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党的十八大以来，中国梦成为海内外舆论和街头巷尾的热词。习近平总书记给中国梦下了一个定义，实现伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大的梦想。中国梦，道出了人民的心声，凝聚为民族的共识，它既是国家之梦，也是个人之梦；既是宏大抱负之梦，也是温馨康乐之梦，可以从不同层面、不同角度来多元解读。作为主流媒体，筑好中国梦，不能只当围观者、评论者，而要做行动者。媒体人的责任不止于诠释，更在于以建设者的姿态，主动参与实践构建这个宏伟的理想之境。建设责任媒体，担当社会责任，为实现中国梦传递正能量，这是党和人民赋予新闻媒体的时代重托和神圣使命。
湖南卫视在超过8.8亿的覆盖人口中，全天15～44岁观众比例为67％，其中25～35岁的观众比例达到26.8%。任何媒体的宣传工作，都不能脱离自身特色定位而自弹自唱。湖南卫视在宣传贯彻党的十八大精神工作中，牢牢锁定年轻人这一核心受众，以春风化雨的方式，紧扣中国梦这一题眼，迅速推出主题报道、微纪录片、系列高端访谈、文艺晚会等丰富多样的节目。以最真挚的情感、最有效的方法，为实现“中国梦”加油鼓劲、献计出力，让公众满怀信心、满怀激情地为实现中国梦而打拼。
紧扣中国梦：新闻发力，评论提气
中国梦归根到底是人民的梦，每个中国人共同享有出彩人生的机会。对于普通老百姓来说，无论什么梦，都不卑微，都让这个社会充满希望。人民追梦的过程既波澜壮阔又生动活泼，富有取之不尽的新闻素材。湖南卫视的新闻报道坚持“做真新闻，真做新闻”，深化改文风的要求，用发现的眼光来再现生活，用准确的引导来调整社会，做有“态度”、有“温度”、有“厚度”的新闻，为中国梦始终注入源源不断的正能量。
打造富裕小康的中国梦。从全面建设小康社会，到全面建成小康社会，党的十八大绘制了实现中国梦的路线图。2012年11月下旬起，《湖南新闻联播》推出14集学习贯彻十八大精神系列报道《小康，你好》。这组报道每篇设有“百姓调查”、“数字小康”、“市州委书记访谈”三个环节，有针对性地回答三个话题：百姓心中的小康是什么样？小康之路还有多远？如何如期建成全面小康？全面观照百姓对小康的理解和期盼，以国家的小康体系标准作为参照，找到了差距，算出了干劲，鼓舞了信心，也找到了努力的方向，对全面建成小康社会起到了凝心聚力的推动作用。节目策划的立意是：中国梦也是小康梦，是人民的幸福梦。生活在今天的中国人是有幸的，我们参与并见证了中国的伟大历史进步，我们正努力进行新一轮更伟大的创造，努力把富裕小康的中国梦，一点一滴变为现实。媒体应该而且有责任把这个最大的事实，作为报道的主体，贴近群众、贴近实际，展现新气象新变化，反映人民群众的愿望和呼声，为经济社会发展凝心聚力鼓劲加油。
直播村庄，触摸发展现状。今年春节期间，从大年二十八至正月初六，《湖南新闻联播》连续推出特别报道“新春走基层，直播汤湖里”，通过直播一个村庄的春节，来触摸当下湖南农村的发展现状、呈现村民们的真实生活状态。郴州宜章汤湖里村毗邻广东，有温泉资源，有外来投资者，但和很多村庄一样，缺乏规划，没有完善的基础设施。汤湖里在发展中遭遇了哪些瓶颈？这里发生着怎样的思想交锋？村民们如何规划自己的明天？汤湖里的故事对其他农村又将产生怎样的样本启示意义？直播期间，200多位村民争先恐后地在摄像机前说出自己的梦想，透过一张张鲜活的面孔跟一句句质朴却直逼人心的话语，勾勒出汤湖里村的发展轮廓，真实反映了基层群众的所想所盼。节目播出后收到了实实在在的效果，湖南省发改委、旅游局等部门纷纷介入，为汤湖里旅游开发制定规划，提供支持。
