站在主题宣传和“走转改”的契合点上

    5月初，第二十届（2012年度）江西新闻奖作品评选揭晓，系列报道《喜迎十八大  革命圣地行》获得一等奖。这个系列报道是在全国人民喜迎十八大胜利召开的大主题、大背景下推出的，又与我国新闻战线深入推进“走转改”活动进行了完美结合，站在了主题宣传和“走转改”的契合点上。整个系列采访活动持续15天，行程5000多公里，踏访了上海、江西、陕西、河北四省市的革命圣地，江南都市报刊发报道60多篇，图片80多幅，版面20多个。

    契合热点，高位策划推进

    面对“喜迎十八大”这样的主题热点，江南都市报感觉到，其与别的主题宣传不同，要求更高、分量更重，因此，内容策划、报道形式应出新出彩、不同凡响。

    如何出新出彩、不同凡响？2012年初，江南都市报在总结2011年度工作、部署2012年度工作时，就将“走转改”与“喜迎十八大”主题宣传进行组合，列入计划开始谋划。几次“诸葛亮”会议之后，方案敲定为：与上海新闻晨报、陕西三秦都市报、河北燕赵都市报合作，名称叫“喜迎十八大  革命圣地行”大型采访报道活动。为什么选择上海、江西、陕西、河北四省市？因为他们都在中共党史上有着光辉的一页。上海是中共一大、二大、四大的旧址所在地，江西有五个摇篮之美誉（人民军队的摇篮、中国革命的摇篮、共和国的摇篮、工人运动的摇篮和改革开放思想的摇篮），陕西的延安和河北的西柏坡是中国的革命圣地。

    “喜迎十八大  革命圣地行”策划文案提交后，立即引起了江西省委宣传部和江西省新闻工作者协会的强烈关注。宣传部认为，策划有高度，四省省级党报所属主流都市报联动形式新颖，内容扎实，正是都市类媒体“走转改”的一次生动实践，并将这项新闻策划报道活动上升为江西省迎接党的十八大宣传报道之一。

    江南都市报推出的这个策划，站在主题宣传与“走转改”的契合点上，把党委、政府布置的主题与人民群众关注的热点有机地结合了起来。如此一来，整个策划就达到了一个从量到质的突变，新闻策划的高度和纵深度得到了一个新的飞跃。

    文风质朴，细节折射深度

    面对新闻热点，面对重大主题，江南都市报推出了高位推进的新闻策划。但策划靠什么来体现，当然是文风和内容。文风表现为形式，又不止于形式，文风的背后是观念，是作风。文风要质朴，作风就得求真务实；求真务实才能带来有深度的内容，有深度的内容需要对典型人物、典型细节的深度关切。

    《从小道走向改革开放大道》是采访团探访邓小平1969年被下放到江西省新建县劳动的工厂所写的。这里有条小道，人民亲切地称之为“小平小道”。小平同志在这里走了3年零4个月，思索出了中国改革开放的最初构想，也正是通过这条小道，中国人民走上了幸福的康庄大道。记者采访到的材料一大箩筐，不仅有面上的，也有点上的。如何烘托主题，表现小平同志的英明和伟大，但又不能让读者觉得小平同志不是人而是神？采访团经过商议，决定选用典型人物的典型细节，即选用了小平同志当年的工友陶端缙和程红杏讲述的一块豆腐的故事，引出了小平同志对“贫穷不是社会主义”的论断；通过小平同志问陶端缙是否有坏的收音机，可以拿去给病榻上的邓朴方帮助修理这个细节，阐述了小平同志“发展生产力”的思考。这篇稿件的推出，引起了读者的好评热潮。读者认为江南都市报挖掘出了珍贵史料，报道有深度，拉近了读者与伟人的距离，为革命传统教育提供了丰富生动的教材。

    “横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”重大主题宣传报道的深度，还可以通过不同的视角来体现。不同的视角缘于采访者不同的感悟，产生不同的效果。《第一部<党章>在这里诞生》一文中，记者发现了仅仅只有20平方米的中共二大会议室展厅里的“秘密”：参会代表为12人，名单上仅有11人，那缺席的人是谁，会是毛泽东吗？这个非常新颖的细节让整篇文章的深度陡然而生，在读者心中留下深深烙印。

    典型人物、典型细节的深度关切，正是我们奔跑在新闻一线，扎根在基层、活跃在现场的结果，起到了很好的舆论引导作用。整个系列采访报道行程5000多公里，进基层，入一线，与百姓同吃同住，采集了大量第一手鲜活的资料，采写了大量生动感人的稿件，促进了记者作风的转变，也在跨省走的行程中改进了文风，实现了新闻规律和新闻工作者本色的回归。 

    统筹协作，做大主流舆论

    从获奖作品《喜迎十八大  革命圣地行》的实践来看，江南都市报不仅上下通力协作，密切配合，统筹兼顾；而且还加强了与联合发起媒体、新媒体的互动与合作，强化了与采访单位的协作，将系列报道做出了一曲动人的“大合唱”。

    报社内部的协调联动。活动从一开始就受到了省委宣传部和报社领导的高度重视，是朝着打造新闻策划精品的目标靠近。整个报道有两次高潮：一次是8月3日启动时以及江西境内的采访；另一次是9月12日，江南都市报按照中共江西省委宣传部关于“新闻战线走基层、转作风、改文风”大型主题采访活动的要求，对四省市的采访报道进行全面梳理。如此一来，对整个报道计划来说，发稿节奏快、发稿需求量大、稿件质量要求高，对采访环节和编辑环节的协同作战能力提出了非常高的要求。能够高质量地完成任务，首先体现在报社采编一体，前后方对报道意图的高度协同上。前方采访部门与后方编辑部门保持高密度交流，长期一体化运作，往往是前方记者第一时间告知后方编辑采访情况，后方编辑与前方记者实时互动，实现前后方的透明、通达。此外，前后方多重把关，保证质量，以此来保证重大主题宣传的鲜活和舆论引导的充分。

    加强与发起媒体和新媒体的互动合作。策划创意是江南都市报提出来的，成功与否和新闻晨报、三秦都市报、燕赵都市报三家关联甚密。策划文案提出后，迅速得到了这3家都市报的积极响应，他们细化了各省内的策划文案，制定了详细的采访路径。全媒体时代，要想让重大主题系列报道实现传播效果的最优化，就需要拓展传播渠道，通过影响各方舆论，达到引导社会舆论的目的。为此，江南都市报发挥江西第一平面媒体和江西日报社旗下第一子报的优势，巧用省委宣传部和江西日报传媒集团资源。在采访报道启动时，中央驻赣新闻单位和全省广播、电视、报纸、网络等媒体都来捧场，进行充分报道，确保了整个报道一开始就形成了规模和声势。同时，借力中国记协网、大江网、江南都市报官博、江南手机报等新媒体，进行了文图采访全程报道。

    加强与采访单位的协作。《喜迎十八大  革命圣地行》大型采访报道从江西启动，到上海、去陕西，进河北，总行程5000多公里，耗时半个多月。整个采访行程所涉单位有数百个之多。策划及联合发起的4家媒体，一方面积极利用自身资源，另一方面积极请示主管主办单位，齐心协力协调好采访单位和采访对象，整个采访报道取得了圆满成功，在全国反响很大，也为党的十八大胜利召开营造了良好的舆论氛围。此策划报道被江西省委宣传部列入了江西省新闻战线践行“走转改”活动的典型，并在中共中央宣传部召开的有关会议上作为典型进行了交流。

    （作者系江南都市报新闻中心副主任）