多维度整合 多终端播出

    2013年的两会报道央视台网联动，以“共筑中国梦”为主题，做好重要会议的直播、报道和解读，结合换届、新总理亮相、大部制改革、反腐、周边外交、新会风等关注点，做好深度整合和原创报道，推出大型网络专题、系列封面报道以及“煊一会客厅”、“两会观察家”、“我的中国梦”、“我有问题问总理”等原创产品，取得较好的宣传效果。

    自主开发网络直播系统 全程直播重要场次会议  

    截至3月18日，央视网共开设专题323个，刊发图文稿件9639篇，音视频17582段（合计77302分钟），论坛贴文14374条，微博34894条，组织直播35场，开展在线访谈18场，开展网上调查和征集活动140个，536553名网友参与。两会期间，央视网多终端合计独立访问用户共计3.45亿人，较2012年同期增长157%，其中海外用户占比12.8%，视频直播累计登陆1.13亿人次。英、西、法、阿、俄多语种频道合计独立访问用户135万人，其中海外用户比例为36.6%。

    央视网通过网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视等多终端，对全国人大、政协会议开、闭幕等全部重要场次会议进行同步视频、图文、互动直播，并通过英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、蒙古语、维吾尔语和哈萨克语频道实时图文报道。   

    央视网自主开发P2P2.0直播系统，大大缩短缓冲时间，提升播放性能，并推出多屏P2P直播，以及“一云多屏”多码率、多终端自适应点播，并根据用户带宽环境自动匹配播出效果，包括200K、450K、850K、1.2M和2M不同清晰度的5种码率。央视网首页和两会专题显著位置进行直播预告，并利用CBox客户端弹窗推送消息功能进行推介。直播过程中，即时提炼“谈经济:放宽民间投资市场准入”、“谈财政:严控行政经费等一般性支出”等会议要点进行实时报道；直播窗口右侧设置“边看边聊”通道，吸引网友在观看直播的同时进行交流，并在直播页下方设置微博热议专区。直播结束后，第一时间在各终端首页提供视频回放。

    今年两会，央视网直播访问量较2012年有大幅提升，例如在3月5日的人大会议开幕直播和3月11日的政协十二届一次会议闭幕会直播中，央视网多终端合计独立用户分别为788万人和717万人，分别比2012年同期增长137%和221%。

    强化台网联动 多维度整合央视节目资源

    推出两会大型互动专题《共筑中国梦》。2013年全国两会大型专题《共筑中国梦》采用全新的呈现方式，蓝色基调，首屏以不同尺寸的模块组成矩阵，分别导向头条、封面、图解、央视网评、图集、网言网语、专家访谈等央视网重磅推出的原创策划。屏幕下方首次设置浮动条形窗口，滚动播报最新消息。

    专题全面覆盖两会重要议程和代表委员的议案提案、媒体评论、网民声音、花絮等，同时紧跟领导人动态，预告会议议程和直播；开设专门板块，关注新闻发布会和报告解读，在直播结束后1小时内即推出视频回放点播和要点解析。

    整合央视网独家栏目和优质资源，为新媒体记者直击两会的“我在现场”、许愿墙形式的“说出你的中国梦”、名人语录形式结合互动投票功能的“两会好声音”、微报两会的“网络新闻联播”以及中国版图形式的“各地换届情况”等分别开设板块，集中呈现，全景式展开2013年全国两会新闻报道和内容策划。

    聚焦两会矩阵专题。今年两会，央视网为央视5个频道26档两会特别节目制作官网，并于3月3日正式上线《CCTV聚焦两会》矩阵专题，全面覆盖两会特别节目内容，方便网友查找。

    专题首屏以大尺寸轮播图片形式，重点推荐“名嘴跑两会”，包括《夏丹追新闻》、《泉灵三问》、《小撒探会》、《小丫跑两会》等，特别派出新媒体记者，全程追踪央视新闻频道《夏丹追新闻》栏目组采访过程，从主持人视角呈现两会现场，见证代表委员参政议政。此外，关注会上、会下热议话题和节目录制中的亮点、现场、人物、故事等，通过“网络新闻联播”、“央视网新闻”等官方账号进行微博直播，形成以电视报道为主力、微博新媒体报道为推动力的台网联动新形式。

