创新与坚守

    中央“八项规定”的出台，特别是其中关于改文风的要求，引发媒体的“自我革命”。随着各地相继出台转作风改文风实施细则，党报出现令人欣喜的新气象：一般性的领导人活动和会议报道少了，官话套话没了，稿件篇幅短了，版面信息量大了，民生新闻上了头版……八股式、工作性报道“减负”，为党报进一步改进创新广辟新空间，也提出了新课题。

    去年以来，安徽日报紧紧抓住这一难得契机，以理念创新为引领，以内容创新为根本，以机制创新为保障，不断开拓新的报道领域，着力提升新闻宣传的亲和力、感染力、传播力、影响力，努力打造党报新一轮因时而变的“升级版”。

    顶层设计：“变”与“不变”的辩证法

    搞清楚哪些能变，哪些不能变，是党报改进创新的前提。党报创新的顶层设计，是一项“变”与“不变”的总揽工程。所谓顶层设计，就是要充分把握服务中国特色社会主义事业全局，对党报改进创新的价值取向、目标路径及具体措施等做出统筹规划。顶层设计正确与否，关系到改进创新是否沿着正确的道路前行，关系到办报质量提升的系统性、制度性障碍能否从根本上得以突破。安徽日报在此轮改进创新中确定“三个坚持”：

    坚持党报性质不动摇、定位不偏离、品位不降低

    改进创新需要借鉴市场化媒体和新兴网络媒体的做法，但这决不意味着要把党报办成都市报，更不能跟着网络媒体随波逐流。安徽日报始终牢记党报的政治属性和喉舌性质，坚持党管媒体原则和政治家办报方针不动摇，准确把握与其他媒体的差异化定位，让市场化媒体和新兴媒体的传播视角、写作技巧、编排手法和话语风格为我所用，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意结合起来，最大限度地实现党报新闻传播、思想传递、舆论引导的有效性和影响力。

    品位决定着一张报纸的价值追求、题材选择和采编思路。在追求报道新鲜、贴近、生动、活泼的同时，安徽日报始终坚守中国特色社会主义理论的政治思想品位、社会主义核心价值观的价值品位，及中华民族传统文化精粹与世界先进文化相结合的文化品位，绝不为一时“吸引眼球”迎合低俗需求，绝不为一事“轰动效应”炒作负面信息。围绕权威性、公信力、影响力打造核心竞争力，始终是我们引领社会价值观、思想和文化品位的不二选择。

    坚持探索宣传规律与新闻规律的有机结合

    党报既是党的观点、政策和主张的宣传阵地，同时也是一张“新闻纸”，必须注重宣传规律和新闻规律的有机结合。这种结合，从内容选择上讲，就是在党委政府重视、人民群众关注的话题上做文章，把宣传主题和受众最现实、最关心、最直接的利益所系结合起来；从采编方法上讲，就是坚守新闻的真实性原则，用客观具体的事实和数据来承载宣传功能，用新鲜典型的新闻放大宣传效应。

    如果说，以前我们遵循几十年的，更多的是宣传规律，而今，需要我们探索的，是一条如何将宣传规律与新闻规律有机结合的新路子。

    重要领导活动和会议往往是关乎经济社会发展与重大民生问题的“新闻富矿”，是党报与其他媒体差异化竞争的核心优势。在改进领导活动和会议报道时，我们注意调整视角，不把镜头只对着领导本人和会议程序，摒弃官话、空话、套话，而是把新闻视角、新闻落点放在国计民生要点上。对涉及国计民生的重大内容，不仅不缩减，反而做大做强做深做透。为此，我们探索出1+X的报道新思路。“1”代表领导活动和会议报道的规定动作；“X”是自选动作，是记者从国计民生角度，对活动与会议的深度挖掘与阅读延伸。这样，既履行了党报宣传职能，又以“权威发布”体现媒体的信息服务功能。

    坚持将“改文风”化作“转作风”的内生动力

    客观地说，文风问题不能简单理解为文本问题。在某种程度上说，改文风是“一把手工程”。长期以来，在党报传播语境中，媒体与党政机关间达成了某种默契与共识，即报道的版面位置与篇幅往往与领导和机构的身份位置相对应，由此形成“一个字都不能少”的报道规则。这使得党报的文风改进需要坚持实事求是原则，把握循序渐进、稳步推进基调。

