软新闻要讲硬道理

    民生新闻，常被称为“软新闻”。把“软新闻”做出有强大正面影响力的硬效果，是新闻宣传的新课题。湖北荆门广播电视台在改版创新和宣传管理实践中，探索辩证处理民生新闻的“软”、“硬”关系，初有收获和心得。

    针对缺乏创新的问题，在坚持新闻的个性上讲硬道理

    由于缺乏创新，现在民生新闻大量呈现的是同质化和无序竞争问题。比如，信息重复的问题。一件事你报我报，他说你说；再比如，形式雷同的问题。照搬、复制现象普遍，《南京零距离》打响后，全国便冒出一大堆以“零距离”冠名的节目。还比如，有的电台、电视台几个频率、频道一哄而上办民生节目，除了节目名称不同外，形式内容几乎没有二样……这种缺乏创新意识的同质化竞争，必然引起受众对民生新闻的审美疲劳，制约其发展。

    有道是：“学我者死，似我者俗，叛我者生。”打造富有个性的媒体，已成为业界的共识。荆门广播电视台属下3家广播频率和5家电视频道都分别办有民生类节目，台里严格规定“名称不得雷同、形式不得相近、内容不得重复”，各自打造自己的品牌。

    广播新闻综合频率办有《966帮帮团》，电视新闻综合频道办有《三女帮忙》，看似大同小异，实则不然：广播频率是通过电话、短信、微博帮大家解决问题，而电视频道则是三位主持人、记者到现场解决市民的困难。

    《现在嘎事》是档本土化的方言类节目，2008年开播初期，节目主要以“说新闻”、“讲故事”为主，时长为20分钟。这档节目不断创新改版，在节目时长、内容、语态上进行全新的包装升级：节目时长增至每期30分钟，内容扩容至《嘎事说新闻》、《嘎事品生活》、《嘎事讲故事》、《嘎事拍客》、《嘎事提醒》、《嘎事欢乐送》、《方言短剧互动》、《微博微语》等多个板块；节目语态由单纯的“说教式播报”，升级为“主播+撘词儿”的形式；节目包装全面升级，一改单调的红、黄色调，启用全新的“彩条”包装模块，并在节目中充分融入荆门本土地方特色的元素进行包装，给人以赏心悦目的感觉。《现在嘎事》与湖南卫视《天天向上》、辽宁卫视《王刚讲故事》等国内一线王牌节目共同荣获由中国广播电视艺术家协会评选的“2011年中国故事类十大品牌电视栏目”的称号。

    针对选题失重的问题，在坚持新闻的党性上讲硬道理

    民生新闻在选题上要放开视野，围绕人民群众的生产、生活，去抓那些人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题做选题。然而，有些媒体和记者却不是这样：在选题上，或“只捡芝麻、不抱西瓜”，把报道内容琐碎化，使“张家长、李家短”的平淡琐事大量占据版面和节目空间，将民生新闻变成了“民间新闻”；或“见民不见官”，把报道对象片面化，使政府解决民生问题决策、领导深入群众的活动在相关版面和有关节目难见其踪，将民生新闻变成了“民众新闻”；或“重看点卖点、轻思想观点”，把报道定位花边化，使事故、案件、探秘之类的东西充斥版面、节目，将民生新闻等同于一般社会新闻……选题的无足轻重导致民生新闻游离于中心之外，不能突出重点，没什么分量，长此下去，民生新闻势必淡出人们的视线。

    为防止选题失重，荆门广播电视台在实行选题申报制的前提下，专门制定了民生新闻的选题标准和采制标准，使其具象化，便于记者把握。同时积极鼓励记者的创新发现。有位记者从市领导走访困难户活动中采写出了获得湖北新闻奖一等奖的民生新闻题材的作品。我们还从服务省委“中国农谷”战略、荆门实施的角度，在全国首创了包括电视农谷频道，广播农谷之声及中国农谷网、《中国农谷杂志》等既有鲜明“民生”特色又有很强政治性的农谷系列媒体。

    针对炒作失当的问题，在坚持新闻的属性上讲硬道理

    民生新闻在信息的采集、新闻的发布和节目的包装策划上采取一些不同常规的手段是可行的也是必要的。但，凡事都有个度，一旦过了边界，就会走向负面。现在，民生新闻炒作失当的主要表现是节目的娱乐化、媚俗化、猎奇化。比如，不考虑受众文化的多样性，一窝蜂地搞“方言播报”；或融入过多娱乐元素，将新闻播报变成“戏说新闻”。更有甚者，从新闻的采集、制作到播出全套采用文学创作的手法，将民生新闻变成彻头彻尾的“演义新闻”……新闻本位真实性尤为重要，它是新闻的生命。西方国家将新闻报道称作“新闻故事”，依据是新闻事件经过记者的讲述就已经不是事件的原貌，而是“转述真实”。回头再看民生新闻流于世俗化、娱乐化、猎奇化的失当炒作，其危害是失去了民生新闻的社会公信和民众对民生新闻的认同。

    为抓好民生新闻的管理规范，荆门广播电视台从遵循新闻内在规律的角度，对从业人员提出“三坚守两深入”的要求：坚守新闻的信息属性，坚持“民生新闻也是新闻，要讲新闻价值”的原则，传播有价值的信息；坚守新闻的舆论属性，坚持“民生新闻来源于生活又作用于生活”的原则，发表有主见的声音；坚守新闻的宣传属性，坚持“民生新闻对上负责和对下负责统一”的原则，民生报道既重新闻价值，又讲宣传价值。深入采访，不能因为民生新闻姓“民”就将其低看一等，深入不进去；深入写作，不能因为民生新闻软的特性而放松对其内在硬品质的打造。其实，民生既是新闻的源泉，也是精品新闻的富矿。近几年来，荆门广播电视台有10件民生类新闻先后获得中国新闻奖三等奖或湖北新闻奖一等奖。

    软新闻讲硬道理，较好地发挥了民生新闻在宣传党的主张、反映群众呼声、构建和谐社会中的作用，也有力提升了媒体的公信力和影响力。近年来，荆门广播电视台《象山夜话》、《政风行风热线》、《直播荆门》、《现在嘎事》、《农谷垄上行》等民生类节目先后荣获全省广播电视十佳栏目、中国故事类十大品牌电视栏目、全省品牌建设优秀栏目。全台节目收听收视率稳步上升，其中在荆门地区100多个落地电视频道收视率排行榜中，我台5个频道均进入前10名，并夺得1/3的市场份额。

    （作者吴成义系湖北省荆门市委宣传部副部长、荆门广播电视台台长，田华宇系荆门广播电视台编委）

    责任编辑：冷  梅