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上一篇作为地方新闻网站，舟山网积极探索特色办网之路，打造海洋特色门户网站，目前已成为舟山市影响力最大的综合性门户网站，并在全国海洋经济文化领域拥有一定的知名度。
以“海”为本 打造媒体平台
在媒体竞争愈演愈烈的大背景下，网络媒体所面对的已不仅仅是相互追赶的赛跑，而是颇为残酷的生存竞争。地方新闻网站要赢得发展先机，就必须立足本地特色，建设好自己的平台。
2003年开通的舟山网，与大多数地方新闻网站一样，发展初期一直面临着“起步较早、经营乏力”的困境。不用说跟外面的大网站竞争，就是在市内的众多网站中都无竞争力，很多舟山人都不知道舟山网，更谈不上使用了。不进则退，在巨大的生存压力面前，舟山网把发展的突破口选在了特色之路上。
舟山由1390个岛屿组成，是个海洋特色鲜明的群岛城市。作为舟山市唯一以新闻宣传为主的市级综合性门户网站，2008年起，立足海岛众多、海洋特色突出的特点，舟山网以海立网，做足海字文章。
舟山网首页设计以海蓝色打底，鼠标指针特效设计为海鱼形象，栏目设置如《海洋文化》《蓝色沟通》等蕴涵海味元素，使“版面语言”呈现出深厚的海洋特色；首页显著位置推出中国海岛县专栏，以图片链接方式集纳了我国海岛县的网站。在此基础上，稳步推进海味深厚的子网建设，创办了中国海洋文化在线。目前，中国海洋文化在线已成为国内宣传介绍传播海洋文化的主阵地，影响力不断增强，在各类搜索引擎中均排前列。2009年8月，舟山网采取一网双名，启用“大海网”域名，进一步凸显海洋信息传播平台特色。舟山网视频访谈节目《蓝色沟通》也荣获2010～2011年度舟山市海洋文化精品名品奖。
从2010年至2013年，舟山网先后进行了两次改版，每次改版内容不同，但主题只有一个，围绕“海洋特色、舟山门户”的办网目标，打造最具海洋特色的新闻网站。
打造最具海洋特色的新闻网站，不仅让舟山网的知名度和影响力与日俱增，也让舟山网的舟山论坛迅速打开发展局面。从日均发帖不足百帖到日均发帖超过5000帖，从默默无闻到家喻户晓，从排名靠后到位居第一，舟山论坛用了不到3年的时间。如今，舟山论坛已成为舟山人气最旺、影响力最大，融舆论引导与信息服务为一体的主流论坛。
以“海”为基 组织特色宣传
地方新闻网站最大的优势在于本土性，唯有以本地受众的需求为出发点，立足当地实际，组织特色宣传，引发网友共鸣，才能在与本地传统媒体的竞争中脱颖而出，找到发展的空间。
舟山是国务院批准的中国首个以海洋经济为主题的国家级新区，海洋是舟山最明显和最具竞争力的标签。舟山网在发展过程中不仅以海立网，还依海兴网，积极做好海洋特色宣传工作。
中国航海日作为国家重要节日，是在2005年确立的。曾先后在北京、上海、青岛、太仓、大连、泉州等城市举办，2011年落户舟山。在舟山论坛上，网友纷纷发帖表示支持中国航海日落户舟山，更希望能通过媒体的报道了解航海日的点点滴滴。
只要满足受众的信息需求，媒体就有发展空间。为充分呈现中国航海日在舟山召开的盛况，舟山网经过精心策划，周密部署，制作了2011中国航海日专题，并在舟山论坛推出了互动话题和图片征集活动。专题同时还获得了人民网、新华网、中国网、腾讯网等12家国内知名媒体的同步转载链接，受到舟山当地网民的肯定，也充分显示出了网络媒体可以全媒体、多角度、大容量、超范围宣传的优势。
