道德主题系列策划的“四性”

    《辽宁日报》推进改版创新，把重大主题策划作为党报持续创新的支点，先后推出“当今中国主流道德判断”、“中华民族精神家园考”、“中国志愿者力量评估”系列策划，主动介入社会焦点、热点、疑点问题，旗帜鲜明地表达观点,表达立场。这些策划围绕思想道德主线，内容既相对独立，又具内在逻辑，持续时间长，报道范围广，主题明确，形式活泼，在社会上引起较大反响，有力引导了主流舆论。

    及时回应公众关切的热点问题——突出针对性

    主题策划报道可以增强党报的权威性和公信力。

    2011年10月中旬，佛山“小悦悦事件”发生，18路人见死不救，公众对道德的抨击达到沸点。有人焦虑，有人抨击，“道德滑坡论”、“道德沦丧论”一时喧嚣不止，以至一些媒体也加入“围观”，舆论场失控令人担忧。

    两天后，10月14日，《辽宁日报》推出“当今中国主流道德判断”大型策划，对当今中国道德现状做出六大判断，给出了“当今中国主流道德是向上的”结论。这组报道吸引了广大读者和网民的关注，国内主流媒体和网站竞相转载。

    有位读者曾给辽宁日报编辑部写信说：“读了贵报《为什么说当今主流道德是向上的》这篇文章，真替你们捏了一把汗。现在舆论几乎一边倒认定社会道德滑坡，你们竟然逆舆情而动，跟大多数人唱反调，胆子怎么这么大？”

    还是这位读者，在读完系列文章后又写来一封信，谈道，“小悦悦离开了，而今，激愤的群情变成痛定思痛的反思。重读《辽宁日报》的道德判断系列文章，我才感到了它的分量，真正明白了主流媒体的良苦用心。”

    “当今中国主流道德判断”共9期，20块整版，15万字，网络转载点击量超过100万人次。

    2012年，辽报推出“当今中国主流道德建设”、“中华民族精神家园考”等主题策划，围绕社会主义核心价值体系进行生动系统的宣传报道，把大主题做得活泼有趣，把大道理讲得深入浅出。

    2013年第十二届全运会结束后，志愿者现象引起了社会广泛关注。有人认为，志愿者是一支重要的道德力量，在社会建设许多方面弥补了职能部门的不足，需要给予支持；但也有人认为，中国志愿者组织散、乱、小，而且动机不一，需要加强管理。面对这个问题，《辽宁日报》在周密调研采访的基础上，于10月17日推出“中国志愿者力量评估”策划，对全国志愿者队伍的现状和发展趋势进行了系统梳理、分析和归纳，对走出符合中国国情的志愿者发展道路提出了意见建议。这组报道受到了社会各界的关注，引发了一场理性、建设性的大讨论。

    无论是道德判断还是道德建设，无论是社会主义核心价值体系还是志愿者现象，看似都是全国性的大题目，不容易做出彩，省级党报本来不好介入。但这些问题已经引起了公众的讨论，意见纷杂，如果充耳不闻，或者不予回应，那么就很难影响舆论，达成社会共识。其实，只要言之成理、言之有据，注重话题的现实针对性，党报就能够有所作为，实现正面引导。

    为社会各界参与讨论搭建平台——体现广泛性

    《辽宁日报》的主题策划，发生过这样一个插曲。

    记者想采访北京一位著名学者，先与他助手联系，对方回复：“老师很忙，接受采访需要付费，每小时1000元。”但收到采访提纲后，这位教授主动给记者打来电话：“这个策划非常有意义，我不但不要采访费，还有义务帮你们出主意。”

    新近推出的“中国志愿者力量评估”，记者专访的既有华东理工大学教授朱眉华、中国青年政治学院教授张跣等专家，又有辽宁省文明办主任戴晓梅、共青团辽宁省委志愿者工作部部长姬广军等政府工作人员，还有军旅作家胡世宗等文化名人。这些人专业背景和职业不同，但围绕同一个问题展开讨论，碰撞出了许多灵感火花。

    系列策划专访总共做了100多期。在一些策划中，记者把知名社会学者、大学教授请出书斋，作为评议员走进乡村农家，走到社区车间，与普通百姓一起讨论现实生活中遇到的问题。

