提高竞争力 强化影响力 增进引领力

    无锡作为东部沿海城市，肩负着率先基本实现现代化的历史使命。当前，无锡市委市政府正在加快打造“魅力无锡、创新无锡、创业无锡、幸福无锡”。这一全新的历史任务，对无锡市的新闻媒体提出了新的要求，迫切需要新闻媒体不断提高竞争力、强化影响力、增进引领力，为全市经济社会又好又快发展提供坚强有力的舆论支持。

    服务大局，做好重大主题宣传

    坚持党的领导、服务好经济社会发展大局，是新闻媒体的根本职责，也是衡量媒体竞争力的首要前提。近年来，无锡市新闻媒体紧紧围绕市委市政府中心工作，先后开展了“四个无锡”、“转型发展”等主题宣传，“蠡湖十年建设成就”、“物联网发展”等经济宣传，创业先锋张雷、爱民模范盛群、华西村、一汽锡柴等典型宣传，为大局工作的有力推进提供了浓厚的舆论氛围，也有效彰显了新闻媒体的引领力和影响力。

    新闻媒体，无论党报党刊、电台电视台，还是都市类、资讯类、财经类媒体都把主要精力用在新闻宣传主业上，围绕党委政府的重大决策、重要部署、重点工作，精心策划、严密组织，通过开设专栏、专题、专版，形成报、网、声、刊等多媒体齐头并进的规模效应和强大的立体宣传声势，使重大主题宣传成为舆论热点、社会亮点和群众焦点，着力唱响时代主旋律，打好宣传主动仗。

    加强言论引导，提升主题宣传的影响力。以及时、独到、深刻的新闻评论方式提供新闻观点，推出一批有分量的新闻评论文章和评论栏目，着力放大主流正面声音。

    坚持以人为本，突出时代感。注重重大题材与普通人物之间的关联，实行大主题、小切口、新视角，做到立意高、形式活、有创意，努力提高宣传的说服力。

    深入改革发展前沿、深入生产生活一线。挖掘一批善于抢抓机遇、抢夺先机、抢占制高点的先进典型，策划组织一批有深度、有力度、有影响力的新闻精品，通过构筑正面舆论强势，切实把干部群众的思想和行动统一到党委政府的全局工作上来，把全市人民的智慧和力量凝聚到率先基本实现现代化目标上来。

    贴近民生，做好社会民生宣传

    民生问题是最具新闻价值、最令受众关注的问题，能否抓好社会民生宣传，是对媒体竞争力的重要考量。民生新闻要始终坚持真实、客观、公正的原则，着力弘扬主流价值、彰显主流气质、培育主流品格。媒体对于党和政府关注、百姓普遍期待的新闻事件，必须有足够的新闻敏感和判断力，先人一筹、精心筹划，通过主题宣传战役、重点宣传报道等方式，主动设置议题，吸引读者参与，引领社会舆论。要善于从公共视角、实际视角、生活视角，密切关注物价、就业、医疗、教育、住房、社会保障等民生话题，坚持长期关注、连续跟踪、密集报道，着力架设党委政府和人民群众之间的畅通桥梁。

    强化本土化特点特色特征。多从本地群众、本地发展、本地生活实际着眼，从大众视觉和大众需求出发，把群众的身边事、生活中的事作为报道的支点，采用喜闻乐见的形式来报道，不断拓展媒体的覆盖面和渗透力。

    注重理性思考，提升民生新闻品质。既不忽视衣食住行、柴米油盐、家长里短这样的“小民生”，更要做好关系百姓冷暖、生存权利、生存质量和精神文化需求等方面的“大民生”报道，着力提升专业水平，拓展理性思考，从而使民生新闻摆脱零碎化、低俗化，获得更大的发展空间。    

    大胆探索实践、创新报道方式。要紧跟形势发展变化，不断创新专栏、专刊、专版，尤其是在版式设计上，要立足增强视觉冲击力，着力于线条的灵活装饰、图片的灵活处理、色彩的灵活搭配等，让民生新闻通过现代、大方、典雅、活泼的版式载体，走进民众视野，进一步增强影响力。

    创新融合，促进媒体优势互补

    科技的进步，使新闻的形成机制、传播方式发生了巨大变革，开始重塑社会舆论的新格局，也日益成为决定媒体竞争力的突出因素。新闻媒体要积极适应“全媒体”时代的挑战，只要是有利于媒体发展、有利于提升媒体竞争力的新技术、新手段、新载体，都要敢于运用、敢于尝试、敢于探索，不断提高媒体的传播力和竞争力。

    充分认识新兴媒体的社会影响力，进一步加大投入力度。像投资文化产业项目一样投入新闻网站、法人微博、即时通信、“云媒体”、“微电影”等新兴媒体建设，通过原创性采制、逻辑性链接、多媒体集成、全方位展现，不断丰富新兴媒体内容，打造品牌优势，使新兴媒体成为引导社会舆论的生力军。

    主动适应信息技术对新闻采访、编辑、制作和传输的要求。遵循媒体传播规律，充分利用数字技术、3G技术、网络技术等新兴技术，着力打造融报纸、杂志、图书、移动终端、网络广播、电视等全时段、广覆盖的“全媒体”宣传链。

    充分发挥网络的独特作用。重大主题宣传、重大典型报道等要组织网络媒体积极参与，聚焦放大正面舆论，形成网上主流舆论强势。要利用最快的速度和最简洁的语言，从互联网、手机报、微博、微信等新媒体出发，以满足人们快节奏生活对信息的需求，制成生动直观的视频节目供观众了解详情，满足不同受众在时间和内容上的选择权，并运用传统媒体和网络的互动，解决深度、广度问题，促使新闻传播效益最大化。要把握好传统媒体与新兴媒体之间的关系，推动传统媒体和新兴媒体有机结合、良性互动、共同发展。

    人才建设，激发队伍整体活力

    人才是媒体竞争力的关键支撑，一个富有竞争力的媒体要靠建立一支政治强、业务精、纪律严、作风正的队伍来保证。要进一步优化用人机制，通过首席制、末位淘汰制等，激发采编队伍自我发展、自我提高的积极性主动性。

    完善人才培养引进机制。加大引才育才力度，打造一批有影响力的名记者、名编辑、名栏目、名主持人，培养一批善于经营、懂得管理的专才。

    建立向优秀人才倾斜的分配激励机制。积极探索年薪制、项目奖励制等多种分配激励机制和办法，通过考核奖惩机制的改革创新，激发广大媒体员工的创造活力。要营造出更加鲜明的业务导向，在开辟多条发展上升通道，做到人尽其才、才尽其用的同时，进一步淡化等级观念，鼓励记者、编辑留在一线发挥才智、贡献智慧。

    继续深入开展“走转改”活动。通过接受革命传统教育、定点帮扶、双向互动等多种形式，大力弘扬忠于党和人民、坚持党性原则、坚持正确导向、坚持实事求是的新闻职业精神，形成敬业奉献、诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪的新闻职业道德新风貌。要扩大“走转改”活动的覆盖面，把业务骨干和一线编辑、记者作为培训的主体，加强对新参加工作人员、聘用人员的培训，完善对都市类、民生类、财经类媒体和新闻网站从业人员的培训，不断增强媒体工作人员的政治意识、大局意识、责任意识。

    （作者系中共无锡市委宣传部副部长）

    责任编辑：祝晓虎