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上一篇内容引领与形式包装
浅阅读时代，各家报纸都更加重视视觉设计，纷纷聘请专业美编，包装美化版面，追求易读性，以赢取读者注意力。在此背景下，能否做到内容引领与形式包装的有机统一，成为判断标题好坏的主要考量之一。
版面意识。 编辑做题时，要将标题的字数长短、层次变化、字体字号、颜色底纹等要素，与版面布局统筹考虑，凸显整体感。尤其是现代报业，注重版面的整合效应，相应地要求标题要整齐、统一，通过组合式包装，达到1+1＞2的效果。
2012年9月26日，厦门日报有意识地将“仙岳山发现猴子”与“机器人‘奥特曼’做刀削面”两条新闻放到同一个版面，突出趣味性。编辑心领神会，拟出《（引题）直把仙岳山当成花果山 （主题）“孙大圣”驾到》和《（引题）不打小怪兽改做刀削面 （主题）“奥特曼”打工》两个标题，妙趣横生。同年10月9日，杨澜来厦考察，拟在厦建设全球音乐平台；同日易中天现身厦大“山海论坛”开讲。厦门日报第二天巧妙将他们“捆绑”报道，《杨澜来厦谈生意》和《易中天“将校长一军”》，赚足了“回头率”。
设计意识。当前，各家报纸均非常重视版面设计，漫画、图表、3D制图遍地开花，方便读者阅读。厦门日报2008年年底在福建平面媒体中，率先创新性地引进了3D制图人才，使用3D制图解读新闻和还原现场，在眼睛看不到、照相机无能为力的地方大显身手。标题因此也要与3D制图协同“作战”，共同美化版面，大大增强新闻视觉效果。
2013年3月16日，新一届国家机构和全国政协领导人全部产生，厦门日报在头版以此为题并结合3D制图，制作新一届国家机构和全国政协组织架构图，对新一届国家机构领导人、全国政协领导人和国务院组成部门“新掌门”名单进行全面盘点，次日见报，好评如潮。笔者综观当日全国各大媒体，京华时报大联版封面与厦门日报有异曲同工之妙。
图片意识。浅阅读时代，从某种意义上说，就是读题时代和读图时代。由标题和各种图片组合而成的题图，往往标题与图片相得益彰，会对读者产生强大的吸引力、感染力和视觉冲击力。
2013年3月22日，习近平主席偕夫人彭丽媛首次出访，全球媒体追逐，国内迅速掀起“第一夫人热”。3月23日，海西晨报在封面以《靓相》为题，刊发两张两人携手抵达俄罗斯的图片以及一张彭丽媛个人照，版面精美，标题贴切，万众瞩目。2012年5月，一张距今130多年、从国外回流的厦门岛和鼓浪屿年代最早的全景照，在厦门展出。厦门日报编辑很有题图意识，不仅让读者《看，130年前的厦门》，刊出老照片，还特别找出新近厦鼓两岸照片，对比见证厦门百年巨变。这条报道，令人怀旧，拨动厦门人心弦。
客观事实与主观能动性
新闻报道总要遵守“事实为本，选择为用”的操作过程原则。新闻报道是新闻报道者依据所发生的事实这个“本”，选择并公开反映其中一些新闻信息的过程，而新闻接受者也只能依据所选择公开的事实这个“本”，即从已在新闻媒体上所公开的事实信息中选择一些来用以接纳。也就是说，新闻报道是一个事实之客观而见之于主观的统一的认识过程。新闻标题更是如此。
当好舆论引导者。人们看报，不仅仅是为了读新闻，更希望读到报社立场、观点和评价，把这个纷繁复杂的信息社会看得清清楚楚、明明白白。顺应这种趋势，现代报业，不仅要当好资讯提供者，更要当好舆论引导者。通过标题等手段，亮出态度，让人们不再迷茫。
2013年3月7日，厦门日报发布一条消息，厦门翔安警方最近在翔安隧道查获的无牌车中，价值超百万的豪车占七成以上，当天见报标题为《豪车上路不上牌 10分钟内抓三部》，报社老总不满意，评报改为《车牛人也牛？》，报社立场跃然纸上。2013年全国两会期间，代表委员热议生态建设和城市发展，厦门日报标题《钱在银行人在天堂 有什么用呢》，引人深思，催人抓紧治理好大气、水、土壤等突出环境污染问题。
