打通大主题与小评论的渠道平台

    转作风、改文风从党报带头做起，并且着力在评论方面重点突破。从今年初开始，云南日报顺时应势实施了新一轮改版改革。在改版改革过程中，我们把加强和创新评论宣传作为发挥党报独特优势和核心竞争力建设的重要内容，组建专门机构、充实骨干力量，开辟专版专栏、创新内容形式，扩大传播渠道、强化引导效果，形成了数量与质量并重、作风与文风协同、媒体与公众互动的良好态势。其中，我们在头版精心打造的《滇云新谈》微小评论专栏风生水起，广受欢迎和好评，从一个侧面反映出党报在改版改革和创新评论工作上取得的新进展、新成效，从中获得许多有益的启示。

    高处着眼，实处着手 

    用求真务实的作风文风立身

    党报的立身之道就在于顶天立地、求真务实。在这一轮改版中，云南日报进一步明确了“权威资讯、主流思想、大众心声”的办报理念，追求“高度”、“深度”、“温度”的有机融合，让党报更大范围地吸引读者，更高水平地宣传政策，更深层次地分析问题，更加有效地传播信息，更加自信地维护权威，从而巩固和壮大党报舆论阵地，让党报品牌发挥更大的优势和引领作用。

    提高党报舆论引导力和传播力，对评论工作提出了新的更高的要求。所谓从高处着眼，就是视界要高，起点要高，水准要高。在加强和改进社论、评论员文章、“南耀平”编辑部评论和视点观点版专题评论的同时，我们大胆探索、高位推动、精心打造，专门开辟具有 “短新实”鲜明导向的《滇云新谈》评论专栏，重点在报纸头版常态推出。此举得到云南省委书记秦光荣，省委常委、组织部长刘维佳，省委常委、宣传部长赵金等领导同志的热情支持，他们身体力行、率先垂范，带头写出一批颇有思想高度和充溢着新鲜文风气息的评论作品，通过笔名在《滇云新谈》陆续发表，很快引起读者的关注和热评。刘维佳、赵金两位领导还专门参加报社举行的专题座谈研讨会，对进一步办好这个专栏提出重要的指导意见。目前这个专栏吸引了众多的作者，已经刊发了50多篇文质兼优的稿件。

    立得住、打得响，就必须落在实处。我们在栏目定位上力求做到“三个贴近”，即贴近受众、贴近问题、贴近大局；实现“三个打通”，即打通大主题与小评论的渠道平台、打通主流舆论场与民间舆论场的对接融合、打通传统媒体与新媒体的转换放大。从专栏刊发的作品看，无论是《发展成就美丽》、《跨越，当立非常之志》、《锐字当头 百难让道》、《改革一招  激活全局》、《勇于担当  勇于负责》这样一些放眼全局的主题，还是《问题是个好东西》、《警惕“红包地雷”》、《浮躁是个坏毛病》、《有一种病毒叫浅薄》这样一些针砭时弊的选题，都是以小见大，见识独到，这样的言论和声音，特别显得有吸引力和穿透力。 

    《滇云新谈》让人眼前一亮；栏目刊发的系列言论具有“短、实、新”的显著特点，文章短小精悍、言近旨远、题材新颖，是党报评论言论工作的一大创新和突破，成为云南日报改版改革的一个突出亮点和重要成果。网友在跟帖中这样评价：有变化是好事，《滇云新谈》栏目开出来就是一个进步，体现了党报更积极、更主动、更向上的创新姿态。最近中宣部新闻阅评对云南日报《滇云新谈》栏目给予肯定，称云南日报创办并坚持《滇云新谈》小评论栏目，用“短、实、新”的文章引导舆论，体现了“三贴近”原则，显现了切实转作风、改文风的成效。

    新处着笔，深处着力

    用新颖深刻的思想观点立信

    《滇云新谈》栏目的文章坚持从新处着笔，深处着力，这是党报评论的立信之要。栏目文章短则不到200字，长也不过400字，就经济社会发展和社会关注的问题进行即时评说。这些微型评论观点新颖，有理有据，文风清新，落地有声。

    栏目言论善于切中问题实际，以小见大，发人深省。如《改革要啃硬骨头》一文认为，成功的改革有三重境界。第一重境界是吃肉，好吃；第二重境界是喝汤，好喝；第三重境界是啃骨头，更有滋味和营养。《避免两种倾向抬头》一文说，改进作风要避免两种倾向抬头，一是走过场，二是走极端。落实规定走不走样，根子在认识到位与否，关键要看作风改进是否确见成效。其他文章如《锐字当头 百难让道》、《关键一招 激活全局》、《路在闯中走 事在干中成》、《浮躁是个坏毛病》等讲的都是大道理，但没有大话、空话、套话，做到了一语中的、实处落笔，避免了浅层次的表达；多数文章都选材独特、话题多样，观点新锐、表现灵活。

    文以载道，立言之要在于慧眼发现真知、有效传播真理。《滇云新谈》之所以“一路飘红”，就在于这些文章善于从复杂多变的社会环境中发现问题，用辩证发展的眼光来看待问题，靠以理服人的方法来解决问题，借事说理，寓理于事，三言两语就把一个个大主题阐述得准确透彻。诸如“精气神是人体生命活动的根本，表现的是理想信念、气势状态、精神意志。”此说高屋建瓴。“美丽，不仅要依靠保护，更需依托发展，这样的美丽方能根深叶茂、恒久永续，这样的发展才是最根本、最美丽的发展。”读来精辟深刻。“讲真话有代价，讲假话得好处，惯性积弊，潜性默契。此为不良导向使然，要害在于上有所好。”可谓入木三分。“成绩面前不清醒，就会自满自足；差距面前不清醒，可能自暴自弃；得失面前不清醒，难免心浮气躁；诱惑面前不清醒，必然身败名裂。”阅后顿生共鸣。

