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“中国梦归根到底是人民的梦”，凝聚全体中国人的正能量，实现富强繁荣的“中国梦”，成为广播、电视、报纸、网络等主流媒体报道的重头戏。网络媒体，该怎样以建设者之姿，从网络个性化的层面和角度去传播，并参与到“中国梦”的构建之中呢？湖北网络广播电视台（简称湖北网台，网址www.hbtv.com.cn）是国家批准的第三家省级网络广播电视台。作为还不满两岁蹒跚学步中的网上播出机构，它既不同于商业网站，具有媒体属性；又不同于传统媒体，需要自觉践行网络交互的传媒个性，努力在十八大宣传中将网络传播创意融入其中，在PC电脑端以及手机客户端等自媒体领域引领舆论，抢占网络传播制高点，与传统媒体联动发力，立体呈现。
时不我待，主流网媒快速出击
互联网时代，网络传播在社会传播中起到不可小觑的力量，网络媒体有着传统媒体无法比拟的平台传播优势和人气聚集优势，在WEB2.0、云计算时代，基于六度空间理论而形成的网络社区将现实中的人聚集，定制传播、定向传播已经成为网络传播的基本法则，同时注重反馈与平等交流的互联网社区，为党和政府与基层百姓的沟通提供了无限可能。
以“快”HOLD住受众。以“快”凸显时效抢占舆论阵地，以“快”HOLD住更多受众，成为网络主流媒体担当使命、履行职责的先决条件。
在十八大宣传报道中，无论是十八大开幕式直播，还是新一届常委记者见面会，湖北网台都是第一时间发布预告，网页多点链接，让更多的人能够在不同时间、以多样的方式收听收看直播和点播。我们派出网台记者参加赴京报道团队，掌握第一手资讯，并及时回传给后方，确保在全媒体协同报道中，以最为快速、便捷的方式提高十八大的“亲民感”，提升网友体验感，从而更有效地为中国梦加油喝彩！
2012年11月8日上午在同步直播大会开幕式10分钟后，湖北网台便立刻推出拆分的视频点播节目，动态发布10段视频，方便后来进入的网民点播收看，在“十八大开幕视频连连看”这个链接下观看的网民当天达5万多人次，一星期后超过100万人次。
互动拉近距离。“互动”报道是网络媒体的独有优势。湖北网台充分发挥网络互动功能，在迎接十八大宣传报道中大显身手。在2013年的全国两会期间，人大代表叶昌保、周建元在这个平台上“在线”与网友就民生话题进行互动，回应了14条关于三农问题的建议以及野生动物法、森林法、种子法修改议案。湖北省图书馆研究员昌庆旭在湖北两会期间通过网络，向省政协委员卢纲提交建设武汉抗战纪念馆意见，之后他说：“这种交互方式真好，虽然我不能直接参加湖北两会，但通过网络参加了。”
互动不仅使报道更加生动、富有感染力，网民的积极参与也更加拉近了媒体与网友的距离。如在视频发布页面开通讨论，同时在网台首页《有话说》栏目设置议题，推出“看过《支点》，如何再展荆楚辉煌”、“2012高考,你的志愿是什么?怎样申报?普高还是职教?”等一系列讨论题，引发网友热议，同时利用网台评论员队伍，推出《看“支点”，湖北自古就是华夏文明的中部支点》等系列网评，强化对报告的解读，引导网络舆论。
创新表达，“用网+看网”立体推送
网台不仅是报道传播者，更是重大主题活动的平台建设者和精神践行者，同时还有义务和责任将互联网先进生产工具教会基层群众使用。
然而如何让更多的网友以他们喜爱的方式接受“中心”践行“大局”，在网络新技术的推动下，湖北网台建设性地将报道变为民生直通车，让更多的百姓在这里“看网”知晓党和政府的政策，促进普通民众与政府的沟通，并在更大范围内引导人民群众“用网”反映诉求，为中国梦的构建在道路上消除障碍。
制作《直通两会》网络专题。早在2011年湖北两会上，我们以“带着网友的想法上两会”的方式，将来自论坛网友的不解带到两会上采访，推出了《直通两会》专题，当年反响积极。第二年的两会，湖北网台为当年的731位省人大代表和718位省政协委员个人策划制作了网络专页，初步构建起以“畅通民意、推进工作、传播政策”为主旨的“代表委员在线互动”大型网络专题专页。利用个人专页，代表委员和老百姓通过带有个人标志的网络专页“面对面”、留言发表各种意见，网友在这儿发表投诉，代表委员则予以回应。
“用网+看网”立体推送民生议题。以“直通两会”为缘起、“民生面对面”为内容、 加之“内容呈现+交互平台”特有的创意，打造由新闻事件到新闻专题、再到集呈现和交互为一体，由当初简单的新闻专页拓展到聚合新闻发布、论坛、微博、手机客户端等多种工具的网络平台。内容呈现以“点击热度”自动排列，并把一年一度的两会升级延展到全年365天。让网民能够方便地表达自己的诉求，并通过与代表委员互动让更多的人实现了参政议政的愿望，而代表委员也正是在与人民的交互中履职尽责，为人民服务。
