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新春中国、励志春晚， 收视率还不错
——今年是春晚播了30年之后的全新起航。在电视不是观众的唯一选择下，做电视的心态和看电视的心态都得变，向伴随式转变。
记者：哈导，蛇年刚刚过去12天，被视为除夕精神大餐的央视春晚落幕不久，现在还是网友们热议的话题。很想听听您心目中的春晚是什么样？
哈文：31年了，央视春节联欢晚会对观众始终不离不弃，不管观众怎么吐槽评说，我们都一如既往地守候在你身边带来欢乐，陪你一起守岁，一起迎新年。这是中央电视台唯一一台带有“联欢”字样的晚会。“联欢”是什么？就是我们所有人都在一起，开中国最大的年会。（大笑）
记者：2013年春晚长达四个多小时的直播节目，给观众提供了一台视听盛宴，带来了浓浓的年味儿。您觉得本届春晚有哪些特色与往届不同？
哈文：今年是春晚30年之后的全新起航，一个人到了30岁那就是而立之年了，所以我们今年春晚的主题是“新春中国”，是励志型的、正能量的调性，基本是打气的、加油的。
这次特色鲜明的方面，首先是央视主持人大拜年。开场是央视48位知名主持人悉数亮相，共同演唱了一首专门为春晚剪辑改编的“神曲”《欢歌贺新春》。此“神曲”由19首契合春节氛围的歌曲剪辑而成。亮相的名嘴几乎涵盖了央视各个频道的节目主持人，像张宏民、康辉、欧阳夏丹这些平时正襟危坐的新闻主播也换上了喜庆的节日新装，当起了歌手，表达了与全国人民欢度春节的满满诚意。
其次是开门办春晚。如从《直通春晚》、《我要上春晚》等节目中选出草根演员。过去更多展现的是精英文化，文化团体上春晚多，今年面向全社会，只要你有真本事就可以登台展示。今年涌现出了不少新人。
还有就是有一定的国际色彩。如宋祖英与席琳·迪翁共同演唱《茉莉花》，雅尼弹了一曲《金蛇狂舞》等。
全场节目分成四组节目群：第一篇章叫“新春到”，全是跟年俗有关，如《中国味道》、《十二生肖》等；第二篇章叫“新喜来”，基本上都是表现喜庆的事，如神九飞天等；第三篇章是创意节目“新意展”，这里混搭类的节目多，比如郎朗跟芭蕾演员的混搭、武术与朗诵的混搭；最后一个篇章叫“新篇开”，对全新一年进行展望，并通过节目致以真诚的祝福，讨个好彩头。
记者：节目群编排蛮有节奏感的。歌舞节目与语言类节目怎么搭配，魔术、杂技在什么时间出现，有规律吗？
哈文：是有规律的。共有9个语言类节目，基本上一小时内排两个。多年来，春晚的收视有着较为相似的收视曲线。从晚8点开始，到10点半左右时是最高峰；之后有一个平台期；到11点一刻左右又有个赵本山的小品之类的收视兴奋点，收视率“哗”又上去了。
记者：有统计数据表明，今年央视春晚的收视率有所下滑。
哈文：客观上说，今年比以往并机的电视台多了，包括中央台和地方台，而且重播的次数也多。网上的评论，几个小时就是两千多万条。央视网在春晚刚结束后统计发现，中国网络电视台与腾讯、搜狐等8家网站组建的传播联盟，视频直播累计观看达2.09亿人次。
就大的收视环境而言，开机率连续5年下滑。今年在开机率低的情况下，收视率整体还不错。因为现在收视率统计都以电视为基准，很多通过网络、手机电视看的没有统计进来。另外，今年还有22家省级卫视、168家地面频道并机直播春晚（这些都是他们的主动行为），这些在收视上都没有算在央视头上。我希望除夕那天各家电视台能播放各自的除夕晚会，那样才有可比性。大家以为是央视垄断春晚，其实我们并不愿意多台并机，因为并完后，把我们的收视率给分流了。
