理论传播方式的成功探索

    《时代问答》节目获得第23届中国新闻奖一等奖，是对制作单位的极大鼓励。江苏广电总台已将《时代问答》定为重点项目，将在更大范围内邀请国内知名的理论专家参与节目录制，将其作为一档常态栏目坚持长期做下去，还拟以进高校、进社区、结集出书出光盘等形式扩大覆盖面和影响力，进一步彰显主流媒体的舆论引导责任。

    党的十八大召开前夕，江苏省委宣传部和江苏广电总台联合推出了一档大型理论栏目《时代问答》，以“时代热点、权威解读”为明确定位，邀请马克思主义理论研究和建设工程近50位首席专家，以演播室访谈、纪录短片穿插呈现和回答网民提问等方式，运用专家的最新理论研究成果，解读当前一系列重大社会热点难点和思想认识问题，剖析改革发展面临的新形势新课题，阐释当代世界的新发展新变化，旨在释疑解惑，着力凝聚社会共识。这是马克思主义理论研究和建设工程第一次电视化、栏目化的整体呈现，是理论传播方式的一次探索和实践，也是电视行业的一次创新尝试。

    创新制播模式  倾力打造精品

    理论宣传因其学术深度，难以被普通受众所接受，多年来，电视媒体在理论宣传方面的探索一直比较谨慎。《时代问答》既是电视行业的一次创新尝试，也是理论传播方式的一次探索和实践。如何做好这档栏目，没有可资借鉴的先例。为了保证常态化生产，江苏广电总台整合优质资源，栏目组积极探索创新，解决了一系列节目制作的难题。

    多方协调，邀请专家。做客栏目的访谈嘉宾皆为“马克思主义理论研究和建设工程”首席专家，这些专家都是各领域的学术带头人，是顶尖的专家学者，事务繁多，时间紧张。在协调邀请专家方面，省委宣传部做了大量的工作，中宣部理论局也给予大力支持，部领导和总台领导亲自出面。为了方便专家，总台还在北京设置演播室。

    高标准设计演播室。为使节目呈现出最好的效果，南京和北京的演播室均采用国际先进的访谈演播室设计理念，在造型、灯光和屏幕运用方面均达到一流水平。背景大屏采用了先进的DLP超高清拼接大屏，拼缝小于0.5毫米，单屏分辨率极高，色彩还原准确逼真，大大丰富了拍摄手段和视角，对节目呈现起到了很好的促进作用。

    文案撰写，精益求精。栏目组设置了严谨周密的文稿撰写和审核流程。栏目制片人、策划、编导事先查阅大量资料，在熟悉了当期嘉宾的研究成果后，再与专家深度沟通，设计访谈的问题和内在逻辑性；话题经专家认可后，再进行演播室录制；录制时，总台领导和栏目组编导与专家进行更深层次的交流探讨；录制结束后，栏目组将约2万字的访谈速录文稿精编至8000字左右，与专家沟通反复修改直至双方认可；内容确认后，进行电视节目的后期制作，将所录制的三四个小时的素材浓缩精编为25分钟。从邀请专家到文案写作，从话题征集到后期剪辑，每一个步骤、每一个环节都经过台领导和节目制作人员的反复磋商、研究。

    把纪录短片巧妙融入节目。每一期节目开始播放本期嘉宾的介绍短片，让观众对专家的身份、研究领域等有较为细致的了解。节目在制作过程中，特别注重紧密结合专家个人的特点，反映他们独特的气质。利用总台多年来创作精品文献纪录片的经验和素材积累，栏目制作了一批与访谈内容紧密相关的短片穿插在节目中，巧妙地把纪录片元素融入访谈节目，这种形式生动鲜活，起到了传播知识、拓宽视野、充实内容、丰富画面的多重作用。

    制作团队高标准进行知识储备。为了做好这档理论水平高的栏目，制作团队利用查阅资料、阅读专著、请教专家、参加研讨会等方式进行学习，提升理论水平，一方面使节目的主题更明晰、逻辑更清晰，另一方面提高了对热点问题的判断能力、鉴别能力和把关能力。参与节目策划、制作的每一个工作人员都经历了一个艰苦学习和提高的过程。

    受众互动，征集话题。为了使节目更具针对性，栏目组采取网络互动的方式面向广大群众征集话题，从中筛选出百姓最为关注的热点难点问题设计在节目之中，让专家给予解答和回应，提高受众的参与度。如《不朽的<资本论>》中“《资本论》还有没有当代价值”，《从“乡村中国”到“城市中国”》中“上班堵车、空气污染、医院排队等城市病如何解决”等问题都来自于网络征集。

    全媒体立体发布，传播效果最大化。栏目播出时采取了突破常规的发布手段和编排方法：首播、复播时间注重针对不同人群，在多个上星电视频道播出，同时注重报纸、网络等全媒体平台的发布。栏目于2012年10月16日在江苏卫视频道开播，每周二23：00～23：30首播，当周周日18：00～18：30复播，并且以不插广告的完整形态播出。同时，在中宣部理论局和省委宣传部的协调以及总台的努力下，全国和省市多家媒体转载转播，在江苏卫视频道首播后，中国教育电视台一套安排当周周三播出，节目文稿在《光明日报》《新华日报》《南京日报》《南京社会科学》等主流平面媒体摘登。除江苏网络广播电视台外，人民网、中国江苏网、南报网等网络媒体开设了专题页面并进行视频播出和转载，节目视频的点击量达数万次。