    深入互动，积极引导舆论。央视网品牌栏目《我有问题问总理》今年推出《网民100问》，进一步加强互动性，通过论坛向广大网民征集2013年两会最想向总理提出的问题，采用网民票选形式，最终形成100问。同时，前期增设“北大学子提问总理”环节，通过10名来自不同专业、不同地区的北京大学学生，结合当前热点，向总理提问。

    《我的中国梦》通过央视网新媒体记者对知识分子、文体明星等多个群体近100人采访，展示各行各业不同人物的中国梦，同时延伸至代表委员，请代表委员结合各自领域和履职历程谈梦想。同时，利用微博、论坛等多种互动渠道，在全民共话中国梦的氛围下，让网民产生归属感，引导网民留言，书写自己的梦想，形成良性互动。

    《网言网语》特刊《两会好声音》围绕中国梦核心，以论坛帖文为素材，集中两会期间网民关注和热议的细节，以色彩丰富、图文结合的矩阵专题形式呈现。专题创新采用鼠标划过图文交替的动态形式展示，增加趣味性，从3月6日起推出，每天一期，共12期。精选网民发言，正面引导网上舆论；对习近平赞政协委员发言直来直去、李克强的“你我都是代表”等领导新风气给予高度评价；广泛关注两会新风、“幸福”、“美丽中国”等热点话题；对“最美孕妇”等道德模范以及成龙、姚明等明星委员表示兴趣。

    打造央视网原创品牌 栏目带发挥整合优势

    推出深度杂志型栏目带。

    《全国两会封面报道》将原创、独家的深度报道以杂志形式呈现。3月1日至19日每天推出一期，每期设置一个主题，分别关注政府工作报告、新任总理记者会等重要议程和政务新风、反对浪费、大部制改革等新议题以及收入分配、外交、国家安全等问题。围绕当期主题，高度整合特稿、评论、专家观点、代表委员议案提案、图集、图解、网言网语七个方面，全景式解析、立体式报道。

    《我在现场》是央视网在2013年全国两会期间全新推出的特别策划，以高清图集的形式，讲述两会现场故事，通过跟拍不同主人公展示不同主题。

    观点性栏目《两会观察家》3月3日正式上线，由中南海观察、新风观察、提案议案观察三个部分组成。中南海观察约请中央党校《学习时报》社副编审、民革中央社会与法制委员会委员邓聿文执笔，重点关注中央领导人的重要讲话、文章，力争让网民喜欢看、看得懂。

    《微报两会》以“2013两会”为关键词，推出微博专题，并在央视网与新浪腾讯平台同步发布以政策聚焦、领导人换届、权威解读、专家解读、图集联播、网民声音等为主要内容的微博新闻。两会期间，以10分钟一条的发布速度，发挥微博快速、高效特质，整合搜索性能，第一时间给网友展现掌上媒体时代的两会全报道。

    《网络新闻联播》法人微博账号全面启用微信平台，首次通过微信公共账号向微信用户点对点推送两会微报道，每日推送一期。

    打造主持人访谈节目群。

    此外，今年两会，央视网继续打造明星主持人，推出以主持人姓名为符号的两档高端访谈节目。

    《煊一会客厅》定调理性、建设、亲民，以与会省部级以上高层领导、全国两会代表委员、各领域知名人士为采访对象，邀请嘉宾来到演播室，采用1对1的形式，围绕中国未来10年的发展规划、中国梦等话题，讲感受，绘蓝图。系列专题于3月2日起开始推出，每日一期，每期总时长约30分钟，通过提炼访谈要点，精心制作成4～5段视频点播。