记者：这台春晚花了多长时间打造？从立项准备到最后播出历时多久？
哈文：一般春晚是从7月份左右开始组建导演团队。但去年我们是从4月份开始的。那时我们在做语言类节目的征集，正好可为春晚打基础，于是较早地介入了。
接到任务后，首先要做的是召开多次座谈会，请来工人、农民、社区大妈、公司职员，还有文化艺术界的代表谈建议，约一个月时间。摸底的时候各种意见都有，听完后就更不会做了，因为意见有些正好相左。于是，我们得去伪存真、提炼精华，来一场头脑风暴，把调子定下来。第二个阶段是策划方案的汇报。多少节目群、想表达什么情感诉求，得通过各界领导、专家认可。当汇报被批之后就进入到实施阶段。等所有的实施推演完后，就进入演播室合成、彩排。最后，所有节目还要送审，还会有节目被删。几遍彩排之后最后才进入直播与观众见面。
记者：据说您提出一个概念——“伴随式收看”，认为电视有点朝广播的伴随式功能上靠近。但是很多人认为春晚是一场特别的夜宴，是全国人民团圆时的一道年夜大餐，应该是精心打造的，颇具风味的。
哈文：精心打造的努力我们从没放弃！我说的“伴随式”是指现在很多家庭的收视现状，并不代表我们的随意。
社会在发展，1983年春晚刚开始的时候，大家除了看春晚还能干什么？现在电视不是他的唯一。除夕那天，年轻人在网上看个美剧之类的很正常。那个时候的春晚，明星们全来了，不看春晚就不认识这些明星。现在的文化生活多丰富啊。所以我觉得心态得变，做电视的心态和看电视的心态都得变。
记者：伴随式的节目呈现，就像逛街，当你不经意地走着时，不时地有一些很打眼的商品与有创意的LOGO吸引你。做节目，吸引眼球就得有一个个“进入点”。
哈文：是的，这个点，关键是“新”。不管是创新也好，新颖也好，新奇也好，应该让观众眼前一亮，被节目抓住。说到底，要符合电视化呈现。
语言类节目压力大：“除了货币是统一的，很少有别的什么是统一的了。”
——两重标准最后决定节目的命运，不管名气大小，所有人一律平等。
记者：赵本山作为老百姓喜欢的“笑星”，“雄踞”了多年的春晚小品舞台。去年和今年连续两年赵老师都没有露面了，于是很多网友吐槽说央视春晚抛弃了赵本山……
哈文：这是一个极大的误会。网友对我们的节目标准和制作流程不了解。过去对春晚有过贡献的，大家喜欢的明星我们都会去邀请。这两年我们也邀请了赵老师。但去年因为身体原因没能上春晚，今年是他对本子不满意……春晚是个节目平台，必须得带着节目来。有的人作品好可能就呈现得好，有的人对作品不满意，人家就主动放弃了。还有一些根本没作品，他怎么来？每个人都有自己的标准，都愿意在这个舞台上能给大家带来更好的表现。
观众有审美疲劳，好了认为是应该的，不好就会挨骂。语言类演员，耗时最长，从本子创作到最后呈现得投入约三个月时间，最后上不上还不好说。但有一个共性，就是他们特别想把欢乐带给观众。
记者：赵本山还是在今年的江苏卫视春晚上露脸了，据说是江苏卫视网上点击率最高的节目之一。
哈文：观众对央视春晚的收视预期比其他省台春晚要高很多。赵本山他们在江苏卫视播出的那个小品，本子都是我们替他找到的。节目审查组要求再修改，他们觉得很难超越了，最终就因为作品没能达到心理预期而放弃了这次春晚。可以说，这一回，让江苏卫视捡了个漏。（笑）
记者：歌舞不在春晚舞台上也能看到，相声可以去德云社、广茗阁听，小品平时可就不那么容易看到了，所以老百姓最关注春晚的小品。过年的时候，一家人聚在一起看节目，其乐融融，符合除夕的喜庆气氛。直说了吧，网友们说，今年语言类节目并没有他们想象的那般好。