    《滇云新谈》文章切口虽小，但追求精深的思想价值和精品言论的文化含量。不少文章不仅涉笔成趣文思精到，格言警句源源涌出，妙语箴言随处可见。如 “一个人如果精气神不足，没有远大理想和坚定信念，缺乏昂扬的气势和良好的精神状态，就会软弱无力、萎靡不振，遇难则避、逢阻便退”；“心中有公，天高云淡，阴霾遮不住彩虹；品行端正，大智若愚，浮尘闹市一身清风”；“人可聪明绝顶，但不可失真，失真则丧信。事可天翻地覆，但不可失实，失实则败事”；“送红包的人想让这个地雷什么时候炸就什么时候炸，因为拉响地雷的那根线在他手里攥着”。

    这些言论受到读者普遍推崇，他们认为短小但不乏精彩之处的文字看起来有观点、有个性、有力量，体现出党报改文风的方向。有读者来信说：“虽然只有一两百字，却释放出大信息、讲出大道理，不喘气、不眨眼就能看完，还记得住，常有多一字觉得累赘、少一字觉得缺憾之感。”

    难处发声，宽处加力

    用互动融合的传播形态立言

    评论的重要价值和功效，还在于理性直面现实、立言引导舆论。紧扣社会热点难点，敢于发声、及时发声、善于发声，让《滇云新谈》引来更多关注的目光。

    针对最近中石油云南炼油项目引发的热点舆情，云南日报除了迅速组织重头评论旗帜鲜明强势引导之外，在《滇云新谈》栏目中及时组织了系列言论短文，有针对性地进行启发引导。我们不失时机推出《假如又闹“油荒”》、《懂得倾听》、《有想法更要有办法》、《岂能断了“生命线”》、《脑子别让人“跑马”》、《虚假信息害人不浅》等言论，以新颖的观点、平易的姿态、理性的精神主动发声、深度介入，为传递正确的评判标准、疏导社会公众情绪，起到了“轻骑兵”、“及时雨”的作用。

    面对多元多样多变的社会意识和日新月异的现代传播形态，必须加强传统媒体与新型媒体的互动，打通两个舆论场，用主流媒体主动、自信的声音和姿态去融入，引导新兴媒体中的多元声音和意识，努力做到整合传播、复合传播的立体化覆盖。

    为了避免那种自唱自说、自娱自乐的常规定势，让《滇云新谈》产生更大的互动影响力，我们通过传统媒体与新兴媒体的互动融合来拓宽传播渠道和发射领域，采取由云南网同步转载《滇云新谈》栏目文章，在云南网首页设置专题，在金碧坊社区开设主帖和话题帖，在云南日报法人微博和“V云南”客户端转发等形式进行重点推介，收到明显成效。截至5月底，云南日报编辑部接到读者反馈、意见建议数百件次；云南网的相关推介在最近4个月内的综合浏览数就达到35万多次，有9.6万多人次参与了讨论点评。网友在互动中认为，这些言论一改以往党报评论长篇大论的风格，主题鲜明，观点明确，层次清晰。网友称这种短、小、精的评论语句为“小清新”风格，字数少了，内容实了，观点新了，效果好了，阅读更轻松，就像是在看微博，以这样清新引人的评论方式谈云南发展的大问题，值得肯定和推顶。

    《滇云新谈》栏目文章具有“微评论”的显著特点和风格，符合现代传媒传播变化趋势和受众阅读需求，更加贴近读者和群众。由于这个栏目定位准、水准高、观点新、选材广、阐发深、呈现活，做到了看点频现、佳作迭出。“平实的语言，短小的内容，让大众更喜欢看，希望再多一些传播进步思想、充满正能量的观点和文章。”这是广大读者的认同和期待。正如中宣部阅评所言，有些大道理是可以用“小”文章表达出来的；有观点、有见地的短文章，往往更能吸引眼球。全媒体时代，读者也更喜欢读到这样的短文章。“小”文章写好了，有人读，有人琢磨，舆论引导的作用也就发挥出来了。

    实践证明，在新形势下，党报评论特别是微小评论是一个大有可为的领域，拥有广阔的升发空间。通过开办《滇云新谈》栏目，我们深切感悟和认识到，提高评论的引导水平，就要坚持围绕中心服务大局，在正确传播主流思想价值上谋求突破；坚持关注社会热点难点问题，在增强评论的敏锐性和针对性上谋求突破；坚持创新评论工作的理念和实践，在把握评论引导的特点和规律上谋求突破。在贴近实际、贴近生活、贴近群众中发现观点价值、开掘思想深度、转换传播形态，就一定能推出更多为广大读者所喜爱的评论精品力作，把《滇云新谈》打造成更有影响的品牌栏目，为转作风、改文风做出示范和表率，有效促进主流媒体舆论引导水平和传播能力的提升。

    （作者徐体义系云南日报报业集团党委书记、社长；王雪飞系云南日报社编委、评论部主任）