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上一篇“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。”党的十八大报告用3个倡导、12个关键词，凝练概括出反映现阶段全国人民最大公约数的社会主义核心价值观。
在已有的核心价值体系基础上明确提出社会主义核心价值观，是中国共产党在理论建设上的又一次创新。弘扬社会主义核心价值观必将成为下一阶段媒体特别是主流媒体的主旋律。
用浅显的语言阐释精深理念
以往主流媒体声势浩大的理论知识宣传，多数并不“讨巧”，花了很多时间和篇幅，却没有博得受众的关注与认可。其中最主要的症结就在于，这些报道所涉及的话题深奥难懂，所用的语言呆板生硬，令人望文生厌、望而却步。
怎样赢得受众？不妨借鉴中央电视台《百家讲坛》栏目的一些技巧和经验。《百家讲坛》也曾面临收视率低迷，濒临淘汰的边缘，而后通过不断改革植入新元素，节目逐步起色，2006年成为央视十大优秀栏目之一。这些新元素除影像化的呈现外，主要还有明星化的面孔、故事化的陈述和平民化的语言。
近百名主讲者大多博学多思睿智敏慧，同时兼具良好的表达能力和独特的人格魅力，堪称“学术明星”。最重要的是，这些“学术明星”，不管其个性内敛还是激情外张，朴实无华还是时尚前卫，幽默风趣还是缜密严谨，个个都是讲故事的高手，而且在用语上讲究雅俗共赏、老少咸宜，深入浅出、有教无类，即让任何学历的人都能听得懂。比如，渤海大学客座教授孙丹林在描述陆游、唐伯虎长相时，不时地蹦出“帅呆”、“酷毙”等时下最通俗的流行语。再如，厦门大学教授易中天“品三国”，特别擅长于用平民化的语言来包装略带八卦性质的历史故事。北师大二附中高级教师纪连海更为另类，叙事时常常配合跺脚、拍桌子、双手颤抖等夸张的肢体语言，宛如评书艺人，或相声演员。
主讲者的名人效应提升了节目的知晓率，浅显的语言风格拉近了专家学者和普通百姓之间的距离，讲故事的表述方式更是让枯燥的知识、深奥的观点变得鲜活起来。因此，《百家讲坛》为人们探知博大精深、卷帙浩繁的传统文化打开了一条“无障碍通道”，它不仅是特供知识分子的“营养小灶”，也是平头百姓可以共享的“精神食粮”。
在宣传社会主义核心价值体系理论知识的过程中，特别要坚持做到用浅显的语言阐释精深的理念，让理论知识易懂、易记、易学、易行。术业有专攻。同时，通过主流媒体的影响力和引导力，组织一批潜心研究社会主义核心价值体系的大家、名家，开辟理论专栏，打响特色品牌；利用学者专家的名人效应，提升理论宣传的关注度和感染力，合力打造专心致志于传播社会主义核心价值观的“百家讲坛”。
用平实的典型传递正能量
近年来，在众多媒体上，“最美”一词的“出勤率”陡然猛增，“最美教师”、“最美司机”、“最美妈妈”、“最美警花”……但凡做了件好事，无一例外地被冠以“最美”的称号。“最美”发端于网络，浓缩了人们对草根榜样的赞美与景仰，但是，被“复制”、“粘贴”到所有的感人事迹上，不仅给受众带来了视觉、听觉上的审美疲劳，也无形中反映出媒体语汇的贫乏和宣传模式的单一。
我们需要警惕滥用“最美”的媒体浮夸风，更需要反思——在当下的语境里，怎样的典型人物报道才能捕获受众的心？
典型人物赋有和承载的表率作用、示范效应，只有通过有效的新闻传播，使受众主动选择、自觉效仿才能得以实现。对于普通受众，草根榜样身上带着与生俱来的接近性、亲和力和感召力。因此，只要客观地描述他们的言谈举止、音容笑貌，真实地记录事件的来龙去脉、具体细节，就足以传神地刻画人物的个性特质、还原新闻的事实本相，根本用不着“贴标签”、“戴高帽”、“格式化”。
