小网站绽放“最美之花”

    胶东在线3年内两度荣获中国新闻奖。去年,网络专题《接力寻美，温暖中国》获得第22届中国新闻奖一等奖，在颁奖会上，胶东在线代表40多家获奖新闻网站作了典型发言，这对于一个创办仅10年的地市级网站来说，是至高的荣誉，也是巨大的鼓舞。

    敏锐捕捉，放大正能量，凸显最美传奇

    2011年10月23日下午，山东烟台南山集团24岁的员工刁娜在下班回家的路上，因为救助别人而不幸撞断了腿。获知这一线索，我们立即联想到一个多月前广东佛山发生的2岁女童遭汽车碾压而路人漠视的“小悦悦事件”，再联想到此前频频发生的天津“许云鹤”案、浙江的“吴俊东”案等一系列“扶起倒地老人反被索赔”事件，联想到这些事件引发的“社会道德滑坡”、“倒地老人该不该扶”等争议，我们敏锐地认识到，这件事情虽小，但具有非同寻常的宣传价值和示范意义，于是，迅速安排记者赶赴龙口采访。

    胶东在线以《女孩以身挡车救人被撞 烟台上演“最美”传奇》为题，对刁娜在滚滚车流中救人的义举以及三个家庭之间诚信友善的人性之美进行了突出报道。当天就引起国家互联网信息办公室网络新闻宣传局的重视，指示国内所有网络媒体在显著位置转发。很快，人民网、新华网、中国新闻网和新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等150余家重点网站纷纷转载，在网络上瞬间形成了巨大的传播效应。

    继而，人民日报、新华社、中央电视台等传统媒体纷纷跟进， “最美女孩刁娜”迅速成为网上热词。11月13日，央视《新闻联播》用近3分钟报道刁娜事迹，引起全国关注。

    在稿件刊发后第四天，我们开始策划深度报道并确定了报道重点：一是联合全国百座城市网站，发起“爱传百城——寻找最美的你”活动；二是发起“践行最美——感动瞬间摄影大赛”，借助图片带来的视觉冲击和真情实感，增强人们践行最美的意识。

    2011年12月1日，我们在烟台广电大厦为两个活动举行了隆重的启动仪式。活动随后上升到由国家互联网信息办公室网络新闻宣传局指导，人民网撰写了题为《百家网媒“寻美”接力 “爱传百城”活动启动》的新闻通稿，全国所有网站给予了突出转发，“百城寻美”一时成为互联网关注焦点，当天在百度和谷歌搜索 “爱传百城 寻美”，相关网页多达490多万个。

    活动启动后，在为期一个月的时间内，全国31个省、自治区和直辖市百家网媒配合联动，纷纷在首页重要位置推出此次活动，不遗余力地推荐本地的“最美人物”。全国各地越来越多“最美的你”通过这一活动被发现，“最美之花”开遍祖国大江南北。

    2011年12月15日，《焦点访谈》以《最美的你》为主题，聚焦报道了来自烟台的“最美女孩”刁娜、“最美西装男”孙义良、省吃俭用资助贫困学子的九旬拾荒老人刘盛兰的感人事迹，节目中特别提到：胶东在线发起的“爱传百城——寻找最美的你”活动，让人们发现，其实这样的“最美”就在你我身边。

    精心制作，深化拓展，呈现最美专题

    专题的质量直接决定了活动的宣传效果。随着报道的不断深入，专题的承载力显得有些不足，于是胶东在线抽调包括分管副总、美工、记者、编辑、总编室主任、互动部主任等骨干力量组成了专门团队，全力完善深化这一专题。

    重视专题的整体设计，增强吸引力。整个专题主体部分由“最美女孩”、“爱传百城”、“践行最美”三个部分组成，层次分明，贯穿了刁娜宣传以及我们策划的“爱传百城”、“践行最美——感动瞬间摄影大赛”两个活动，既有事迹宣传，又突出了爱心行动，线上宣传和线下活动形成了有机的结合，尽量做到简洁，突出主题。

