“三度融合” 挺进市场

    去年年初，中宣部举办全国省级党报总编辑和广播电台电视台台长研讨班，专题研讨辽宁日报改版创新经验。之后，辽宁日报赢得业界的关注和好评，已经跻身中国省级党报第一方阵。

    能够取得如此骄人的业绩，成功走进市场，博得大众读者的芳心，得益于辽报人坚定地走“三度融合”办报之路：即注重挖掘新闻的深度、拓展新闻的广度和追求新闻“三贴近”的近度。

    深度：吸引高端读者的利器

    深度反映的是新闻的质量。同一个新闻事实，不同的读者对其探求的层级不同，对新闻题材挖掘得越深，越会吸引读者，做深做透新闻报道，已经成为媒体的共识。不仅纸介媒体追求新闻报道的深度，以此成为脱颖而出的利器，而且广播电视媒体也一样为此竭尽全力。

    辽宁日报以深度见长的栏目众多。其中，经济视点、军事、新闻人物及周末版等最为突出。

    《经济视点》版以全新的视角和全球的视野，以当天重大财经事件为切入点，关注辽宁的经济发展，并且参与世界经济论坛、博鳌亚洲论坛等全球重大论坛报道，突出报道的深度，成为辽宁日报的一大亮点。近年来，辽报在北京特邀专业财经记者，每天为报纸采写一篇当天全国最重大的财经新闻稿件，做深度分析；采用新华社和人民日报当天分量最重的财经新闻稿件，并配以经济时评组成当天的视点版。从外汇储备到人民币升值对中国经济的影响；从油价调整到我国将适时延迟退休年龄；从国际黄金价格跌至30年最低点到“新国五条”房地产调控政策对全国乃至辽宁房地产市场的影响等等，每篇报道都以深度见长。可以说，《经济视点》版是辽报深度报道的一个缩影。

    体育版、理论版也一样突出深度。比如去年体育部《寻找辽宁全运史上第一金》等报道，不仅角度新，而且报道的题材挖掘深，中国体育报等专业媒体予以转载，吸引了业界人士的广泛关注。理论版坚持新锐性、权威性和可读性的办版宗旨，邀请中国“两院”院士、中央党校教授等一批国内学术权威，围绕中心、服务大局，撰写理论稿件，把理论版打造成了全国党报理论宣传的排头兵和辽宁省学习宣传落实党的十八大精神的主阵地。

    广度：不同品位读者的盛宴

    新闻的广度有两层含义。一是指一个媒体报道所涉及的范围与领域是否宽广；二是指一个新闻报道是否给读者提供了全方位的视角，来全面了解新闻的实质。一张报纸、一篇报道涉及的范围越大、涉及的领域越多，吸引的读者也就越广。如果读者能从一张报纸上得到他所关注的经济、政治、文化、社会、科技、军事以及国际形势、商业信息、娱乐休闲等多元化的需求，如果读者能从一篇报道中得到多方面的信息，这个媒体和报道就会赢得读者和市场。

    作为地方党报，辽宁日报的报道对广度的把握并不逊色，甚至还有独到之处。仅从今年学雷锋活动的一组报道上就可见一斑。

    今年是毛泽东同志为雷锋同志题词50周年。辽宁日报策划了一组以“经典锋尚50年”为主题的重大报道。

    辽宁是雷锋精神的发源地，也是中央命名的首位“当代雷锋”郭明义的家乡和工作地。为了做好这组报道，辽宁日报出了12个版面，刊登近百幅照片和插图。第一版将雷锋定义为“永不过时的风尚”，总括了“经典锋尚50年”报道的初衷和用意；第二版是“经典锋尚50年”思想者：当代雷锋精神论、像郭明义那样学雷锋、雷锋精神的历史传承和时代升华、弘扬“看齐”精神；第三版是“经典锋尚50年”进行时：郭明义的特别一周，告诉读者雷锋真的天天见；从第四版到第七版“经典锋尚50年”赛馆藏，介绍了全国五大雷锋纪念馆中，有四家在辽宁，而省内各地大大小小的雷锋纪念馆也有不少，它们承担起了留存雷锋记忆的重任；其中，辽阳雷锋纪念馆完整记录了雷锋在辽阳的142个日日夜夜；鞍山雷锋纪念馆记述了从雷锋到郭明义的道德接力；营口雷锋纪念馆记述了5个老兵随叫随到讲雷锋；第八版是“经典锋尚50年”亲历记：介绍了50年前辽宁日报是如何宣传雷锋的，其中有第一个写雷锋的人，还有知名学者彭定安邂逅雷锋的回忆；第九版“经典锋尚50年”影像汇：介绍的是25任雷锋班班长对雷锋的记忆；第十版“经典锋尚50年”艺文志：从影视文艺的角度，介绍榜样的力量如何指引我们前行；第十一版“经典锋尚50年”光与影：电影导演谈《雷锋在1959》创作；第十二版“经典锋尚50年”好榜样，记者采访几十位市民，市民们用所见所感畅想那些被英雄打动的瞬间。