在一个普通村庄直播8天，这是把更多版面和镜头留给群众、留给基层，提高新闻报道公信力、亲和力和感染力的有益尝试。今年以来，湖南卫视各新闻栏目，着力提升新闻宣传的传播力、影响力，改进会议报道，创新经济和民生报道，主动引领话题，加强快速反应，综合运用直播、贴访、评论等报道手段，使整个报道面貌一新，清风扑面，收到良好传播效果。今年1到4月，《湖南新闻联播》获得61个省网收视率第一，创历史同期之最。
《胡湘平》品牌评论点亮中国梦。如何让新闻报道更具风格化、更有共鸣性？湖南卫视立足《胡湘平》品牌，在电视评论上下足工夫。评论做到言之有物、言之有据、言之有理,不仅有感而发,更有的放矢。如在2013年全国两会期间，围绕“向着梦想前进”这一体现鲜明时代特征的主题，结合人大政协开闭幕式、选举新一届国家领导人等重大事件，精炼评论，语言贴地气、入生活，让老百姓听得懂、听得进。3月3日的评论《呵护中国梦，凝聚正能量》这样写道：全世界关注的目光，都将聚焦两会怎样表述一个人人憧憬的中国梦，怎样贯彻十八大精神和理念来梳理实干兴邦的治国方略，选举产生“梦之队”来充实和加强国家的各项领导工作，梦想生成动力，就必须与老百姓的利益紧紧相连。梦想要变成现实，就必须用改革来化解各种现实难题，汇聚13亿人团结奋进的正能量。作为每个中国人来说，我们需要体认的是，将“家愿”和“国梦”相连，将个人幸福和民族复兴的宏愿叠加，中国梦，点亮的就是13亿人的幸福坦途。
没有没有问题的时代，没有一劳永逸的事情，没有万能的法宝，只有提出问题、分析问题，推动各方力量解决问题，进而为时代进步贡献自己的力量，如此，媒体才尽到了自己的职责和本分。1月下旬以来，湖南卫视推出“厉行节约，反对浪费”系列报道，曝光“舌尖上的浪费”，推介厉行节约的经验，并配发评论，倡导节俭新风尚。《“光盘”才是文明人》、《花自己的钱，也不要浪费》等短评，将反对铺张浪费这一话题，升华到文明传承的高度，推动社会进步。与此同时，“转变干部作风”、“优化经济发展环境”、“请做个文明人”等有影响的系列报道，既有现场暗访，又有评论引导，理直气壮地颂扬真善美，旗帜鲜明地鞭挞假恶丑。一句话，新闻媒体理所应当成为推动实现中国梦，积聚社会正能量的积极传播者。《湖南新闻联播》持续解读“优化发展环境”、“扶持三一等企业发展”等老百姓重点关注的话题，新闻上传栏目官方微博后，成为网络热点，人民网、新华网等150余家网站刊发或转载了相关报道。
创新传播形态：态度亲切接地气
2012年11月29日，刚刚履新的中共中央总书记习近平，在参观《复兴之路》展览时，首次提出了“中国梦”的概念。湖南卫视紧紧抓住这一宏伟命题，快速反应，立即向全台发出征集令，征集以“中国梦”为主题的创新节目。在全台递交的50余个方案中，《我的中国梦》微纪录片和《我的中国梦》系列访谈这两个方案成功中标，随即进入样片制作阶段。
今年4月16日，人民日报、新华社等媒体联合发出倡议：为实现中国梦传递正能量。湖南卫视积极响应，将原计划5月推出的《我的中国梦》微纪录片，提前至4月下旬播出。
古人云，“诗在民间”。春秋时期，采诗官在诸国遍寻风雅颂方成《诗经》。同理，新闻最大的活力和生命在于真实，它来自于基层，代表民意。《我的中国梦》微纪录片将目光聚焦在普通人身上，聚焦他们的梦想以及追逐梦想的非凡之举。节目首期计划拍摄100个平凡的梦想实践者。在湖南卫视的早晨、中午、傍晚、晚间四个时段滚动播出。而《我的中国梦》系列访谈则是一档高端人物访谈节目，主要邀请世界范围内最具有影响力的华人,追访其一日行程，探访正在进行中的追梦故事，激励年青人为梦想而努力拼博。