    重视专题的表现形式，增强冲击力。在页面设计上，我们以黄中带红的暖色为主色调，契合了“温暖”的含义，配以顶部带有动画色彩的文字，具有较强的视觉冲击力。在图片表现形式上，我们运用了小幻灯、滚动图片、轮换图片、热点图等至少8种，使页面显得灵活而不呆板，我们甚至制作了一个再现刁娜救人现场的动画。此外，我们还在页面中嵌进了“爱传百城”微博以及网友祝福等互动功能，使得页面更加生动活泼。

    重视专题的原创报道，增强影响力。原创是专题报道的灵魂。除了先期关于刁娜的各类原创报道外，我们还围绕“爱传百城”这一主题，连续推出《烟台最美女孩为道德寒冬“破冰”》、《港城深秋，真爱飘过不冷漠》等五篇评论，发出了自己强有力的声音。

    为了进一步丰富和完善专题的内容，我们又策划了《最美的邀约》访谈。邀请刁娜的家属、“最帅西装男”孙义良、人工呼吸抢救陌生人的“最美女护士”刘依莲与烟台市文明办、烟台市见义勇为基金会负责人、大学教授、论坛网友等一起做客网站直播间，共同回忆那些令人感动的真情往事，呼吁全国网民共同践行“最美”。

    筑爱心平台，整合资源，打造大品牌

    “爱传百城”中涌现出来的一个个“最美”人物，在一定程度上抚平了社会公众对道德沦丧的失望情绪，产生了积极的社会意义。活动受到国新办高度重视，被纳入迎接党的十八大全国重要网络文化活动。2012年9月25日，由国新办指导，全国百家城市网站主办，中央和地方新闻网站、主要商业网站协办的“爱传百城——寻找身边的感动”活动在人民大会堂举行了隆重的启动仪式。活动启动后，新一轮声势浩大的“寻找感动”活动在全国展开。截至12月中旬，有103个城市上线，“寻找感动”在继续发酵，由刁娜宣传始发的持续一年的爱心接力，正在以极强的辐射力在全国形成经久不息的爱心浪潮。

    大胆创新，共筑爱心大平台。策划、启动如此大规模的“爱传百城”活动，对胶东在线这样一个地市级网站来说是一个巨大的挑战，仅仅依靠自身力量有些力不从心。这时，我们充分发挥网络媒体的合力作用，以城市网盟成员单位为依托，汇聚大家的力量共同来推动活动开展。这一想法得到了网盟成员单位的积极响应。当时靠近年关，各个单位事务繁杂，有的网站想参与但人手不够，我们就为他们提供专题模板，从人力上给予支援，充分调动了他们的参与热情。事实证明，只有加强统筹协作，发挥网络媒体的合力作用，才能使重大报道产生“核爆效果”。

    秉持为民理念，打造网络品牌。作为一家地方网络媒体，先后创办了《网上民声》、《爱心无限》、《网上问法》、《快乐健身》等系列品牌栏目，受到群众欢迎。《爱心无限》栏目，整合了本地希望工程、春蕾计划、慈善总会等众多公益资源，搭建起了全社会帮扶救助弱势群体的“爱心桥”，先后组织开展了“陪独居老人过年”、“圆女孩小小心愿”、“残疾人相亲会”等活动，受到社会各界的广泛关注和赞扬。栏目还发起成立了“爱心无限”公益金，目前已注入善款近50万，援助了一大批品学兼优的孩子，还捐赠支援了云南旱灾地区、青海玉树地震灾区。2010年2月，“爱心无限”荣获2009年度中国互联网站品牌栏目。2009年10月，《网上民声》荣获全国优秀新闻作品最高奖——第19届中国新闻奖名专栏。

    融入网媒大家庭，提升业内影响力。胶东在线成立之初，就以积极开放的姿态主动加入网媒大家庭。如积极参加网络媒体论坛，成为城市网盟理事单位；争取新闻牌照，成为互联网新闻信息服务工作委员会的一员等。我们还以开放的心态热情迎接、毫无保留地接待同行。仅《网上民声》栏目就接待260多家网站及党政考察团的参观学习，很多网站借鉴《网上民声》经验，开创类似栏目。正是在这种相互交流学习中，我们与众多网媒建立了良好关系，进一步巩固了我们在业内的地位和影响力，为网站能在全国范围内组织开展活动打下了坚实基础。

    （作者系胶东在线总编辑）             

    责任编辑：杨芳秀