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当各大网站、专业财经媒体忙着分析金融海啸、欧债危机、国内GDP“破八”等大事时，对地方媒体来说，最大的挑战是怎样把很重大、但又有点远的国际国内财经热点，讲得透彻到位又有趣、清楚明白又实用。厦门晚报通过深化“走转改”，找到了破题方式，让财经新闻扔掉了原先专业、冷硬的面具。
实实在在接地气
财经记者走到基层，才能医治两种“常见症状”，让财经报道实实在在接上地气。
第一种是“网络依赖症”。随着信息传播技术的发展，而今更多记者习惯从网络获取新闻线索。在微博等“自媒体”的影响下，不听声音不见人的网络采访变得越来越普遍，“XX人在微博里表示……”的语言常常出现在稿件里。
而且，财经新闻常常需要关注股市、债券、期货等相对抽象的采访领域，记者编辑的“网络依赖症”更加严重，坐在电脑前紧盯沪深股市行情成了最常见的工作状态，渐渐远离了财经新闻里最根本的“人”。
厦门晚报注重到群众中去，做每一篇财经报道、每一个策划的第一反应，都是“这和老百姓有什么关系”。
2012年伊始，我们推出了“2011年～2012年厦门人理财大调查”，用老百姓自己的感受反映财经大事。调查推出后，市民参与热情极高。在短短15天时间里，一共有超过700位市民以信函或网上答题的形式贡献出自己的财富数据。完成对数据的整理后，我们得到了“六成受访者去年家庭收入增幅跑输CPI”等重要信息，随后我们请银行理财师对数据进行解读，并紧跟着发布了《厦门人财富金皮书》。民间数据加上权威解读，既直接体现了宏观经济变化对市民“钱袋子”的影响，又及时跟踪了市民理财的新动向和新变化。这样，避免了自说自话，让财经新闻和受众紧密相连。
第二种是“大佬依赖症”。要深入分析一个财经事件，对采访对象的专业精度、思考深度、视野广度都有很高要求。而这带来的附加效应是，不少记者都患上了“大佬依赖症”，习惯于采访大券商、大上市公司、大银行、大分析师，不管遇上什么题材，都只问“大佬”观点；没有新闻线索，也就往“大佬”处寻找，久而久之，采访源反而受限。
发现这个苗头，我们立刻改变这个趋向。利用厦门晚报市民热线5589999，我们得到了更多来自“咱老百姓”的新闻线索，造就了大量独家新闻。
2012年7月初，有市民徐女士来电反映，她的爱人接到了一家银行信用卡中心打来的电话，“客服人员说，他是银行的优质客户，可以为他提供一笔48000元的贷款。”徐女士的爱人正在开会，没听得太细，就随口应下。很快，一笔48000元的贷款就打到了她爱人的工资卡上。而夫妻俩将为这笔自己根本不需要的贷款支付3年共计13132.8元的手续费。记者展开调查发现，原来有不少银行都有这样的“电话贷款”，而且屡有纠纷。因此，在报道中，我们一方面提醒市民小心“被贷款”，一方面也建议银行，应该在“电话贷款”中引入短信确认等方式，尽量避免争议。由于报道及时全面，取得了很好的社会反响。
别被固化思维“套牢”
财经记者接触的往往是行业精英，或是企业“一把手”，会在不知不觉中沾上“官气”。财经记者“官气”的主要体现在：习惯于坐在家里等新闻，等通讯员通知，等新闻发布会；习惯于站在企业、行业、管理层的立场看新闻事件，分析新闻事件。这样写出来的新闻，老百姓看不懂，专家看不起。厦门晚报打破财经记者的固化思维，改“坐等”为主动出击，改“官气”为草根气。
精准捕捉读者需求。要捕捉到读者的需求，就要求记者打破原有的固化思维，不仅身在基层，心更要在基层，要发现、分析、判断，进行新闻创新。
