在喧哗中壮大主流舆论

    近年来，新兴媒体的迅猛发展和快速崛起，突破了传统新闻传播时空，打破了传统新闻传播格局，颠覆了传统新闻传播规律，刷新了传统新闻传播理念，给以报纸为代表的传统主流媒体带来了严峻的挑战。如何更好地发挥传统主流媒体的舆论引导作用，在众声喧哗中壮大主流舆论，以主流舆论引导社会舆论，已显得十分重要而迫切。在这方面，杭州日报报业集团做了一些探索。

    坚持正确导向，增强主流舆论引导力

    把好导向。壮大主流舆论，导向是根本。导向是旗帜、是方向，方向不明、旗帜不举，主流舆论就难以形成。作为党报集团和一家主流媒体，坚持正确的舆论导向是职责所在、使命所系、发展所需。为此，杭报集团始终把坚持正确舆论导向放在第一位，要求全体采编人员切实增强政治意识、大局意识、责任意识，牢牢把握好政治导向、思想导向、行为导向、价值导向和审美导向，始终坚持正面宣传为主的方针，全面准确宣传好党的路线方针政策，宣传好中央及省市党委的重大决策部署，宣传好市政府的中心工作，宣传好老百姓关心关注的难点热点问题，把团结稳定鼓劲、营造良好舆论环境作为首要职责和任务，努力把广大干部群众的思想引导到党的路线方针政策上来，把意志和力量凝聚到省市委的重大决策部署上来，形成强大、正面、健康向上的舆论引导力量。

    强化引导。壮大主流舆论，引导是关键。为此，我们高度重视和切实加强言论、评论、理论工作，把评论言论作为主流媒体引导社会舆论的最直接工具。每当市委做出重大决策、重要部署，或者发生重大新闻事件，我们都及时配发社论、评论。在巩固提升吴山时评等言论品牌的同时，围绕市委、市政府的工作重心和老百姓关心关注的热点难点问题，加大社论和本报评论员文章的频率，并做到超前策划部署，着力提升质量，积极解疑释惑，平和社会心态，引导社会舆论。我们积极营造全报社重视评论、做好评论的良好氛围，专门召开言论工作研讨会，集团总编辑、副总编辑带头写社论、评论，面向全国公开招聘优秀评论员，有效带动了时评、短评、点评在各版面“全面开花”。我们还积极借助“外脑”外力，邀请市委办公厅、政研室的负责人和兄弟报社的评论员，就当前舆论环境下如何做大做强党报的评论工作把脉开方。认真办好《学与思》理论专版，组织专家学者撰写通俗易懂、深入浅出的理论文章，做好政策宣传解读，回答干部群众关注的理论热点问题，帮助干部群众解疑释惑，增强道路自信、理论自信、制度自信。

    加强管理。壮大主流舆论，管理是要务。为此，我们把加强新闻采编管理作为重中之重来抓。高度重视口径管理，及时完善宣传口径传达和管理办法、突发公共事件应急预案等，严格遵守政治纪律、宣传纪律，要求全体采编人员不得逾越口径红线；进一步完善把关防错机制，注重采编管理机制的与时俱进和优化创新，陆续修订了《杭报集团采编人员把关防错五十条》、《杭州日报把关防错违规扣点管理办法》等规章制度；进一步加强网络微博的规范管理，在充分调研的基础上，依照“善待、善用、善管”原则，制订了《关于进一步规范微博管理的指导意见（试行）》、《杭报在线新闻采编流程》、《杭报在线新闻编发规范》、《网络新闻编辑手册》等新媒体管理制度，切实加强对采编多终端、全流程的把关和管控。今年，我们还建立了报刊审读制度，组织退二线的资深编辑，审读每天出版的报刊，及时指出差错和需要改进之处，增强全员把关防错意识。