哈文：我们做电视的人，希望能有现成的好作品，而让我们自己张罗小品，难度太大。我不是学戏剧的，也不会演。这跟现在整体的市场有关系，歌有歌坛，从成千上万的歌曲里头总能挑出好的；舞蹈比赛那么多，也能找出好的。就是小品，上哪找去？大部分小品演员不在小品上发展，而是做电视剧。
对于小品节目我们得从零抓起，一切从零开始的事物是有难度的。因为观众又最期待。观众口味各不相同，笑点也越来越高。所以想让所有观众认可，很难。看完一部电影后，影评有统一的吗？没有。咱中国除了货币是统一的，很少有别的什么是统一的了。
记者：您常说“好作品是硬道理”。这个“好作品”的标准是什么，与其它晚会作品的标准有什么不同？
哈文：我们希望每一位观众都能从春晚节目中找到自己喜欢的。我们的标准，就是语言类节目要好笑、好玩，歌舞类节目要好看，杂技类节目要惊险，魔术类要神奇。还有一些非节目类节目，要让大家觉得很新鲜。
具体说来，两个标准最后决定节目的命运，不管名气大小，所有人一律平等。一是春晚审查小组会对所有歌曲和语言类节目进行审核，这个小组成员不少，只有达成共识的才可以通过；还有就是总编室的市场评估部，用科学的方式做节目测试，比如推出的几首新歌受欢迎程度如何，评估部会找很多人，细分受众群，在测试室里连续做几天，挑出大家公认的好歌。这种测试有数据依据，数据就是标准。测试和审查互补，相辅相成。
另外，还要考量春晚的节目品种，传统的、新潮的都要有。儿童类、年轻人、老年人的节目都得有，这是必须的。
记者：回想一下以往春晚留下来的好作品，经典的语言类节目大都有寓意、有深意、耐人寻味。如今的小品相声难以流传。您以为怎样？
哈文：那是因为现在人们获取信息的渠道很多元了，可供观看的内容也增多了。现在还有谁像过去那么认认真真坐在那儿看电视，完了之后再学学的？我觉得今年算是不错的。过去那些小品真的很经典，但现在的笑点跟那时候真不一样了。过去一句：“你叫什么名字，你是什么东西”，观众就乐。马季老师的《宇宙牌香烟》，那笑点现在你笑吗？你能记住的是多年前陈佩斯的《主角与配角》、《吃面条》那几段，后期的好多也不太记得住了。
记者：观众的口味日趋个性化，您两度导演春晚，一直在求新求变。在不断的变化中，始终不变的是什么呢？
哈文：不变的是春晚的诚意。其实有没有春晚，除夕都一样过。看春晚真的是一个习惯。如果春节团聚是年俗，春晚其实是一个精神文化的新年俗。我希望不管是电视台还是观众，大家都一起往前走。我们服务观众的心不会变，让家人开心地团聚，一年的辛苦此时云淡风轻……陪着你，不离不弃。
将资源用到极致，用五分的材料做出十分的效果
——这是世界上收视人口最多、最受关注、体量最大、品种最多、最不可思议的一台晚会。如果节目拉出去在大会堂或者某个剧场都能演得很好，那就是做电视的失败，因为那跟电视没关系。虚拟技术和视频配合才可以完美呈现，这就是电视技术。梦想着有一天春晚能作为中国的文化名片走出去。
记者：外国演员的加盟，使得本届春晚更具开放的色彩。席琳·?迪翁的出场增色不少。
哈文：今年是第31个春晚了，得有新的变化，做点以前没做过的事情。我们希望中国的春晚能成为世界的看点，让世界看到中国也能与世界共舞。另外，有五六千万海外华人看春晚，我们希望春晚也为他们带来欢乐和慰藉。我们梦想着有一天春晚能成为中国的文化名片。把外国人请来，还不是国际化。怎么才能真正做到国际化？电视制作的水平、能力和最后呈现的效果以及品牌的影响力是关键。