    《张莹两会专访》由央视网新媒体记者前往代表委员驻地，对特色鲜明的代表委员进行5分钟简短专访，全面覆盖两会热点话题，3月3日起推出，每天推出5个以上人物专访短片。

    品牌栏目《直播中国》实时推送多屏互动的全国两会直播节目，提供权威、精准的直播、回看、时移服务，网民关注度不断提升，累计访问用户突破千万人次。

    多终端、多语种，构建立体化全球传播

    央视网发挥多语种、多平台、多终端以及台网联动的传统优势开展两会外宣报道。

    推出多语种传播，丰富外宣报道

    两会期间，多频道陆续推出英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语及蒙古语、维吾尔语、哈萨克语频道的两会专题。其中，西、法、阿、俄语频道首次引入“数据可视化”网络传播新形式，推出《两会究竟是什么》板块，借助图形化手段，清晰、生动、有效地为海外受众讲解两会背景知识。

    同时，对每一场重要的会议进行实时图文报道，推出原创策划、特别专栏等丰富外宣报道。围绕“中国梦”主题，陆续推出6期记录性原创视频，以写实的手法展现6位久居中国的国际友人在中国工作、生活以及实现梦想的故事。此外，央视网首次利用多个海外本土网站加强两会报道宣传。在亚太本土网和俄罗斯本土网专门开辟两会专区，以贴近西方的视角来解读两会，重点推荐中国经济发展规划、区域性经济合作战略、外交政策等内容。

    多终端立体传播，精彩及时

    视频手机报通过报道领导人动态的《高层24小时》、手机高清视频直播及回放的《现场看两会》、最关注代表委员声音的《两会万话筒》、两会现场花絮的《两会影像记》以及以央视独家视频资源为素材的《我在现场》等多档栏目，面向手机用户报道两会。

    CCTV手机电视在移动、联通、电信门户平台上搭建专题，并通过两会直播间、两会要闻、高层动态、深度聚焦等板块，及时准确报道两会信息。通过直播、点播、轮播等方式全程跟踪报道。重点关注新一任国家总理答记者问及新一届国家政府领导人员任免。同时在全球单体发行量最大的彩信刊物《新闻早晚报》中，以文字和视频双重方式速递两会头条新闻，为5000万手机报读者随时随地提供两会热门资讯信息。

    CNTV移动智能终端制作两会专题并重点推荐，对两会筹备工作、代表委员风采等各种动态消息进行集中报道。对重要会议、新闻发布会、记者招待会等进行直播、点播；制作政府工作报告解读、“名嘴”看两会、精彩议案提案等点播视频集。分阶段、分重点向用户推送两会报道的播出时间和精彩看点。

    IP电视通过直播、点播、轮播方式对两会全程报道，并重点进行点播专题策划，推出大型新闻专题，采用日历形式，页面每日更新，在EPG首页推荐；开设聚焦两会、两会名栏、光辉影集、CNTV独家报道等板块，梳理整合每日议程，并对当日重要新闻进行专题首页更新推荐。同时还整合央视及央视网精彩视频，对政协及人大开闭幕式、政府工作报告解读以及总理会见中外记者等重点日程议程，策划制作热点专题进行深入报道。

    互联网电视会前围绕过去10年开展主题宣传，结合农业、科技、教育、医疗、就业、民生等，盘点过去10年的热点人物、热点话题，并报道地方两会。会中跟进阶段，推出直通两会、两会议程、两会热点、独家访谈、两会花絮等，全面报道两会，做好图文资讯和视频资讯点播服务。会后重点开展解读、贯彻和落实两会会议决策、改革举措及精神宣传。

    CCTV移动传媒以公交频道为主、其他频道配合，对两会盛况进行跟进报道。在两会召开前制作《提前看两会》栏目，以大事件的方式梳理2012年中国经济、社会、民生发生的变化，通过对新闻事件的回顾展现2012年中国所取得的重大成就，提前关注代表议题。两会期间，整合全台两会报道资源，特别制作《聚焦两会》和《见证履职》两个特别栏目。保证每天上午、下午各更新一档栏目，力保节目内容及时、准确传达给观众。

    （作者单位：央视网，中国网络电视台）

    责任编辑：杨芳秀