喷薄最炽热情感。新闻传播学研究专家喻国明曾说过，一篇好新闻，绝不仅仅是漂亮的文字、敏锐的嗅觉和技巧的处理，最重要的是一种俯仰天地的境界、一种悲天悯人的情怀、一种大彻大悟的智慧。做题亦然。编辑做题时，一方面要根据报纸定位，紧扣图文内容，把最精彩的东西给人看；另一方面，要爱憎分明，饱含人文情怀，坚守底线，体现一份负责任有担当的报纸的温度。
2012年4月，厦门10岁男孩小鑫炫在家门口离奇走失，牵动着所有厦门人的心。4月21日，厦门警方传来消息，小鑫炫失踪案告破，两名犯罪嫌疑人落网，可是，小鑫炫已于案发当日不幸遇害。面对这一新闻猛料，厦门日报不煽情、不炒作，而是以一个充满人文情怀的标题——《如果能够换回他的生命 我们情愿一切新闻归零》，感动了全厦门。
再现过程与揭晓结果
报纸新闻叙事策略已发生转化，对事件和人物的关注，由关注结果转向关注过程。报纸除了提供资讯，读者还要求记者不断追问现实世界的真相、还原新闻事实“是什么”的过程。报纸标题制作策略也要随之转化，既要关注结果，更要再现新闻过程。
拎细节。“细节决定成败”。美联社《记者手册》写道：“细节是金”。好的标题，依赖于对细节内容的运用，而不是抽象的。标题越具体就越生动，越生动就越好。2013年3月28日，小鑫炫不幸遇害已近一年，该案二审。厦门媒体高度关注，予以大篇幅报道，其中厦门日报题为《“小鑫炫”案二审开庭 主犯自称“立功”》，海西晨报题为《凶手下跪欲赎罪 母亲悲呼“受不起”》，相较而言，海西晨报从细节入题，带有感情，更胜一筹。
说故事。提倡“短实新”，克服“假大空”等弊病，以精彩故事述说人间温情，用细腻笔触展现人的精神，已经成为时下报纸新闻报道的一种自觉追求。写新闻就是“写故事”。做标题就是“说故事”。2013年3月10日，厦门日报报道盲人红针棉的传奇故事，他的坚强，为了生活练就了舌尖上穿针引线的绝活；他的乐观，吹了40年笛子，从不曾放弃寻找心中的光明，击中编辑心中最柔软的地方。什么样的标题才契合这样的一个人？编辑灵机一动，从他的姓入手，借用诺奖得主奥尔罕·帕慕克名作书名，好标题《我的名字叫红》一挥而就，内涵深刻，耐人回味。
讲平衡。标题拎细节、说故事，要避免失衡。那些先入为主、“贴标签”式的标题，会严重影响到报纸形象。如果是争议题材或批评报道，甚至可能引发官司。报纸标题讲平衡，要求在突出一种主要因素时，还要顾及其他因素，特别是相反的因素；在突出一种主要意见时，还要注意其他意见，特别是相反的意见。2012年10月24日，厦门日报报道《微博曝光“色狼”维权还是侵权？》一文，面对敏感题材，标题不偏不倚。同年12月1日，厦门日报报道四龄童疑被老师捏耳朵“鼓膜充血”一事，副标题“各执一词”：孩子说他一不听话，老师就打他的手和脸，还捏他的耳朵；家长说很心疼，幼儿园一定要给个说法；园方说经多方询问，确定老师没有打过小孩。报纸立场中立公正。
重核实。美国著名专栏作家黛博拉·波特在《独立新闻工作手册》中提到，新闻工作的本质是核实。新闻采编是一种特殊的调查研究工作，报纸最基本的职能是传播权威、真实、全面的资讯，以减少和消除人们认识的不确定性。有鉴于此，随着网络兴起而勃兴的“网传……”和“传……”式标题，报纸并不宜照搬照抄。报纸的正确做法是，对这些传闻进行求证。2012年，厦门日报专门开设了《记者求证》专栏。2012年10月，厦门日报以《驾考三大猜想》为主题，以《本报记者采访公安部交管局求证》为副题，澄清相关传闻，很好地为读者解疑释惑。
（作者单位：厦门日报）
