传媒集团总经理王海涛发表热情洋溢的开幕致辞，并为2013移动互联风云榜获奖企业颁奖。
中国媒体移动联盟是在中国媒体微信联盟基础上，升级为全国主流媒体的APP、微信、微博、微视等众多媒体移动资源，共同打造的一个全新媒体开发交流平台。联盟成员包括全国各地报社、电视台、新闻网站的移动客户端，微信、微博等具备优质原创内容的各类媒体。联盟筹备发起成员包括：中国网络电视台、cctv7、北京晚报、青岛报业传媒集团、上海报业集团、广州日报大洋网、东方网等。所有联盟成员在内容资源、技术经验、品牌推广和商业收益等多个层面，展开全面合作，实现价值共享，共同探索新媒体时代的媒体合作共赢模式。
（作者单位：青岛掌控传媒品牌运营中心）