    做好公益。壮大主流舆论，不仅要注重怎么说，而且要注重怎么做。我们充分利用主流媒体的权威性和公信力，坚持核心价值导向，积极担当社会责任，不断推出各类公益活动，大力弘扬中华民族传统美德，发挥主流媒体的示范引领作用。目前，集团所属媒体常设的公益栏目、活动超过30个，每年组织的公益活动超过150场次。其中，杭州日报“洒下滴滴汗水 带走缕缕书香”大型公益活动已连续举办4期，为外来务工人员子女募集图书5万余册，利用各界捐助建立爱心图书馆14座；都市快报“免费午餐”公益活动为贵州贫困山区7000多个孩子提供了免费的营养午餐；杭州日报“拯救民勤 绿色传递”活动到今年已经连续组织了3届，产生了较大的社会反响，吸引了越来越多的读者和社会热心人士参加，引导全社会向上、向善、向美，凝聚了社会正能量。

    做深主题报道，增强主流舆论渗透力

    把重大主题报道作为首要任务。在重大主题报道中，我们舍得投入，抽调精兵强将，腾出重要版面，进行连续报道、系列报道、深度报道，切实增强主题报道的震撼力、影响力、渗透力。去年以来，集团各媒体根据上级宣传部门的统一部署，自觉把迎接十八大、宣传十八大、贯彻十八大作为工作主线，统筹制订报道计划，精心落实报道方案，强势推出“推进科学发展 建设三城三区 迎接十八大特别报道”、“创造新业绩 喜迎十八大”、“杭州，我这十年”等专版专题专栏，为迎接党的十八大胜利召开和推动全市学习贯彻十八大精神营造浓厚氛围。还先后组织开展了“打造东方品质之城，建设幸福和谐杭州”主题宣传实践活动报道以及建设“三城三区”、统筹城乡发展、转型升级、“进村入企、服务基层”、“我们的价值观”、“文明大行动”、抗击“海葵”台风、地铁通车等一系列重大主题报道，并把每一次重大主题报道作为一场重大战役来打，为开创杭州科学发展新局面、谱写富民强市新篇章提供思想保证、精神动力和文化条件。

    加强重大主题宣传报道策划。比如，我们的价值观主题宣传报道，各媒体精心组织策划，把弘扬社会主义核心价值观贯穿于采编工作的全过程，深入挖掘“最美妈妈”吴菊萍、“最美司机”吴斌、“最美爸爸”黄小荣、“最美村民”董祖良等的感人细节，提炼其中的时代意义和精神价值，并配发提要和短评，力求真实感人和真情动人。《发现最美杭州人》栏目自开设以来，共报道了101位“最美”典型，推动杭州“最美”现象从“盆景”升华成“风景”。其中，“最美司机”吴斌、“最美爸爸”黄小荣的报道，多次受到省市领导批示表扬，引发了社会各界对弘扬社会主义核心价值体系的热烈讨论。 “我们的价值观·大型报网互动思辨论坛”紧扣“民生、礼仪、诚信、感恩、奉献、关爱、信仰、责任、科学、爱国、创新、和谐”等12个关键词，以每月3期的频率，高密度推出，以事论理，博采众长，受到中宣部肯定，成为推动社会主义核心价值体系大众化的典型案例和成功样本。

    赋予重大主题报道以时代特色。紧跟时代步伐和形势要求，不断求新求变，改变主题报道程式化和千篇一律的格调与形式，赋予主题报道内容以鲜明的时代特色，做到与时代同步、与时代合拍；在报道形式上与时俱进，用图表、解读、访谈等生动、丰富、令人亲切、愉悦的传播方式，激发人民群众对于宣传内容的兴趣，真正做到让读者喜闻乐见、入脑入心，从而提升主题报道的亲和力、感染力和影响力。

    加强主题报道统筹协调。在重大主题报道中，我们注重集团各媒体的整体协调，以杭州日报为龙头，都市快报、每日商报、杭州网根据各自定位和受众整体联动，各子报刊协同跟进，全力构建“主流媒体引导主流舆论，主流舆论引导社会舆论”的舆论引导新机制，打造“合力、分众”有机统一的舆论引导新格局，形成了整体宣传效应，取得了较好的成效。