2012年正值雷锋逝世50周年，老楷模如何宣传才能焕发新意？3月，福建日报在《视点》版推出《雷锋精神伴我行》系列报道，分为奉献篇、敬业篇、诚信篇，强调“用生动的故事吸引人，用具体的情节打动人、用平实的典型感化人”，突出报道新时代雷锋精神践行者的风采。
其中，诚信篇以《诚信是向善的引力》为主标，串起4则着力宣扬普通百姓的诚信故事，每篇小通讯不过六七百字，却从不同角度对“诚信”二字做出生动诠释：《邱妹子的诚信肉摊》报道福州市华屏路一肉摊老板邱妹子经商待客童叟无欺，生意红火；《郭鼎兴的信义债》讲述因意外火灾使参展商损失近300万,会展组织者郭鼎兴一言九鼎敢于担当,用近4年时间清偿债务的故事；《两位女工的抉择》赞扬收入菲薄的环卫女工盛大姐等二人面对天降横财不贪不念；《大学里的无人小店》说的则是福建江夏学院无人值守的商店。它是专门测试大学生诚信度的“实验 ”，结果,经营一周算下来还有盈利。没有面面俱到的铺叙，不见刻意的渲染，不做人为的拔高，无需“最美”的头衔，但草根榜样的平实和鲜活却跃然纸上。同时，版面还在中央醒目位置，登载题为《晒晒身边的“不诚信”》的两幅漫画,一图胜千言地抨击公交车上的“截币哥”和马路边的“盗花贼”两类反面典型。
用理性的思考唤起良知
每个人身上都有“真相控”的情结，当个体事件上升至公共事件后，常常引发各种思潮的对峙博弈。在海量信息令人眼花缭乱莫衷一是、喧嚣嘈杂令人思维混沌无所适从的时候，受众更期盼能有一种理性而深邃的思想来启迪心灵、以正视听。此时，主流媒体必须及时发出自己的声音——直面热点事件，用理性的思考引领社会思潮。
2011年3月底，在福州公交车上发生了一件事：一女孩乘车上班遇到扒手偷手机，在两人撕扯的过程中，车上 50多个乘客竟无人施以援手；车子到了站点，司机把门一开，让小偷溜走了。就在此前3个月，福州一位八旬老人路边摔倒、五六名路人围观，其中两名女子欲出手搀扶，因旁人的 “善意提醒”又缩回手脚，当“120”赶到时，老人躺在冰冷的地上已经死去。 联想两起事件，网络舆论和当地纸媒义愤填膺地一边倒：人心淡漠世风日下，一时间，福州市民的整体形象和信心遭到“重创”。
福建日报通过对两起事件的多方调查和其他同类事件的采访，4月20日在《视点》版推出《路遇他人有难，你会上前扶一把吗》的深度报道，给出了相对客观的原因分析：国人频当看客，一方面确实因为有些人正在淡忘助人为乐的传统美德，另一方面还因为社会缺失诚信机制，爱心和善举常常受到伤害和质疑；公民欠缺相应的医疗救助知识和应急抢险能力，害怕好心帮倒忙，担心遭到歹徒报复。
版面还针对如何规避见义勇为的风险、解除助人者的后顾之忧，提供了“技术支持”。让一些有过救助经历的普通群众来献计献策，同时配发《下次，不做看客》的小言论，向人们传授简单可行的小办法、小策略、小智慧。“抓小偷时，动点脑筋巧妙地提醒被偷者，这样既能保护自身安全，又是在行侠仗义；遇见摔倒的老人，想帮忙又害怕被诈，可以再找两三个路人作人证。” “倘若，路遇交通事故的发生，看着路上血淋淋的受伤者，你不知该怎么救护，至少可以拿起手机拨通120；倘若，目睹歹徒正在行凶,面对明晃晃的尖刀，你没有临危不惧的浩气，至少可以躲到角落给110打电话，或者站在路边，做个目击证人，等待警察的到来。”
最后，借助有关专家的观点，表达党报对此类事件的理性思考：“只有让公民精神尽快成长起来，修补社会信任的纽带，才能实现整体道德提升。” “扶起人与人之间的信任危机，一个人是办不到的。但如果有100个人、1000个人或者更多的人加入进来，伸出援手，那么修复社会信任、参与善举必将成为全社会的主流。”用急切的呼唤提振公众对重拾人间温情的信心。
（作者单位：福建日报报业集团）
责任编辑：冷 梅