2012年7月，伦敦奥运会开幕，各家媒体都热热闹闹地推出奥运会特刊，几乎所有人都把注意力放在重大赛事上。但我们发现，7月对家庭理财来说，也是一个敏感的月份：上半年刚刚结束，亟须对下半年的市场进行分析预判，调整下半年的理财策略。而2012年更特殊的是，外有欧债危机，内要调结构、促转型。股市跌跌不休，连续降息后银行理财失去了往年的辉煌，国债也魅力大减——不少市民感到迷茫，似乎钱往哪里投都不安全，放在银行也只能天天被CPI“挖墙脚”。家庭投资理财要尽快调整思路，重定策略，才能应对下半年的形势。捕捉到这个需求，我们策划了“2012年家庭理财奥运会”，一共20个版，从存款利息首次被允许上浮10%，到股市如何应对奥运魔咒，对各个投资理财市场进行了一次全方位的梳理。
站在读者立场发声。经过金融危机和欧债危机的“培训”，财经新闻得到了读者的更多关注，每一个重大数据公布、每一个政策出台、每一个新闻事件发生后，都有各路专家第一时间在网络上发布自己的观点，在这样的环境下，纸媒的财经报道之所以还有价值，就在于独立观察，独立视角，实际也就是真正站在读者立场发声。
2012年8月2日，证监会宣布继年内先后两次较大幅度降低交易手续费和市场监管费后，沪、深证券交易所、中国证券登记结算公司和四家期货交易所联手，再次大幅度降低A股交易经手费、过户费和期货交易手续费。与此同时，证监会有关部门负责人还表示，证监会正积极协调有关部门研究降低印花税。这几个动作中，最受关注的还是研究降低印花税。当天晚上，各大券商研究所的知名分析师们纷纷为管理层的这个动作叫好。按传统的思路看，有新政细节，有专家解读，足以成为一篇合格的报道。
脱下冷硬的面具
由一堆数字、专业词汇组成的财经新闻，等于就是戴了一张“别接近我”的面具，要改进财经新闻，就要脱下这张面具，让财经新闻绽放出最具亲和力的笑容。
标题更有亮点。标题是一篇新闻最重要的招牌， 财经新闻更需要简洁、准确、有趣的标题。在实际工作中，有不少这样的例子。比如，《中央出台政策支持内蒙古，相关板块昨日大幅上涨》，就不如《扶持内蒙古 引爆内蒙股》有韵味；《最牛基金经理王亚伟离职，相关概念股面临考验》，也不如《霸王别“基” 王亚伟概念股失光环》吸引人；报道A股禽类股大幅上涨，我们用了《A股昨日“鸡同鸭涨”》的标题，也有谐音之趣。
给数字变点魔法。第一种魔法是让文字和图表巧妙结合。财经新闻报道股市、期货、债券、宏观经济数据……几乎天天都和数字打交道。英国《经济学家》创办者威尔逊认为，数字具有一种穿透力，事实如果通过数字表现出来，可以使偏见和错误消失，让真理得以彰显，而且还会引发最深沉、最刺激的兴趣。把报道中的数字制作成曲线图、饼图、柱图、架构图，是数字魔法最直接的体现。比如，在2011年9月20日的《当心！“星期一魔咒”来袭》中，我们制作了一个时间轴，将最近7个周一A股下跌的情况用绿色向下的箭头标注在时间轴上，一看便知稿件主题。
第二种魔法是让数字自己说话。财经报道中的数字，应该尽量简单，才能给读者留下印象。比如，《2011胡润财富报告》发布数据说，厦门目前共有千万富翁1.22万人，在报道时，我们特意将它和厦门常住人口比较，最后简化为“每300个厦门人就有1个千万富翁”。显然，简化后的数据读者更记得住。
财经新闻也要讲故事。财经新闻的核心还是人。发生了什么，影响了哪些人；哪些人做了什么，导致什么结果——在做新闻时，多问问自己“那些人呢”，就不会拿出见事不见人的稿件。2011年8月23日，停牌两年多的*ST夏新公布了复牌公告，宣布将在8月29日复牌。厦门人对厦门股都有着特殊情结，不少老厦门人手里持有*ST夏新。经过漫长的等待，他们最关心的就是复牌后的价格。我们用一位股民的心态贯穿整篇报道。这位股民持有2700股的*ST夏新，对分析师给出的五六元的预测相当不满：“起码要上10元，要不然心里不平衡。”而这种“不平衡”恰恰是股市里最不可取的。所以，我们在报道股民心态的同时，对上市公司净资产、相关公司平均市盈率等进行分析，让读者有了更理性的定位。
（作者系厦门晚报财经首席记者）
责任编辑：祝晓虎