    注重立体呈现，增强主流舆论传播力

    坚持多媒体发布。为了占领主阵地、打好主动仗，杭报集团积极顺应新媒体发展趋势，发展新媒体、融媒体、多媒体，以内容占领新媒体阵地，推进报网融合、报网互动，使多媒体发布成为常态。为此，我们把现代传播体系建设作为一项重要任务，加快构建“1+3”现代传播体系，初步形成了覆盖电视、广播、电脑、手机及平面媒体的新闻内容产品生产模式。当前，19楼空间在全国20多座城市成功落地；杭州日报融媒体、都市快报多媒体、萧山日报全媒体探索不断深入，初步构建起分众化传播业态；全省首份地铁免费报城报成功创刊发行；杭州日报、都市快报推出一批全新的移动终端；杭州日报、都市快报法人微博、栏目微博和记者编辑微博在内的微博矩阵初具雏形；都市快报《快报时间》节目落地省台公共频道和宁波电视台三套频道，传播力、影响力不断扩大。

    积极推进“四品”工程。坚持从规模扩张向品牌引领转变，走出一条“特色—品牌—名牌”的报刊品牌建设之路。着力培育一批有品牌效应的重点媒体和重点产品，坚持用品牌来体现媒体价值，提升报道的有效信息量、读者的阅读率，强调发挥媒体品牌的集聚效应，构建覆盖不同受众群体的品牌集群。连续9年开展最佳版面（栏目）、最佳记者（编辑）评选活动，培育了一批名栏目、名版面、名记者、名编辑、名策划、名活动。通过名牌效应，提升主流媒体的传播效果，增强主流媒体的权威性、公信力、影响力。

    做活做靓新闻版面。根据中央和省市委进一步压缩会议和领导活动新闻报道数量、篇幅的要求，杭州日报头版进行了改版，并从工作需要、新闻价值、社会效果出发选择报道内容，着力精简“穿靴戴帽”的官样文章，杜绝脱离实际、内容空洞的报道和“应景”文章。在缩减一般化的工作报道的同时，做好“加法”，把一批高质量、读者喜闻乐见、与百姓生活密切相关的报道补充到重要版面。更加突出头条报道的视觉冲击力，并在城建报道、社会新闻、经济新闻等版面进一步强化图片图表的运用，大量采用漫画、照片和数据图表，使信息一目了然，版面变活变靓，增强传播效果。

    切实改进文风，增强主流舆论感染力

    深入走基层。自2006年起，集团连续7年组织开展“记者下基层”活动，推动采编人员深入基层一线，践行“三贴近”原则，接地气、增灵气。每年还组织编撰《走进基层》优秀体会文章集，总结经验成果，形成走基层导向。“走转改”活动开展之初，集团就制订了具体工作方案，全面开展基层联系点建设，陆续开设《总编辑走基层》、《见习村主任》、《2012百村行》等近60个常态化专题专栏，每年推出3000余篇来自一线和基层的鲜活报道。目前集团各类基层点总数已达500余个，遍及全市27个中心镇、200个中心村、63个“美丽乡村”和105个企业。

    领导带头转作风。集团编委会把改进文风作为加强集团采编队伍建设、提升全员业务水平的重要途径，作为把杭州日报打造成“全国一流、最有品位”的新型城市党报的重要抓手，及时制订了集团关于改进文风的实施意见，要求集团总编辑及下属各媒体总编辑每年下基层不少于1次；集团副总编辑及各媒体副总编辑每年下基层不少于2次；各媒体编委（中心、部门主任）每年下基层不少于3次；中心（部门）副主任每年下基层不少于4次，年底将对下基层情况进行通报。做到领导带头、建立机制、完善考核，全面落实“走转改”的要求。 

    全媒改文风。我们要求不但党报要改文风，都市类报纸也要改文风；不仅新闻报道要改文风，评论言论也要改文风；不仅时政报道要改文风，文体副刊等也要改文风；不仅纸媒要改文风，网络媒体也要改文风，促进全媒、全员、全程改文风。

    通过多管齐下、坚持不懈的努力，杭报集团在巩固主流宣传阵地、壮大主流舆论方面取得了较为可喜的成果。去年，省市领导67人次对集团60项采编工作做出肯定和表扬，省委宣传部、省新闻出版局报刊阅评组18次对集团宣传报道工作给予专题表扬，均创历史新高。连续5年力捧中国新闻奖，在全省媒体中处于领先位置。

    （作者系杭州日报报业集团总编辑）

    责任编辑：冷  梅