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在许多人看来，字正腔圆的主流媒体挺进新媒体舆论场，无疑是一种艰难的穿越。话语体系的不同、价值观念的差异，让这种放下身段的努力，原本并不为人看好。
一年过去了，让我们祝贺人民日报微博，祝贺她以一年1800多万粉丝的强劲增长，回应了种种充满善意的担忧与不以为然的揣测，以微博国家队的异军突起，赢得了中央领导“改变舆论生态”的肯定，以及网友“改变主流媒体形象”的赞扬，为主流媒体微博树立了一个后来居上的榜样。
一支宽音域大音量的麦克风
我们要感谢人民日报法人微博。正是他们开拓的战场，让我们有了一只宽音域的“金话筒”，扩大了人民日报评论在另一个舆论场中的影响；让我们有了新的练兵场——在这个新战场上接受新挑战，年轻的评论员们练就了与6亿网民的对话本领。
毫无疑问，人民日报穿越到微博，是对党报新闻宣传生产力的一次再挖掘。
微博不是孤立事件。从电子阅报栏的星火燎原，到二维码传播的创新；从搜索引擎的试水，到人民网搭乘资本列车上市；从编采分开、版面改革，到人民日报《评论》和《求证》栏目等打通“两个舆论场”的尝试……在愈演愈烈的纸媒困境中，人民日报与时俱进，为江河日下的传统媒体注入信心。在众声喧哗的舆论新格局中，人民日报社编委会以高度的政治敏感、新闻敏感、市场敏感、技术敏感，推动着这张年过六旬的报纸，以舍我其谁的锐气开疆拓土，成为传统媒体加快进军新兴媒体的排头兵。
回顾历史，这种挺进新技术场域的战役我们并不陌生。加强对新技术的运用，一直是我们党文化宣传战线的重要武器。上世纪二三十年代，电影刚刚在中国小成气候，上海电影界乌烟瘴气，党内不少同志主张不要趟这潭浑水。瞿秋白沉思良久，决定派夏衍等文化人进军影坛，把左翼文化运动向声光电扩展。1931年，蜗居在江西一隅的红军，在宁都建立第一支无线电通信队，开办了第一家广播电台，毛泽东鼓励战士：一定要用好这个“千里眼”、“顺风耳”，搭建起通达全国和世界的桥梁。
对新技术的敏感，无疑是政治家办报的必然要求。盘点一年人民日报微博的战果，不仅颠覆刷新了不少人心中人民日报穿着中山装、迈着八字步的印象，极大地释放了人民日报的宣传生产力，更重要的是，它无可争议地彰显了党报作为治国理政资源和手段的重要作用，创造性地诠释了提高舆论引导能力的时代课题，给各级执政者递上了一支来自新媒体的宽音域、大音量麦克风。
党报评论与新媒体融为一体
人民日报法人微博给人民日报评论部搭起了一个平台，成全了我们网上纵横的梦想与雄心，让党报评论与新媒体这两个看起来完全是两个世界的元素，在微博这个壳里融为一体。
自去年7月22日，人民日报微博顶着大雨上路，评论部就负责每天微评的写作，第一篇微评论《没有一流的下水道，就没有一流的城市》，以及后来不少微评的热烈反响，网友数以万计的转发，热烈的跟帖，精妙的评论，让我们获得了微博场域互动性极强的媒体体验，也收获了对新媒体传播规律越来越深的认识。
据人民网舆情监测室提供的数据，一年来，“评论”占微博总数的30%，“新闻+评论”型微博占微博总数的78%。“观点立博”，让人民日报微博抓住了新媒体舆论场塑造权威的关键，用足了公信力权威性这个人民日报核心优势，在与同行的差异化竞争中一路领先。
坦率地说，这些年来，我们一直处在新技术的阴影里。《读者文摘》濒临破产，《新闻周刊》、金融时报终结纸质版……一边是哀鸿遍野日益边缘化的产业末路，一边是传统媒体向新技术挺进的艰难曲折，面对行业的推陈出新、受众的喜新厌旧，党报和党报评论怎么办？
新技术催生花开花落，新媒体写满恩怨情仇。但肩负着“多元中立主导，多样中谋共识”的重任，我们不能因为不熟悉而远离它、因为不适应而排斥它，而要满怀诚意地融入它、积极主动地改变它。这一年来，我们通过微评论的尝试，进一步拓展打通“两个舆论场”的新媒体阵地，用足寻求党心民心共鸣的《人民时评》、《本报评论部文章》等纸媒评论经验，努力融通政府和民间两套话语，打造新的传播话语体系。
“人民范儿”：体制认同和人民认同
难得的是，顶着“北京大雨”上路的人民系官微，一直在循着热点向前：重庆平头哥，湖南唐妈妈，武汉卧底城管，浙江死猪投江，网上热点个个不落。更难得的是，人民日报等微博国家队的崛起，在一定程度上改变了政府工作在网上被公众围观并评头论足、有关方面反应迟缓声音含混的被动局面，开辟了推进信息透明、疏导公众情绪、凝聚社会共识的新平台，放大了一度淹没在众声喧哗中的主流声音。
然而，偶尔穿越、时有惊艳，并不难，难的是始终持正。若想盛者长盛，必须确立属于自己的“人民范儿”，遵照“权威声音、主流价值、清新表达”的要求，秉持“友好不讨好、亲和不迎合、对话不对立”的原则，才能赢得“接地气、说实话”的网民认可，获得“引导舆论、求取共识”的体制认同。
实际上，人民日报法人微博在“两个舆论场”“穿越”中面临的挑战，也正是所有主流媒体在新的传播形势、舆论格局下面临的共同挑战。如何更好地肩负起建立统一战线的责任和使命，在对话中形成共识？如何在心浮气躁的众声喧哗中站定脚跟、拨云见日？如何“以我之价值，化人之心结”？还需先行先试的人民日报微博以及更多的主流媒体微博，在已经开始的宣传形态更新上趟出一条新路。
（作者系人民日报评论部主任）
责任编辑：祝晓虎