    这组报道，文字生动，图文并茂，极具视觉冲击力和震撼力。也可看出，对于新闻报道深度与广度的追求，辽宁日报从来不惜版面，辽宁日报关于雷锋的这组报道开创了国内党报报道规模大、层次深、涉及面广的先河，做到这一点，对于一个地方党报来说，实属难能可贵。

    近度：让党报走近百姓生活

    辽宁日报在办报中用朴实的语言，说百姓想听的话、听得懂的话，追求与读者的贴近度，使辽报在全国省级党报中脱颖而出。

    以《民生》版和《社会》版为例。前者向市民提供新近发生的与其生活密切相关的水、电、气、住房、交通等等政策信息，后者关注的是社会上发生的读者感兴趣的新鲜事、有趣事以及读者关心的与其自身利益相关的话题，比如教育招生、收费以及取消补课等。并且《社会》版关注的话题还与读者互动，更增加了报道的贴近性。

    科技部的《奥秘》版选题紧追热点，语言深入浅出，画面引人入胜，版式精美细致，成为辽报独具特色的品牌版面。该版采用记者直接采访全国科技界知名专家的方式，用普通百姓能听得懂和看得明白的语言，向读者讲述深奥的科技知识与我们生活的关联。比如通过对人类基因组成的最新研究成果的介绍，告诉读者何时能检测出一个人的生病时间、可能会生什么病以及如何预防等，这样的话题，自然会吸引读者的眼球。

    策划推动“三度融合”

    辽宁日报之所以能够在全国省级党报中崭露头角，之所以能够在新闻报道中实现深度、广度和近度“三度融合”，得益于多年来从未间断的强力策划。策划已经成为辽宁日报办报的常态，策划意识已经深入到辽报的各类报道之中。多年来，辽宁日报各部门紧紧围绕重大主题，组织有深度、有广度、有近度的系列策划，在全社会引起了强烈反响。

    以2012年为例，社会生活部聚合报社采编骨干，推出了《当今中国主流道德建设》、《中华民族精神家园考》、《中华民族传统道德进化考》、《中国理性价值判断》、《中国特色社会主义新畅想——贯彻党的十八精神特别报道》共55期72万字的五大系列策划，报道被转载超过百万次，得到中宣部领导的赞赏和批示。

    文化新闻部推出《方向与原点》等6期策划，探究了当代中国文学、辽宁文化发展业态等现状与走势，突出了新闻的时效性与延展性。周末版每月都有新策划，去年先后推出了“问道传统——中华优秀文化寻根”、“中国家族血脉记忆”等十几个大型策划报道，其中，“问道传统”从中国古代思想史和中国哲学史入手，报道视野开阔，通俗易懂；“中国家族血脉记忆”大型系统报道，通过古代圣贤的金玉良言，让读者在励志、劝勤、勉学、诲戒、明德等方面分享古人智慧，补齐家庭教育的短板，体现了舆论的正面导向和党报的责任与担当，在社会各界引起了广泛的共鸣。

    辽宁日报系列重大主题策划能够在全社会引起强烈反响，是因为每一个主题都突出了新闻的时效性，每一个策划都体现了“三度”的高度融会，每一个话题都切中了读者想知和应知的要害。

    去年，专题新闻部推出的《小烧锅复兴》、《幸福滋味》等14期专题报道，特刊中心关于“舌尖上的秘密”、“心术解密：直击都市症候群”、“黄帝寻踪”、“堂子解密”等系列报道，都是围绕热点话题展开的主题策划，不仅具有权威性和思想性，而且具有服务性和可读性，体现了党报对社会热点的驾驭能力。

    （作者系辽宁日报社党委副书记）

    责任编辑：冷  梅