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1994年10月，中央人民广播电台第7套节目开始播出“华夏之声”。作为国家级电台，这是全国最早也是唯一覆盖香港、澳门和珠江三角洲，且使用普通话和广东话播音的一个新闻节目。2011年，作为华夏之声的子频率，中央人民广播电台又开办了专门对香港广播的“香港之声”。同之前的华夏之声一样，它使用普通话、广州话播音，且一天24小时不间断。节目内容包括新闻、文化艺术、财经、生活服务4个方面。
不管是华夏之声，还是此后开播的香港之声，都是对港澳地区播音的一个重要的信息通道和宣传阵地。由于广播的受众是港澳同胞，且又肩负对外宣传的重任，所以对港澳广播就有其他传媒和专题节目所没有的特性。而正视这个特性，不断探索“对港澳广播”的播音艺术和主持特色，则成为办好“香港之声”，提高其收听率和实现有效传播的关键。
港澳地区“北望神州”
谈到对港澳广播的受众特点，首先要从香港、澳门的社会文化说起。由于其历史发展，香港澳门的文化是以自由资本主义意识形态为主体，具有中国传统文化和殖民主义文化深刻烙印的多元化、混合型意识形态。概括地说，就是东西方文化、传统文化与现代文化交融的多元混合体。这样的历史条件和文化背景，就使得港澳听众在收听要求和收听习惯上与内地听众有着许多的不同。
信息需求量大。香港是一个自由贸易港。它拥有现代化设备的深水港和国际机场，已成为世界经济舞台上重要的金融中心、信息中心和交通枢纽。商界的竞争必然引起信息的竞争，香港对信息的需求量十分庞大，并且与日俱增。
在香港这样一个典型的商业社会里，人们对信息的需求也如同对财富的追求一样，信息已深深融入他们的生活之中，除了各种各样的贸易、投资、技术转让等微观经济信息之外，全球性的宏观的国际政治和经济信息对香港金融、地产、股票市场等，都有关联和影响，投资和决策者们也都十分关注。
多元化选择。香港、澳门的政治制度与内地不同，在长期的社会发展中，已形成了多文化的社会价值观念和意识形态。再者，科学技术的发展使得传媒方法和手段，由单一方向的传播，向多元和立体化方向传播。在这种情况下，港澳地区的听众就会有较多的主观意识和个人喜好，会在广播这个传统媒介和电子平面、有线无线等新兴媒介之间做多项选择或“挑三拣四”。
固然，香港、澳门回归祖国后，与内地有了更多的商贸往来和文化交流，香港市民也都“北望神州”，中国意识渐强。但正是这种“北望”，使得我们更加深刻地意识到背负的使命，认识到在瞬息万变的信息社会的今天，如何准确定位“香港之声”的播音特色和宣传艺术，以期获得应有的传播效果。
“放低心态、放软声音”
播音，是指播音员和节目主持人，运用有声语言通过广播或电视传媒进行信息传播的创造性活动。对于广播，其核心就是播音员或节目主持人的语言传输和内容设置。香港、澳门是国际著名的港口和金融贸易中心，也是经济、文化和商贸等各类信息的集散地。要做好“对港澳广播”这个特色节目，有以下几点需注意。
增加信息量，以满足特殊地区广大听众的需求。在这方面，我们设置了若干板块，内容涉及新闻信息，文化艺术，财经报道，生活服务等多个方面，保证了24小时不间断的播音。
与此同时，我们还注重创新和改造，就新闻而言，节目形式已从过去传统的单一的新闻播报，拓展为融新闻信息、深度报道、背景分析、人物评价等为一体的综合性新闻节目。不仅信息量大，而且有全景式的分析和深度开掘，受到港澳听众的关注和好评。
时下，新媒体传播快捷，信息密集，这是广播、报纸等传统媒体不可比拟的。但传统媒体拥有大批专业采编人员，在信息生产上的优势，则是新媒体望尘莫及的。特别是原创主流化信息的生产，更是传统媒体的权威优势。因此，面对以“渠道为王”的新媒体，“对港澳广播”的新闻节目在确保信息量的同时，则应坚持“内容为王”，不断充实和调整节目，在生产精品、打造品牌上下工夫。重视新闻信息首发，重视新闻信息集成，重视新闻信息解读，重视新闻信息包装。以赢得更多的传播空间和听众。
情声合一，以“声”动人。广播的优势和特点，就是有声语言的传播。相对于图片、视频和文字，播音的语调、节奏、气息怎样，都反映着主持人的思想和情感，关乎节目质量和传播效果。因此，要注重播音对新闻信息的二度创作，感之于外，受之于心，准确把握和传递每一篇文章内含的情感信息，以唤起更多受众的共鸣。
通过实践，我们总结出“放低心态、放软声音、放松面孔”的声音形象塑造的方法，以期达到“润物细无声”的效果。