微纪录片《我的中国梦》，以“记录草根平凡追梦故事、见证筚路蓝缕的中国梦”为宗旨，摒弃一切明星熟脸，将镜头对准普通人，每集邀请一名主人公讲述自己的梦想以及追逐梦想的过程，人物选取具有典型性，真诚诉说。节目采用5D3、C300等先进设备，力求达到“微电影”的效果。在已经播出的20余期节目中，有自身是试管婴儿，现在又从事试管婴儿工作的罗优群，也有跑了20多年马拉松的煤矿工人李海平，有天津的热心肠居委会主任滕玉琴，也有热爱摄影的汶川地震孤儿廖岑……
在湖南卫视这个以年轻人为收视主体的频道中，纪录片如何发挥它的优势，一直是湖南卫视人思考的课题。《我的中国梦》微纪录片每集只有75秒，短小精悍，在屏幕上一播出即让人耳目一新。在保持纪录片特性的基础上，改进了三点，以适应湖南卫视年轻受众的收视需求：
超短时长。在75秒的时间内将故事主角的梦想浓缩，节奏超快速。
“碎片化”传播。在电视屏幕上滚动播出，每天、每集都至少播出4次，且借助网络媒体。湖南卫视金鹰网、芒果TV、搜狐视频纪录片频道联合推出。在搜狐视频上上线两周，点击量就超过3万人次。
平民讲述。全篇采用主人公自己的语言讲述，放弃了辞藻华丽的配音文案，直观生动，拉近了与受众的心理距离，颇具说服力和亲和力。《我的中国梦》播出后，在业内引起了广泛反响。湖南少儿出版社主动接洽，计划出版同名图书。
延续品牌活动：围绕“青年”和“中国梦”两个关键词
5月4日是年轻人的节日，湖南卫视为18岁中国青年打造的成人礼主题晚会，至今已连续举办5届，是一个青春励志的电视品牌节目。契合时势，2013成人礼晚会的主题确定为“对话梦想”， 紧扣青年最重要、最迫切，同时也是最迷茫、最困惑的核心问题——“梦想”，展开了一场有意义的大讨论。晚会以“梦想与青春、梦想与选择、梦想与责任、梦想与国家”为脉络，摒弃了一切娱乐化的表现形式，没有炫目的歌舞表演，也没有明星阵容和华丽舞台。
如果说前4年都是一个大Party，那么今年就是一个温馨的谈心会，现场嘉宾与年轻人安静地谈心，与梦想对话。奇虎360董事长周鸿祎回忆自己求学期间，不会因为院校专业并不特别突出而放弃自己的梦想，鼓励年轻人要勇于追逐梦想，越挫越勇。身残志坚的无腿歌手陈州用自己的故事告诉大家，只要有梦想，同样拥有大舞台。“不要觉得自己的鞋子还不够漂亮，这个世界还有许多没有脚的人”，他这句话更是感动万千年轻人，激励更多人昂起头、笑对生活。而中航沈飞集团的“中国最牛钳工”方文墨，没考上大学，做了一名工人，但他将看似普通的工作做到了极致，他能将一个零件的精度打磨到头发的1/25。最后，现场所有18岁的青年，面对国旗庄严宣誓，承诺“以真心对自己，以诚心对他人，以孝心对父母，以热心对社会，以忠心对祖国”，更是升华主题，激发年轻人为实现中国梦增添强大青春能量。
梦想让人人看到希望，每个人都有实现梦想的权利。功崇惟志，业广惟勤。这些故事都在叙述一个简单的道理：幸福不会从天而降，梦想不会自动成真。尊重你的梦想，并为之坚持不懈，梦想就有开花结果的可能。全国多家媒体纷纷评论，《2013年成人礼——对话梦想》打造了一场积聚与释放正能量的“青春盛宴”，表现了“只要坚守并付诸努力，梦想就会圆”的主题。
今年5月4日，习近平总书记在与青年代表座谈时强调：为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗，是中国青年运动的时代主题。应该说，追求和践行中国梦的过程，也就是媒体自觉承担社会责任、实现自身价值的过程。湖南卫视紧紧围绕着“青年”与“中国梦”这两个关键词，以平民视角提升主流表达，以责任引领创新，如此，充分发挥品牌优势，为深入贯彻落实十八大精神，为实现中国梦，提供充沛的正能量。
（作者单位：湖南广播电视台新闻中心）
责任编辑：杨芳秀