促成雅尼、席琳·迪翁登上春晚舞台也属机缘巧合。我们在和张学友的经纪人谈的时候，他也是雅尼的经纪人，主动提出让雅尼参加春晚；席琳·迪翁是我们开观众座谈会时，恒大音乐主动提出来的，他们也是席琳在中国的代理方。
记者：据悉，春晚的节目来源有三类：征集一批，筛选一批，还有春晚导演组创意一批。今年春晚，栏目组自己创意的节目占到多少？
哈文：没算过具体比例。《剪花花》、《少年中国》是我们自己的创意，因为主题叫“新春中国”，我们希望要励志、向上。另外，《指尖与足尖》是芭蕾与钢琴的混搭、《嫦娥》的独特效果，都是我们定制的。雅尼和古筝器乐的琴筝和鸣，宋祖英和席琳·迪翁的合唱，这些也是我们导演组的想法，包括开场48个主持人给观众拜年。都是我们自己的创意。跨界的混搭类节目不少，操作起来可没少费劲。大家彼此都不认识，因为节目而走到一起。
记者：这体现出了总导演的一种开阔的思维。
哈文：不光是思维要开阔，心胸也要开阔。不要有那么多门户之见。春晚就是一个大众品牌。谣传说中央台封杀郭德纲，这是子虚乌有。今年不只是开门办春晚，简直可以说是“拆门办春晚”。门向大家敞开，标准不降低。就是吸纳草根，也得是高水平的草根。只有顶尖的艺术水平才能在这个舞台上呈现。
记者：本届春晚舞美的视觉呈现也让观众如痴如醉，如李玉刚的广寒宫、那英的演唱背景，还有神舟九号的航天员出场……今年的春晚科技含量蛮高的。
哈文：主要应用的是虚拟技术。比如李玉刚的《嫦娥》，现场只能看到李玉刚站到台上唱歌，广寒宫、神九飞船，全都是虚拟的色光电的集合。我们强调是“电视联欢”，如果节目拉出去在大会堂或者某个剧场都能演得很好，那就是做电视的失败。因为那跟电视没关系，是人家节目好。《剪花花》节目也是虚拟技术和电视视频的配合才完美呈现，要不只看到一群孩子在地上趴着，这就是电视技术。如同电影发展到3D一样，技术可以帮艺术的忙。1号厅我们用了15年，里面的设备、机房、工作人员全是旧的。因为把原来只用到五分的潜力挖掘出十分，才呈现出美轮美奂的效果。
记者：符合党中央提出来的“节俭”的理念，把资源利用最大化。
哈文：呵呵，是的。包括把48位央视主持人资源开发出来，也是本着“取巧”的节俭理念。像咱们现在所处的贵宾厅，因为年头太长，设备很有限，就几张沙发。网传的“神秘的贵宾间”， 指的就是这儿。在上舞台之前，男女贵宾全在这儿换衣服，拉块布帘一挡，宋祖英、郭德纲全在这儿换衣服，大家轮着来。央视基本都是这么做的，想浪费也浪费不了。（笑）
记者：如果大家了解了这些情况，可能就会有更大的包容心了，因为我们把能用的资源用到极致了，呈现出的效果又那么震撼。春晚只在中国才有，没听说美国、英国有什么全国人民一起翘首以待的圣诞晚会之类的事儿。
哈文：这是世界上收视人口最多、最受关注、体量最大、品种最多、最不可思议的一台晚会。你想哪台节目里头需要承担春晚这样的使命？这是一个魔术、杂技、小品、相声、歌曲、舞蹈……各种节目样式、各种身份搭配、各种年龄层次都需要考虑到的舞台。这个品种真的是太奇怪了。
进攻就是最好的防守，办法总比困难多
——如果每个人的意见我们都听，就没法干了。我们的口号是“要职业不要熬夜，要高效不要内耗。”人得有节奏地活着。
记者：听哈导一番话，方觉执导一台春晚太不容易了！
