创新，意味着更多

    这里我讲一下未来的杂志。我们如何向数字化转型？在数字化方面，我们已经看到了各种各样的技术，比如说我们可以看到数字化的电话，甚至于还有可折叠式的电子屏幕，这些都是高端的数字化的技术。家庭里使用Wifi的技术，我们可以获得全景式音乐的享受，在未来的两三年，我们会看到这项技术的广泛应用。数字技术发展得这么快，中国应该有很多的机会。

    然而，我们也看到，在巴西已经出现了这样的情况，报纸和杂志可以被推送给十几岁到20岁的男孩，两年中，杂志的发行量增长了一倍。很多人认为，针对十几岁男青年的杂志是不会成功的，但是巴西有了这样的一种杂志，专为十几岁的男孩量身定制。

    新技术的应用改变了过去平面媒体的方式，代之以数字的方式传递新闻。拥有手机的读者，他们有的时候不太愿意花时间进行阅读。有了终端，他们可以对阅读产生新的兴趣。   

    同时我们又看到这样一种情况：回归平面。现在我们讲的转型，是从平面转向数字，而现在出现了一种相反的趋势，在美国出现了对平面杂志的新需求，有些公司正在回归传统的平面出版，一些公司甚至重新推出了平面杂志，有的公司希望2014年推出新的时尚平面杂志，虽然这些公司在数字化方面是属于引领世界数字化出版潮流的。创新并不是一两个点子，也不仅仅是新技术取代老办法。对我们来说，创新意味着更多的东西。

    讲到新闻，我认为一方面要做内容，另一方面要把内容进行数字化呈现。当然也要使用媒体的架构。应当把两者结合起来。

    （作者系INNOVATION 创新媒体咨询集团创始人）