如何看待新闻网站上市

    郭育丰（中国人民大学新闻学院博士生）2012年的1月13 日，中国证监会宣布审核通过了人民网股份有限公司(下称人民网)的 IPO(首次公开募股)申请，人民网上市已有一年多。最近又传出消息，新华网即将在上海交易所上市。据说国家还将鼓励更多的新闻网站上市。请问，如何看待这一现象？

    匡文波（中国人民大学新闻学院教授）：新年伊始，随着新华网即将在上海交易所上市的消息传出，官网纷纷上市的猜测又成为了当下学术界和业界热议的焦点。而2012年的1月13 日，中国证监会宣布审核通过了人民网的IPO申请，也同样引起传媒界和财经界的强烈关注。人民网成功上市创造了两个第一：第一家在A股上市的新闻网站，第一家整体上市的新闻媒体。作为首家整体上市的新闻网站，人民网的上市无疑具有重大的样本意义。那么，在人民网股票价格一路高涨的情势下，新华网上市能否再续辉煌，将受到哪些考验，值得我们深思。

    在人民网上市前后，新闻界和财经人士都做了一定的预测与分析。乐观人士认为，人民网的上市将有望打破国内传媒资本市场运作僵化的困境，捍卫新闻媒体的舆论主导权。但同时也有很多来自业界和民间的质疑之声，认为体制的强行约束与市场的自由要求之间的冲突，会给人民网今后的运营带来诸多困扰。我认为，虽然新闻网站整体上市后仍会有制度和政策上的局限，但它是否会限制官方媒体的发展，限制程度有多大，还有待进一步观察；值得肯定的是，不引入资本力量，新闻网站的前景日益堪忧。

    上市后的网站需要同时在政府、网民、股民之间“走平衡”，三者之间存在诸多交集。但是，三者运行的逻辑存在差异：政治逻辑、传播逻辑、市场逻辑三个逻辑不可能整合为一，三者之间会存在较大张力。新闻网站的整体上市，将有助于其凭借资本的力量，突破原有技术上的落后和人员观念上的束缚，充分实现资源配置，利用自己特有的内容优势，打造适合未来社会发展的新型媒体。

    现阶段新媒体发展的突飞猛进，大多都是商业网站创造的奇迹，新浪微博、腾讯微信的成功都暗含着一个道理，谁拥有新媒体核心技术与平台建设，谁才能掌控市场，谁才能增加用户的黏着度，最终谁才能立于市场的不败之地。当下已然是商业网站的“微”天下，新闻网站只能暂时依靠内容取胜，将融资用于移动互联网增值业务项目、技术平台改造升级项目和采编平台扩充升级项目的建设，以进一步提高技术上和内容上的竞争力。一旦发展进入轨道，新闻网站将可能成为下一个新媒体的缔造者，从而在退进之间改变网络媒体整个的发展格局，塑造有中国特色的传媒事业。

    尽管这些上市网站拥有特殊的政治资源和优势，但需要尽快熟悉资本市场，成为一个真正有价值的上市公司。由于长期实行事业体制，我国媒体对资本市场很不熟悉。媒体追求社会效益和中介机构追求经济利益最大化的诉求有很大区别，特别是众多制度都需要完善的当前中国资本市场，媒体如果不熟悉资本市场，很容易被中介机构所主导。

    上市的新闻网站需要解决商业导向与行政导向之间的矛盾、市场化运营与行政资源依托惯性之间的矛盾、产权优化与“一股独大”之间的矛盾。

    实践证明，有竞争才有创新，有创新才有未来，只有在市场竞争中成长起来的媒体才能长久保持高效和活力。新闻网站要想突破发展瓶颈，必须放弃以往依赖行政资源生存的模式，学会向市场要资源，在市场竞争中获得创新动力。

    责任编辑：杨芳秀