中国海洋文化节是由国家海洋局、浙江省人民政府等主办的一项重大文化活动，至2013年已举办八届。前六届，舟山网对中国海洋文化节的参与跟当地的传统媒体一样，仅限于单纯零散的新闻报道。2012年第七届中国海洋文化节时值浙江舟山群岛新区批复一周年之际，整个节庆活动也立足于国家“发展海洋经济”、“重点发展浙江舟山群岛”，打造“国家海洋文化基地”的高度。在这种大背景下，舟山网民对中国海洋文化节的信息需求变得要求更高，参与意识也更强。
此时，舟山网打造最具海洋特色新闻网站取得的成效也吸引了中国海洋文化节组委会的目光，指定舟山网承办海洋文化节十八项活动之一的“全国互联网看舟山”活动。舟山网运用多媒体手段，通过制作中国海洋文化节专题，做好中国海洋文化节的对外宣传，组织舟山论坛大海拍客参加海鲜美食争霸赛及游艇展拍摄等，让中国海洋文化节通过网络宣传走进千家万户，达到了组委会提出的“小现场大媒体，小投入大效应”的目的，受到组委会表彰，荣获“海蓝奖”。
2013舟山群岛·中国海洋文化节期间，舟山网还组织网友参加海洋文化节的海洋生物增殖放流活动，在宣传中增加了互动元素，深受网友好评和欢迎。
这种立足当地的特色宣传，让舟山网在媒体竞争中脱颖而出，网站从可有可无的媒体跻身主流媒体行列。
以“海”为力 强化传播协作
新的竞争态势下，保持地方新闻网站的地位不动摇，就需要强化传播协作。因为无论是媒体与部门的合作，还是媒体间的协作，带来的都不仅仅是优势互补，更是不可忽视的竞争力。
海洋文化是舟山最具代表和宝贵的精神财富，舟山网通过与浙江海洋学院、浙江省海洋文化研究会合作组织举办“中国海洋文化论坛”；面向全国开展“中国海洋文化LOGO标志征集”；与海洋出版社联合举办《舟山群岛文化地图》新书首发式等活动，不仅形象生动地表现出舟山海洋文化的魅力，也让舟山网在合作中获得了成长的空间，在海洋文化宣传中开始获得一席之地。
作为一个海岛城市，舟山拥有舟山锣鼓、渔民号子等非物质文化遗产。2010年初，舟山网与市文化部门合作，在舟山网首页显著位置推出了非物质文化遗产展播活动，以电子杂志形式用音视频、动画特效等现代视觉艺术，直观表现舟山的非物质文化遗产和海洋风情，用数字化媒体来突出展现舟山海洋文化的精华。此次活动专题荣获了第二届浙江省非物质文化遗产宣传报道“好专题”奖。
新的竞争态势下，地方新闻网站的内容呈现需要更加注重交互性。在这方面，舟山网也立足舟山的特有优势，进行了一些有益的尝试。借助舟山跨海大桥建设，舟山网与中国宁波网、镇海新闻网、定海新闻网合作联办“大桥两岸”新闻专题。在舟山跨海大桥开通之际，大桥两岸四网合作直播120分钟，这也是浙江省内首创四网联合直播，受到网友称赞。此次报道在2009年度浙江省新闻奖（网络类）评选中受到专家关注，荣获三等奖。2011年，四网又策划推出《浙江海洋经济发展进行时——“蓝色引擎”宁波舟山双城记》。活动历时一个月，详细报道宁波、舟山海洋经济联动发展现状。
2013年5月，舟山网策划推出了“五网联动 百位市民寄语新区”全媒体采访活动，联合定海新闻网、普陀新闻网、岱山新闻网、嵊泗网采访百位市民，共同寄语海洋经济发展，为群岛新区发展助力，营造了良好的舆论氛围。
与其他新闻网站进行合作，实现了不同网站之间信息的交互，促使地方新闻网站在内容传播、影响力以及竞争力方面都得到较大提升。
2008年至2013年，舟山网日访问量从5万人次上升到65万人次以上；舟山网舟山论坛会员数从不到1万增加到35万以上；经营创收保持快速发展势头，年增长保持20%以上。从舟山网的发展实践可以看出，地方新闻网站一定要找准自己的发展定位，立足地域优势，挖掘自己的区域特点，才能突破制约发展的瓶颈，走上健康可持续发展道路。
（作者系舟山日报社舟山网副主任）