    面对改文风这一重大课题，安徽日报把报道文本的改进与采编人员、媒体自身转型升级有机结合起来，突出传播理念的创新与革命，引导采编人员在新闻宣传报道中，逐步从自上而下的单向传播模式，向遵循新闻规律的双向互动传播模式转变，从“以领导为中心”向“以受众为中心”转变，从“以工作为中心”向“国计与民生并重”转变，从“跑会议拿材料等通稿”向“找选题跑基层挖深度”转变。

    这种转变带来了可喜变化。改文风与采编人员转作风已形成良性互动，由此带来了办报质量的提高，刷新和提升了党报自身的品牌形象和传播力、影响力，报纸发行量也由长期以来的20万份增加到35万份，新推出的一批栏目和新闻宣传报道颇受读者喜爱，受到中共安徽省委及省委宣传部的批示肯定，并多次受到中宣部《新闻阅评》的专文评析。

    供给选择：“减”与“加”的实效性

    作风与文风的转变，办报理念的创新，为党报腾出了宝贵的版面空间。党报版面“寸土寸金”，腾出的版面干什么？

    转作风改文风的目的，就是不断提升新闻宣传的科学化水平，增加新闻宣传的有效性和媒体的传播力、公信力、影响力。弄清这一点，我们在改文风中做好“加减法”就有了方向。

    安徽日报在压减一般性领导活动和会议报道、减少纯工作性报道、摒弃官话套话空话的同时，放大党报优势，盘活优质资源；积极扩容提质，增加有效供给；增强互动互融，强化媒介功能。在信息传播时效上，确保“第一落点”的及时性和准确性；在热点难点引导上，强调“第二落点”的权威性和思辨性，以增加党报新闻传播和舆论引导的有效性和不可替代性，使腾出的空间呈现新精彩。

    放大优势，增加“有用信息”供给

    扩大信息量是对党报媒体属性的回归。安徽日报充分发挥党报资源优势，在有限版面空间最大限度地供给更多、有用、必需的优质信息，并充分利用厚标题、加提示和做导读等手段，增加版面信息量。去年以来，安徽日报头版信息量每天在十二三条以上。

    增加信息量的同时，安徽日报突破地方党报区域局限，打破常规选稿原则，不断拓宽报道领域和选题范围，以国际视野“全球点菜”，力争头版能将最新的省内、国内及国际重要新闻、突发新闻一网打尽。

    吃干榨尽，提升“优质资源”供给

    做新做活、做足做透重要新闻，是党报更好地围绕中心服务大局的基本要求，更是党报核心竞争力所在。安徽日报对重要新闻坚持及时、准确、权威发布，并尽量贴地解读，吃干榨尽。

    今年中央一号文件和安徽省委省政府实施意见出台后，安徽日报除及时、全面、准确报道相关新闻之外，还及时在头版推出《种粮如何更赚钱——与种粮大户谈农业效益》、《如何舞好增收“龙头”——与龙头企业谈助农增收》、《如何激发农村发展活力——与基层干部谈乡村建设》、《如何抱团闯市场——在农民合作社说社会化服务》等系列解读，用基层视角解读和阐发文件精神，贴近、贴身，入眼、入脑，引起广大农民朋友与涉农部门的关注，受到中宣部《新闻阅评》好评。

    为在有限的版面内将新闻做到以一当十、盘活用足，安徽日报还探索用新闻报道“1+1”模式，做好做足做透重要新闻、有用信息。今年4月21日在二版头条推出有关保障房的报道，通过“1篇消息+1篇短评”的有机组合，使“意犹未尽”的保障房新闻做到了“把话说尽”的酣畅程度。今年3月学雷锋活动期间，郭明义来皖为志愿服务爱心团队授旗，安徽日报头版刊发图文并茂的简短现场特写，同时在焦点新闻版以记者与郭明义对话的形式，推出了《别人幸福，我也会感到幸福》的深度报道，把新闻做足做深做透，使其他媒体无从置喙，强化了党报不可替代的传播地位。