人大政协方面表示，该平台激发了代表委员的履职热情。让老百姓更加真切地感受他们的投诉是有人听的，是可以直接传递给主管领导的。同时，对于政府主管部门的职能与执行力，也在某种程度上是一种推动与促进。
网络文化下乡，践行“走转改”。湖北网台创新“走转改”模式，从去年新春伊始，发起“百名记者基层蹲点调研”活动，一批又一批的记者，特别是年轻的网络记者怀揣着贯彻十八大精神、践行“三贴近”、推动经济发展的心愿来到基层。他们关注民生冷暖,采写了大量的网络新闻和微直播系列报道。
在深入基层的日子里，在汪家垱蹲点的记者发现，富裕起来的村民上网用网的愿望非常强烈，但会上网的人不多，大都是“电脑盲”。怎么办？是袖手旁观指责这种现象的落后，还是伸出援手帮助农民解决一些实际问题？两位记者稍作商议，立刻决定用自己的网络知识为村民做“电脑医生”。他们在采访间隙，编写了一套通俗易懂的电脑上网教程，以“三步教学法”组织村民培训。58岁村民汪海祥说：“现在可以用网络与在深圳打工的儿子媳妇联系了，还收到了传回来的孙子照片，网络蛮好的！”
此后，我们运用网媒优势，为当地村民开办“农友个人台”，给农民朋友搭建基于“视频+图文”的网络主页，让农民朋友有一个属于自己与外界联系的“网家”。首批有“网家”的小组长汪厚银等20余人成为农友台VIP成员。当汪厚银发现自己家塘堰里的睡莲长不好，于是借助这个网络向外发布了“如何在当家塘中种睡莲？”的需求，不久就得到了武汉植物园专家刘艳玲的上网指导。网络打开了农民的视野，他们的诉求也开始多了起来。当得知村民有户外健身需求时，蹲点记者又积极联系、动员多方力量筹款资助，将崭新的健身器材安装在了村头，村民们如愿以偿。
蹲点回来，村民们自发送来一面锦旗，上面写着：“深入塆组、服务百姓”。我们深知，这是汪家垱村民对主流媒体和蹲点基层记者践行十八大精神的鼓励，这激励着湖北网台更加努力，做好报道，做好基层群众的贴心人。
搭建全媒体网，联手共筑“中国梦”
布局全媒体交互立体传播格局。网络正在悄然改变着广播电视新闻的采编播流程。网络首发、广播电视插播、自媒体全程交互的立体传播格局正在确立。面对十八大等重大主题报道，湖北网台在互联网领域积极践行探索三屏传播，联动传统媒体形成合力,把网络上的虚拟传播，同听广播、看电视的实体传播联系起来，将微博、微信并入平台，在广播、电视、网络以及自媒体上相互对接，一步步构建形成全媒体传播网。
新媒体与湖北之声、湖北卫视、湖北经视等广播电视频道全媒体互动，广播、电视、网络媒体优势互补，形成报道合力。联手广播电视频道，音视频点播，弥补线性播出不能回看的遗憾，同步直播，差异覆盖。推出了《中气十足看湖北》、《中部支点·湖北跨越》、《和平崛起，造福世界》等专题，以及大型政论片《支点》、《飞越荆楚》和网络原创《链接市州·联播湖北》、“我为党代会建言献策”等内容。联手湖北之声，启用全媒体记者通道，第一时间将代表委员参加讨论的报道推向互联网。
湖北网台在强力推送大型政论片《支点》过程中，实现广播电视网络携手“微博大联播”，其视频点播、论坛关注、微博收听人次超过500万。
抢占移动终端舆论制高点，新渠道铺路中国梦。云计算、3G移动视频等新技术正在冲击着传统广播电视的采编播流程。“一对一”伴随式视听同“一对众”传统呈现相比更加自主随意。这也逼迫着主流媒体不得不去关注自媒体已经拥有的强大粉丝群潜在的传播影响力。2013年是移动互联网年，目前移动互联网用户的增速超过PC互联网用户。2012年我国使用手机上网的用户数量超过4亿，智能手机用户达到3亿。所有数据都在告诉我们：移动互联网时代正在来临。
湖北网台充分认识到这一重要的发展机遇，推出了“湖北爱拍客”——一个网友可以上传视频、朋友间可以私密分享和评论，并具有社区性交友交互功能的手机客户端。以社交化视频分享、视频资讯为切入伴随式报道十八大。在随后召开的湖北和全国两会上，网台记者手持“湖北爱拍客”实现了重大事件先发稿先占网，并回链引导更多受众听广播看电视。真正实现了湖北广电视频、全媒体记者内容生产与网友自创内容的有机结合。
今年5月18日，湖北广电推出了以微博、微信、微视频为主要内容的“湖北广电官微”1.0版，并计划在自媒体领域构建以广播、电视、网台编辑记者、主持人、名优栏目为权威发布和互粉推送平台，拟从记者编辑的核心发稿圈、广电名优栏目主持人的推送圈，向大众自发上传拓展，探索自媒体的“大联播+大联盟”运作机制，使广播、电视、网络联动立体传播，力求在更大范围内为宣传十八大精神传递正能量。
（作者系湖北网络广播电视台总监）
责任编辑：杨芳秀