    阐释时代热点  凝聚社会共识

    《时代问答》栏目既让多数人议论和关注的社会热点问题，引起少数专门研究相关理论问题的人对现实的观照，又要让少数人关心和研究的理论问题，引起多数人的理性关注。

    专家高度与大众立场相结合，直接触碰社会关切与敏感。栏目在设置话题时，尤其注意结合当下社会热点，针对老百姓有争议的问题，想人民群众之所想，急人民群众之所急，问人民群众之所问，并对广大干部群众关心的热点难点、困惑困扰予以正面回应。栏目以群众视角、群众感情、群众态度解疑释惑，并在这个过程中，宣传了马克思主义及其中国化最新成果，体现了江苏卫视作为主流媒体的基本素质。

    如在《从“乡村中国”到“城市中国”》中，访谈专家中国社会科学院研究员李培林从我国城市化所处的发展阶段、为什么要城市化和我国城市化面临的挑战等方面全面解读了我国城市化的进程。节目中，面对大众普遍关注的上班堵车、医院排队、空气污染、学校离家远、城市垃圾难处理等“城市病”问题，李培林一一作答，阐释了“城市病”产生的原因、解决的措施，体现了权威专家以社会学理论观照现实问题的诚意和能力，也使观众看后增强了对城市发展的信心。

    深度访谈与通俗表达相结合，在浮躁中引导理性与思考。《时代问答》最令人称道的特色，就是运用电视媒体这一群众喜闻乐见的方式宣传阐释党的理论创新成果，跳出了宣传理论一味灌输，一味说教的窠臼，着力做到深奥理论、大众表达，抽象道理、具象表达。栏目生动鲜活的语言、喜闻乐见的形式，是增强理论吸引力感染力、推进理论大众化的重要保证。

    节目的形式是用马克思主义理论及其中国化的最新成果解决现实问题，但其终极目的或者说终极结果却是在追求和宣扬真理，表明态度，让观众明辨是非。节目很好地起到了抑制浮躁、引发思考的作用，有助于培养健康良好的社会心态。

    在《不朽的<资本论>》中，专家林岗和主持人一起，简要回顾了《资本论》的诞生、在中国的传播及其对孙中山和毛泽东的影响，随后就马克思对人类的贡献、马克思对资本主义的论断是否已经过时、如何正确掌握和运用马克思主义的方法论等问题，进行了系统探讨和解读。节目由浅入深，兼顾学术性、理论性和现实性、通俗性，在讲述的过程中适时穿插资料短片、影视图片等珍贵镜头画面，理性与感性相结合，不仅丰富了内容，加深了理解，同时使带有相当理论色彩的讲述避免了沉闷枯燥，让观众被精美的画面、珍贵的视频所吸引，在饶有兴致观看节目的同时受到理论观点潜移默化的影响。

    传播理论与增进共识相结合，有理有据地阐释了中国特色社会主义道路的必然性。《时代问答》栏目在加强理论宣传普及的时候，不仅向观众讲清楚是什么、为什么、做什么，而且还注重向观众传播认识问题、分析问题、解决问题的科学方法，历史与现实结合，主流和多元兼顾，帮助人们以全局视野认识成绩与问题，区分主流与支流，认清解决问题的方向和路径。

    《时代问答》栏目中提到的问题，涉及中国特色社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设等各个方面，无一不是事关改革发展稳定的重大问题，无一不是人们普遍关注的热点难点问题。栏目以“马工程”理论成果诠释解决发展中遇到的问题，生动阐明党和政府推动发展、促进和谐的方针政策和进展成效，广泛动员各方面力量共同解决前进中的问题，从而进一步增强了广大干部群众对中国特色社会主义的信心，坚定了广大干部群众继续走中国特色社会主义道路的决心。

    在《中国式民主》中，开场短片从埃及动乱引出要讨论的一系列话题：世界上究竟有没有一种放之四海而皆准的民主模式、中国民主政治的发展应该选择何种道路、中国特色社会主义民主政治的特点和优势体现在哪里、下一步政治体制改革的方向和路径是什么等等。专家林尚立以埃及做案例阐释不同国家的民主化道路不同，没有放之四海而皆准的民主模式。并且在回顾中国近代民主化探索历程的基础上，进一步阐述中国式民主的内涵、特色和优势。在谈到一系列成绩之后，专家没有讳谈当下政治体制改革的问题：“我们的政治体制确实有很多不完善的地方，比如说市场体制的公平性的问题，如果政府过多地干预市场，那么市场发展就会出现问题，这时候倒映过来，要求政府体制要改革，也是顺理成章的。”这些理论和言论呈现在节目中，使观众感觉党的理论和政策便于理解、值得依赖、可以信服，很多其它不同的思潮和声音自然也就在群众中失去了市场。

    社会效益凸显  各方好评如潮

    《时代问答》栏目邀请权威专家关注社会热点问题，以创新的形式和新技术手段展示“马工程”最新理论成果，一经推出，就引起了强烈的社会反响。

    主管部门关注、专家学者认同、业内同行推崇，观众反响也十分热烈，节目收视情况大大好于预期。18：00档的江苏省内收视率在3%左右，收视份额接近15%，23：00档的收视率也超过全年同时段平均值。每期节目播出后，都有大量观众在网络专题页面上参与讨论，在微博上发表感言，并纷纷转发视频链接。有的观众表示，《时代问答》栏目用大家喜闻乐见的方式传播高端的理论知识，让人容易接受，尤其是节目中的小短片，拍得很吸引人，传播知识，寓教于乐，比如在《不朽的〈资本论〉》一集中，展示了上海图书馆找到的1938年出版的《资本论》中文全译本，以及在中国人民大学图书馆找到的盖有毛泽东藏书章的1938年版《资本论》，让大家首次通过电视屏幕亲眼看到这些珍贵的资料，很长见识。

    （作者系江苏省广播电视总台宣传管理部主任）