    引领舆论，强化“主流观点”供给

    从重视传递信息到重视传递观点，是当下传统媒体转型的一个突出特点。思想观点是一张报纸的灵魂。在信息爆炸的背景下，强化报纸的评论板块，用鲜明、理性、核心的观点引导人们正确解读和辨析各类信息、观点，从而做出科学的判断，既是党报引导舆论、引领思潮的职责所在，也是新媒体时代错位竞争、发挥党报独特优势的必然需要。

    安徽日报高度重视评论在改文风中的重要作用，根据各版功能，设立相应评论栏目，确保评论常态化，使版面定位更精准，看点更突出。特别是头版栏目《徽风》，评论短小精悍，活泼辛辣，针对性、时效性强，使党报的态度、观点及时呈现。如《“门风”看作风》针对某机关8个房间一律只标“办公室”、局领导隐藏其中办公的怪象，一针见血地指出这种“迷魂阵”做法的要害，微言大义，发人深省。

    热点解析也是观点呈现的一种有效手段。安徽日报以中国新闻名专栏《热点透视》做强热点话题解析，新辟《记者求真》栏目，针对热点事件，深度调查求证，释疑解惑，拨正视听，引导舆论。去年底，各地疯传“世界末日”来临，安徽日报借助中国科大专家学者的权威影响，独家专访有关教授，刊发了《所谓“末日”，只是新纪元开始》的报道，及时释疑解惑。此稿刊发后，有数十家媒体转载。

    关注民生，注重“温度新闻”供给

    党报新闻报道的“温度”，取决于对民生的态度。在转作风改文风中，安徽日报把突出民生新闻作为党报创新的重要内容。

    党报头版通常是领导活动、会议新闻、主题宣传的“领地”，转作风改文风以来，安徽日报大胆突破，让《百姓故事》栏目上头版乃至头版头条。头版头条刊发的《百名乡亲争献“救命血”》，报道上百名村民急赶几十公里为车祸伤员献血；《上海街头大风吹散血汗钱，安徽小伙得了善款又捐出》，弘扬了“小人物”的大仁大义；《一碗面，能温暖一座城》描述了一个夫妻面馆长年为贫困者提供免费热面的大爱情怀……这些百姓身边事、身边人，暖暖地、软软地传递着人间大仁大爱、民间道德光芒，更易于百姓口口相传，颇受读者喜爱。如今《百姓故事》已常驻安徽日报头版。

    除百姓故事、民生资讯之外，安徽日报还在头版开设《小事探民生》栏目，以群众利益为出发点进行建设性舆论监督。合肥火车站站前路管理不善，拥挤不堪，行人苦不堪言，安徽日报推出“聚焦站前路拥堵”系列监督报道，使道路交通状况大有改观。6月4日，安徽日报头版头条刊登读者来信《刹刹“人情消费”不良之风》，引发社会各界广泛关注；“三夏”时节，头版又连续刊发数篇记者来信，为农民夏收夏种求农机、找良方、解难题，深得农业部门重视和农民喜爱。

    创新保障：由“外”到“内”的驱动力

    事物变化发展常常是内因和外因共同作用的结果。党报转作风改文风的巨大阻力，是来自采编人员长期养成的惯性思维和惰性习惯。惯性思维转化为创新理念，创新理念转化为创新行动，需要在强化思想教育和价值观引领的同时，科学构建和不断完善相应的机制保障系统，以推动采编人员将转作风改文风的外在要求，转化为提升能力多出精品的内生动力，转化为转作风改文风常态长效的内生动力，进而汇聚党报转型升级的内生动力。

    以“走转改”为第一突破口

    这是一个创意的时代。新闻创意是对惯性思维和惰性习惯的直接颠覆。新闻创意需有源头活水，需始终以扎实作风为基础，让新闻保持鲜活度，不断出彩出新。

    新闻创新的源头活水在基层。只有走进基层，才能切实转变采访作风，只有转变采访作风才能真正实现新闻报道文风的改进。三者之间环环相扣，因果关联。安徽日报以相关政策为引领，以领导带头为示范，以专题策划为主线，以重点栏目为载体，以激励机制为杠杆，鼓励并要求广大记者走进基层、深入基层，使走基层成为最基本的采访路径，最主要的素材来源，成为广大采编人员一种工作常态。