所谓“放低心态”，就是用服务代替宣传，以平民视角和普通人的思维方式，来中肯客观传递信息，讲述人性化、大众化故事。“放软声音”和“放松面孔”，就是排除刻板和紧张，用合之于文、表达其意的语调和节奏，向电子频率的那一端，传输“浓浓的乡情乡音”。比如用“说”和“聊”的方式解读新闻，拉近与受众的距离。还有就是注意语言的表达方式，比如草莓叫士多啤梨，邻里百姓叫街坊等等，诸如此类的说法和言辞，我们都尽可能入乡随“俗”，说当地话，说百姓话，让他们感到亲切入耳，入脑入心。
开展互动活动，扩大交流和流通。现代新闻传媒，已有别于过去的“我播你听”的单一的传输方法，而是注重与受众的互动，在双向的信息对流和思想情感的沟通之中，放大传输初端的信号，传递百姓正常的呼应和回声，从而打造人人关注的精品栏目，扩展主流媒介的声音。
高端、开阔，“雅入俗出”
在国家“十二五”规划中，“保持香港、澳门长期繁荣稳定”单独成章，可以说对港澳的发展有保障性意义。在这样的背景下，对港澳广播一定要明确自己的职责所在，认识到对港澳广播的重要性，认真做好特殊意义上的信息传递、文化沟通工作。对港澳播出的新闻节目还有以下几个方面需要努力。
推行新闻“6W”，满足受众“预知未来”的要求
新媒体的信息海量、通道快捷、互动性强、操作简便等优势，是广播等传统媒体不可比拟的。但传统媒体拥有大批专业采编人员，在信息生产上的优势，则是新媒体望尘莫及的。特别是原创主流化信息的生产，更是传统媒体的天下。因此，面对以“渠道为王”的新媒体，对港澳广播的新闻节目则应坚持“内容为王”，在生产精品、打造品牌上下工夫。
重视新闻信息首发
应发挥获取新闻信息的便利性和专业性，深入到蕴含着丰富的新闻的现场，及时捕捉独家和富有特色的信息。以最快的速度，制作和发布各种信息。
重视新闻信息集成
一档新闻节目，内容丰富，起承转合环节多，应按照信息主次和轻重缓急进行编排，以形成有机整体，便于受众收听。主要的、重要的和突发的信息，要靠前安排和突出处理。若有多个重要信息，采取多点分布，逐次展开，使整档节目波澜起伏、错落有序，始终吸引受众的注意力。
重视新闻信息解读
如今人们已经不满足于对信息的简单了解，而是希望媒体对信息的内涵作出深入的剖析，甚至要求知道新闻事件会如何发展，未来有什么样的变化。这使得媒体停留在以往的仅提供新闻的“五个W”已经不够了，必须增加到“六个W”，即满足受众预知未来的需求。为此，我们聘请了两岸一流的专家学者作为新闻观察员。他们在节目中，“以高端开阔的视野、独特的视角、犀利的语言，剖析新闻热点、解读国家政策，给人带来深深的启迪和耳目一新的听觉享受。”
重视新闻信息包装
信息包装不同于节目包装，应更多地使用原生状态的声音、现场细节和各种音响效果。广播靠声音传播，声音的感染力是其他媒体所无法取代的。因此，新闻节目应大量采用录音报道。记者要多做现场连线和亲历式、伴随式报道，将信息以最真实的、最容易让人有身临其境感的形态呈现给受众。
坚持雅俗共赏的主持风格
“雅”的一个含义是高尚、不粗俗，引申义是规范、严肃。而对港澳新闻节目所担负的宣传任务中有相当部分，如国家对港澳地区各项方针政策的宣传以及内地建设成就的介绍等，都是十分严肃的题材，从某种意义上说也都含有“雅”的意味。这些题材在我们对港澳地区的宣传任务中占有相当大的比例。而从我们历年来所做的听众调查来看，在港澳地区的相当一部分听众可基本划定为中产以上阶层。共同的特点是收入状况较好，文化层次较高，普遍具有良好的教育背景。他们在接受各类媒体发出的信息时，更趋向于选择较“雅”的内容。
尽管自2002年以来，我们一直在尽力满足港澳地区的中高端受众的基本需求，但同时我们也根据目前面临的现状，尽可能把节目做到轻松、活泼、平易近人。这就要求主持人在主持节目时要解决好“雅”与“俗”的矛盾，做到“外俗内雅”、“雅入俗出”，恰当而巧妙地把“雅”和“俗”糅合一体。
例如用通俗的口语解释深奥的政策；用“说”和“聊”的方式解读新闻；用开通热线电话和手机短信、邀请嘉宾讲解等互动性强的方式使新闻节目可听性更强等等。但必须指出,对港澳广播中这种“说”的语言风格,并不是简单的“口语至上”。这里的“说”并不等同于日常状态下的口语,而是强调了语言的典雅与文化气息,它实际上属于“非即兴口语”的范畴。“说”是有准备的,更多的是书面语言的口语化,是“汲取书面语的精粹口语”。
以活动立品牌
近几年来，我们除了做好日常的节目外，还策划组织了一系列大型活动。包括每年一度的港澳听众联谊会，已经分别在黑龙江、安徽、新疆、云南、山西等地成功举办了多次。以活动作为平台，加强与港澳地区各阶层人士的相互了解与合作。同时这种交流和沟通，也让我们的主持人和编辑记者更准确地了解到港澳听众最实际的收听需要，以便及时调整节目设置、传播技巧和主持风格，使我们的节目更加时尚，更能紧随时代发展的潮流。
总之，中央人民广播电台对港澳广播要不断探索创新，使节目越办越活，越来越有“同振共鸣”的传播效应。
（作者单位：中央人民广播电台）
责任编辑：武艳珍