哈文：难呵。我们这次精心选了二十多个语言类节目，结果只审批下来9个。不过，话得说回来，如果语言类节目市场一片繁荣，还会有别的压力。观众可以随便对节目进行评说，说好说坏的都有。现在的春晚，收视环境已很随意。这对我们来讲就是一份职责、一份工作。顾虑少一点倒好些，瞄准了目标往前冲就完了。只要尽心尽力做了，呈现出来，任由评说也就坦然了。70分的水平和能力，非往那100分冲，达不到。春晚的意义和春晚对于全国人民的重要性，我们心里有数，同时对自己的能力也有数，除了不掺任何私心杂念地全力以赴，不想其他。其实春晚的导演，都是电视人，不是艺术家，春晚就是一场电视呈现。不管你们看不看，反正我们就一如既往地做好服务，做你忠实的除夕伴侣。
记者：用一句话概括你的心态——
哈文：“进攻就是最好的防守。”想好了，就放胆地往前冲。今年是我们第二年做春晚，心态很重要，第一年时还有点战战兢兢，以前没做过，一切全是新的。到第二年时，怎么去超越第一年？我们很困惑，因为超越自己其实是最难的。但是抛开这些想法，瞄准我们心目当中最好的2013春晚目标，往那个方向走就是。不要有那么多的顾忌，众口难调，如果每个人的意见都要听，就没法干了。
记者：春晚牵涉的人员众多，节目量大，情况复杂，当晚又是现场直播，很有可能发生一些出乎你预期之外的紧急情况。你怎么面对？
哈文：我们团队有一个口号：“办法总比困难多。”就是遇到什么问题就解决什么问题。一切都有不确定性。春晚一直到直播前都会有不确定性。今年春晚语言类节目就有延时，打乱了共同迎来零点钟声响起的节奏。台领导果断把原计划于零点前播出的冯巩的相声剧调至零点后，一边让董卿和朱军上台补那两分钟的空当。面对可能延时这种不可控，我们设计了几套方案——空当时间如果出现1分钟、2分钟或3分钟时分别如何应对。这种情况下，能准确把握时间的成熟主持人就很关键。
所有的环节、纰漏都要想到。今年最大的一个遗憾，就是没想到刘谦冒出那么一句——“找力宏”。这不是导演组设计的，事后我们发了声明：那句话不代表本台立场。重播的时候，那句话被剪掉了。演员在直播时现场说出某些话，很难控制，好在这种事儿并不多。后来刘谦和李云迪两个人互相推诿，我们也弄不清事实的真假。近来一段时间，这一话题被网络炒得火热，其实也就是个娱乐话题。网上出现这样的“谈资”也挺好玩的，网友们乐于关注，他们的粉丝们也追得过瘾。
记者：你说过一句话：“女人以家为天下，男人以天下为家。”作为春晚总导演，头绪众多，怎么兼顾工作与家庭？
哈文：我个人认为女人没有事业，只有“职业”，对职业要负责，尽心尽力去做。女人要把这个职业营造成事业，那得多大野心？太累了。
我推崇效率高、忙而不乱的理念。“空谈误国，实干兴邦”嘛。我们开有效率的会，跟春晚没用的，一个都不谈。从前期策划开始，每天都有目标，一个一个走。根本上是因为我们这个团队磨合了10年，大家都知道往事上说，共同的目标特别清晰。
我们的另一句口号是“要职业不要熬夜，要高效不要内耗。”应该有节奏地工作和生活，不能活成一条直线。如果我们一年只干春晚这一件事，或者这一年全在干春晚，可能会崩溃。如果一年当中有那么三个月是这种高压的，在这种压力下成长后，更能体会到高压后的轻松、幸福，人得有节奏地活着。
记者：能想象你内心的充实和满足感。还想继续当明年春晚的总导演吗？
哈文：因为之前没有做过春晚，春晚又是电视文艺工作的制高点，所以2012年可能有那种征服了制高点的成功感。那是电视人的梦想，我们去年为梦想而战。今年再导春晚，是为了什么？后来想了想，是为“捍卫梦想”而战。总得给自己点精神上的东西吧。捍卫荣誉也好，捍卫梦想也好，我们能够站到那，站完两天下来就得了，别老站着，高处不胜寒。虽然从我内心来说，不愿再干，但这不取决于我，如果台里让干，还得干。