    “走转改”活动中，安徽日报社领导带头策划、靠前指挥，同记者编辑一道下基层。社长汪家驷亲率采访组走访太湖县图书馆和山村文化服务中心，“零距离”感受文化惠民新气象。结合每个阶段宣传报道重点，安徽日报分主题、分层次推出“新春走基层”、“看发展说变化”、“一线调查”等策划，推着记者走进田间地头、厂矿社区。“走转改”报道有力改变了说教式、灌输式报道方式，让平等式、互动式、交流式、口语式、体验式的个性化报道方式越来越多地出现在版面上，现在，安徽日报的稿件精了短了活了，内容实了，标题亮了，新闻性突出了，更有亲近感了。如不久前安徽日报在《一线调查》栏目推出“与基层干部聊酸甜苦辣”系列报道，在基层干部中引起共鸣，有的读者打来电话说，报道客观真实，道出了他们的心声。

    以媒体融合为系统支持

    随着信息传播技术不断更新与飞速发展，信息传播已进入无线互联网时代，由此形成的各类新媒体，对传统媒体构成了不可回避的挑战。为加强传统媒体与新媒体的全方位深度融合，构建党报改进创新强有力的全媒体系统支持，2012年11月14日，安徽日报法人微博@安徽日报在新浪上线运行，至今年6月4日，推送博文5000多条，微博“粉丝”量突破36万，跻身 “全国十大党报官方微博”。“@安徽日报”与安徽日报报业集团旗下中安在线两大新媒体平台，与安徽日报通过报网、报博联动与互动，有力推进了党报的改进创新，使党报实现传播力、影响力的进一步延伸和提升。

    时效性与互动性，是传统纸媒的先天缺陷，而新媒体天生具有即时性与互动性的优势。安徽日报在处理重要的民生新闻时，通过与新媒体联动、互动，常常收到出其不意的报道效果。去年底，安徽日报记者获悉五河县万亩大白菜滞销，第一时间在安徽日报微博上以图文并茂形式进行了现场报道。紧接着，安徽日报拿出版面，对这一微博话题进行追踪报道和深度分析。报博互动使农民“卖菜难”这一新闻得到了更为迅速、广泛的传播，而传播中引来的商机，最终帮助当地农民解决了“卖菜难”问题。此举受到中宣部《新闻阅评》的表扬，认为安徽日报“充分利用传统媒体和新兴媒体的各自优势，结合民生热点和群众关心的问题，深入开展‘走转改’活动，及时反映和有效解决了人民最关心最直接最现实的利益问题，彰显了该报的创新精神和责任意识，也反映了该报改变文风的成果”。

    从安徽日报的实践来看，党报延伸传播触角，主动融合新媒体的优势为己所用，不仅扩大了报道领域、丰富了报道内容、拓展了党报的受众面，而且使党报保持了与时俱进的年轻姿态，确保了党报改进创新成果的巩固与发展。

    以激励机制为基本杠杆

    比起“材料记者”、“电话记者”、“鼠标记者”，深入“走转改”、创新出精品，需要更多时间、精力、智力等方面成本付出。建立有效考核激励机制，让采编人员的创新努力获得应有回报，是安徽日报确保创新力度的重要考量。

    安徽日报完善对采编人员的评价体系，在日常考评中，向赴基层采写倾斜、向锐意创新倾斜，以富有吸引力的考评机制导向，鼓励、激发采编人员转作风改文风。特别是去年年底以来，安徽日报把改进文风贯穿到策划、采访、审稿、编排等采编工作全流程，要求报道须有群众身影、有群众对话、有新鲜事例、有翔实数据，报道不见人不见事，文风僵化生硬的，退回作者，责其重写。将采编人员和驻站记者下基层采访调研，作为评先评优、职称评聘、职务晋升的重要条件。在原有月度、年度好稿评选基础上，单列出“走转改”好新闻评选，以体现对创新的支持和鼓励。考评向创新者倾斜，使广大采编人员切身感受到创新的价值感和成就感，并从改进创新中找到事业的归属感，有力推动党报转作风改文风的持续深化。

    （作者系安徽日报报业集团总编辑）

    责任编辑：冷  梅