    脚到嘴到还不够，还要心到情到。在做“中华民族精神家园考”策划时，记者采访一群来沈阳打工的90后彝族农民工，到了工棚，他们根本不理会：“你们记者高高在上，哪能理解我们的处境？”记者转身退出，在旁边的小卖店买了两瓶二锅头和一些熟食小菜，拎过去与小伙子们围坐在一起喝酒聊天，这才打破僵局，唠出不少心里话。

    主题报道要想让老百姓愿意看、看得懂、记得住，必须接地气。《辽宁日报》把系列策划作为开展“走转改”活动的实战，开辟《走进》《乡土故事》《辽沈好故事》《在路上》等栏目，将发生在农村、农民中间的故事刊发在重要版面。丹东市赛马镇大阳村地理位置偏僻，村里16名妇女自发成立了一支舞蹈队，常年为乡亲们义务演出。女记者高爽前去采访，她们一听省报来记者了，高兴得不得了，在村头热热闹闹地演节目。记者一连看了6个钟头。晚上，高爽在村民家吃了3大碗酸汤子。故事见报后，“十六金钗”把《辽宁日报》贴在村部的外墙，那个高兴劲儿就甭提了。

    运用各种报道手段吸引读者关注——注重生动性

    有生动活泼的形式才有吸引力，才能在潜移默化中影响读者、引导舆论。《辽宁日报》系列策划手段丰富、栏目多样、形式新颖，读者“很买账”。

    《道德实验》是道德判断策划报道中最受欢迎的一个栏目。记者精心设计了许多生活中经常发生的场景，包括在街头向陌生人借手机、把装钱的信封落在ATM机上、老人在马路上跌倒、衣服脏兮兮的农民工挤进地铁等，直接观察公众的真实反映，得出第一手报告。每期报道，都会围绕主题设计调查问卷，通过大量分析得出更科学的结论。

    在图片的使用上也做了许多创新尝试，让图片唱主角，让图片讲故事。《道德建设》推出图片创意版“给你一张纸 你会说点啥”，每一张照片都充满了生活气息和信息容量。《家园考》推出图片版“小物件 大寄托”，用20幅图片讲述了20个普通人的故事。

    为了吸引年轻人参与，《辽宁日报》系列策划报道将时尚流行元素融入报道之中，增加亲和力。充分利用新媒体技术，做到“人在哪儿重点就在哪儿”。《家园考》采用QQ漂流瓶的方式向读者提出问题，3000多个捡到瓶子的网友回复，遍及全国24个省份100多个城市。《道德观察站》栏目借用《中国好声音》的导师转椅，4位特约嘉宾与百名大众评委一起进行话题争论。

    “中国志愿者力量评估”策划报道，所有专访都通过腾讯大辽网进行现场直播，《菜鸟秀》栏目除了文字呈现外，还拍摄视频，制成二维码，实现多元发布。策划的调查、讨论、跟帖等互动环节，都通过官方微博和微信公众平台实现，读者变成了主角，可以深度参与到报道中来。

    在尊重多元表达中渗透编辑思想——蕴含导向性

    “城里人瞧不起俺乡下人，都拿白眼仁瞅咱。”在辽宁日报道德判断策划组织的一场讨论会上，来自铁岭昌图农村的打工妹杨菊香抱怨。地点在沈阳市玉屏社区农民工党支部会议室，39名来自全国各地的在沈打工者参加。杨菊香的话引起了大家的共鸣，每个打工者都有说不尽的愤懑和牢骚，会场气氛有些收不住了。

    主持讨论会的记者问杨菊香：“你在城里就没遇到过好人吗？”

    杨菊香想都没想：“有啊，我楼下的邻居对我特别好，我儿子放学忘带钥匙，老大爷主动接到他家，还给我儿子做饭吃，真是个好人。”

    来自浙江海宁的王桂平马上接茬：“我租的房子在17楼，前两天，我儿子半夜发烧，电梯停电，儿子体重80多斤，我实在抱不动，只好哭着去敲邻居的门。对门的杨大哥夫妻俩一点都没生气，一起帮我把孩子抱下楼，送去医院。”

    大家你一言我一语，抢着说亲历的好人好事。最后感慨：“城里还是好人多，要不咱早待不下去了。

    （作者系辽宁日报社委委员）