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上一篇如今，新媒体对传统媒体的冲击，已经从报纸蔓延到了杂志。连百年老店——曾被称为“比《纽约时报》更能影响美国人”的杂志——美国《读者文摘》都已走到了破产的地步。舆论一时甚嚣尘上，有人开始宣称“纸媒将死”，也有人认为，新媒体要取代纸媒尚需时日。
丢失时效
我们还能否跟上时代节奏
驻足街头报亭，各类期刊琳琅满目，许多杂志装帧精美，封面要目令人目不暇给。但据长期观察，读者光顾报亭时大多选择报纸，因其既物美价廉，又能及时了解大量信息和相关生活知识。
以2013年10月17日出版的《北京晚报》为例。该期《北京晚报》共有版面33个，其中涉及经济、生活、文化、教育、养生、旅游、国内外新闻及人物等内容，可谓“包罗万象”。当期报纸刊登的消息如《上海第一条跨省地铁开通》《一夜之间9辆车“失足”》等报道及时，实用性强，吸引读者眼球。占了半个版面的深度报道《老挝载49人客机 一头扎进湄公河》更是及时全面。在该报“拳头产品”《五色土》板块中，既有描写当代快板大王张保和的“快板传奇”，又有图文并茂的《村医小权》，再加上《新款真人秀〈爸爸去哪儿〉一炮而红》，内容可谓丰富。同时，《要是他不演了这种喜剧就没了——电影〈私人订制〉首个发布会成冯小刚葛优20年友情恳谈会》《危机暂解 美国政府将重新开门》各以整版篇幅，议论读者关注的国内外大事小情。
关于新闻时效性与媒体出版周期的矛盾问题，我就曾深有体会。2000年，第一届“金鹰电视艺术节” 在长沙举办，因所在媒体《北京电视周刊》在时效性上所处的劣势，虽然每晚都向单位报送选题，也得到主管副总编的认可，但是“一周以后再登出来，就没意思了”。尽管为发稿花费不菲，为选题绞尽脑汁，却没有一个能够及时发表，同去采访的日报记者无不觉得可惜。我和同事们也曾为周刊有过一丝改成“日报”的希望而欢欣鼓舞。由此可见，周刊在新闻时效性上，处境有多么的尴尬。
沙里淘金
青睐深度报道带来的快感
相对于报纸，时效性无疑是月刊的“短板”，但深度报道却是其长项和优势。月刊出版周期宽裕，相应的，报道内容深入、报道素材丰富、选题策划和谋篇布局深思熟虑，是报纸所无法比拟的。
以海峡书局与BBC合作的科普类期刊《知识家》为例。其2013年8月号的一百多个页码中，短消息和短文共占21页；热点文章，如“所有关于夏天的怪问题”占6页；专题文章，如“夜幕下的野性世界”占6页，“打蚊子无疟疾”和“万物皆可量”各占5页；“英国消费的扳手”占7页；“印度最后的雄狮”占8页；“欢迎来到苔藓世界”则高达16页，自然图文并茂，引人入胜。杂志的编排足以迎合任何一个对世界充满好奇的读者口味，自可沙里淘金，细细品读。
再比如期刊《百年潮》，其2013年第2期，共80个页码。其中，事件类文章，如《关于八七会议若干问题的考证》占了6页；《毛泽东号召“全国学人民解放军”的由来》和《周恩来五审〈人民日报〉社论》分别占6页和3页；人物特写类的文章，《凝聚党心民心的楷模——黄克诚将军》占了8页，《京汉铁路工人大罢工时期的张国焘》占了5页；专题板块《漫画中的历史》占了5页。而大篇幅引人入胜的文章，带给读者的，自然是深度报道的阅读快感。
由此看来，月刊因前期编辑策划以及出版时间宽裕，自然能做到文章张弛有度，内容入木三分，引人入胜也就不在话下了。
找准定位
专业化更胜多样化
据了解，在北京，每个报亭销售的杂志都多达数百种。在日前举办的首届中国(武汉)期刊交易博览会上，更是有来自全世界的近5万种精品期刊参展。在这个内容为王、细节为王的百家争鸣时代，要想抓住读者眼球，首先要清楚自己的目标读者群，找准定位。不管是文化大餐，还是媒体大餐，既然形容为“餐”，就要遵从“餐”的规矩，川菜、鲁菜、湘菜、粤菜、淮扬菜……口味不同，食客当然也不同。“一人难称百人意”，再好的厨子，也不可能满足所有人的口味。
周刊既不具备报纸的时效优势，又没有月刊那样充裕的采编周期。因此，大部分周刊即使不参与新老媒体之争，在传统媒体圈中也要面临夹缝求生的尴尬。近年来，有人提出纸媒应向小众化发展。其实，从某种角度来说，专业化就是小众化。借用莎士比亚名剧《哈姆雷特》的一句经典台词——内容专业化（小众化）还是多样化，“这是一个抉择”。作为夹缝中求生存的周刊，明确自身定位，满足读者需求，在不失去原则的基础上，千方百计地“称”读者的“意”， 选择一个自己最擅长的“菜系”，坚持专业化之路，才是发展之道。
《北京电视周刊》也曾试图施展拳脚，向生活时尚领域拓展，期望把自己打造成为内容多样的电视生活时尚型杂志。虽也尝试开设了美容、服装、养生、汽车、旅游等相关板块，但终因不具备相关行业的资源优势，加上版面以及出版时间的限制，均浅尝辄止，颇有些捉襟见肘。而《北京电视周刊》的优势——与影视相关的热点聚焦、人物特写、通讯、评论等专业内容，却使得这本杂志在行内颇受重视。许多热门影视剧、众多明星演员都以接受杂志的独家专访并登上杂志封面为荣。由此不难看出，相对于内容的“兼容并蓄”，深挖自留地才是长远之道。
（作者单位：《北京电视周刊》杂志）
