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以“飞入寻常百姓家”为编辑方针的新民晚报，通过挖掘典型报道中的“正能量”，体现主流价值。
在发掘典型中体现“正能量”的主流性
主流价值观是“正能量”之魂。但“主流价值体系建设是一个长时期努力、多方位着力的重大工程，它通过由内而外、由传统而当代、由规范到自觉等途径得以实现。通过这些转化，使主流价值体系深入社会心理，成为人们的自觉意识和自愿行为” 。媒体承担起传播主流价值的社会责任，挖掘典型报道中的“正能量”，无疑是体现主流价值的一个主要途径。
弘扬时代精神。每个时代都有其典型，媒体要努力挖掘典型中所具有的时代精神，由此及彼、由表及里，认真剖析、比较，并从宏观的高度，把握住时代精神的主流价值之所在，从而拨动读者心弦，引起社会的共鸣。这样，就能达到良好的传播报道效果。2012年是雷锋同志牺牲50周年。新民晚报推出《雷锋精神在今天》专栏，刊登了一批具有说服力的重点报道稿件，形成了舆论引导声势。这个栏目立足一个“实”字，用典型理直气壮宣传社会主义核心价值观，积极倡导践行“公正、包容、责任、诚信”时代价值取向，体现与核心价值和人的全面发展紧密契合，与志愿者精神紧密融合。开篇《钱伟仁：病榻上的一等功臣》，报道中的主人被称之为中国网络安全技术“第一人”，面对最新的网络安全挑战，他揽下了重任，带头攻关，用高科技侦破了一大批案件，他的技术成果向全国公安机关推广；身患癌症后，他成为世博园里“暴走哥”，依然潜心钻研网安技术，走出了一条让人惊叹的成功之路，他是个永远不停追逐的人。报道浓墨重彩推出这一先进典型，热情讴歌了体现在他身上的雷锋精神。《八年筑一路筑就“心”景观》（2012年2月22日），报道了河道保洁员吴金根花了8年时间，义务修筑出1000多米长、5米宽的路，既改变了那里的环境，又方便了周围居民生活。这些重点报道叙述的人物和事迹，看似平常，但内涵深刻，体现了新时代雷锋精神同样熠熠生辉。这些重点报道的“正能量”振奋人心，鼓舞群众，让主流价值深入人心。
感动平凡人心。大众传媒面对的对象绝大多数是让“平凡人”接受“正能量”，其有效的途径和方法是“立足平凡”。2001年起，新民晚报即开始报道“上海好心人”。2009年，正式以固定周期的专栏形式出现，着力于从百姓身边挖掘平民典型、报道平民典范、表彰平民新风、关怀平民英雄，通过营造“人间自有真情在”的向上的舆论环境，用平凡人的事迹感染人，传播“正能量”。《上海好心人》栏目以通讯为主，记者走近群众身边、深入百姓生活，扎实寻访，用心实录，以蘸满真情的笔墨，书写出一段段温暖动人的凡人大爱的故事，描绘出一个个默默奉献的有血有肉的平民模范形象。为病人服务到生命最后一刻的“轮椅天使”陈海新；临终前捐献巨额党费的“众家孃孃”徐素贞；一生为贫困学生、孤老、残疾人募集数百万元善款的“慈善爷爷”张景棣；11年无微不至照料瘫痪前夫的金月英；116路公交车上向殴打驾驶员的“蝎子男”发出怒吼的“呵斥伯”徐宗林……以无私奉献谱写人间大爱、以无畏义举彰显社会正气、以无限真情传播文明风尚，几年里，300多位用实在言行塑造着上海城市精神和文明风尚的平凡人物，通过《上海好心人》专栏一次次触动着人们的心灵，一次次催动着人们奉献爱心，投身公益活动。
回应公众疑问。在典型挖掘中，新民晚报特别重视用事实回答当今社会存在的一些“看法”。比如，如何评价今天的年轻人？《没有房子娘子 心中只有孩子》（2012年3月2日）重点报道了毕业于复旦大学哲学系的研究生、出生于上海家庭的“独苗”，原本可以和其他同龄人一样选择光鲜的职业，过上富足的生活。但他没有走寻常路，组建了上海第一支由外来务工人员子女组成的合唱团“放牛班的孩子”，并在浦东注册成立上海久牵志愿者服务社，为外来娃提供免费课外教育服务。报道热情讴歌了这一具有现实引导意义的年轻人10年来默默付出的品格。《善心可以相互传染和传递》（2012年2月29日）通过一个个感人故事，报道了铁路上海站“程薇服务台”的伙伴们用行动证明—— 善心可以相互传染和传递。这组重点报道展示了我们这个社会“还是好人多，善良人多”这一主流价值。
深化典型主题。用配发言论以强化报道主题，深化典型内涵，可以使“正能量”进一步提升。比如，《“吴金根路”》（2012年2月22日）短评中说：“8年的默默坚持，如今即将面临退休，帮助他人、服务社会的事业，需要大家接力，一直走下去。”评论除赞颂吴金根这一典型人物的高贵品格，更是倡导要在公众中弘扬这种精神。《常态化，好！》（2012年2月27日）说：“学习雷锋，志愿服务，现在已成为上海人的一种生活方式，这就是学雷锋活动的常态化，让我们坚持下去，发扬光大。”这些评论，通过“理”，表明了新闻媒体的立场和态度。
在批评监督中体现“正能量”的感召性
“正能量”的发挥，阻力往往来自各种歪风邪气。因此，大众媒体在坚持做好正面报道的同时，适时、适度、适量地进行舆论监督，同样也能体现“正能量”的主流价值。
抓焦点深剖析。2012年春节前后，新民晚报针对“违法建筑”这一市民意见比较大的问题，由总编辑策划和组织在版面上推出“关注违法建筑”系列重点报道。历时半月，共刊发消息、通讯、评论等共计20余篇。新闻编辑部想方设法调配有限的版面资源，细致改稿、精心编辑，务求将每篇稿件做大、做足、做透、做深，使整个系列报道形成了较为持久的强势效应。同时发表评论，五议违法建筑，报社领导也提笔直言。评论由事及理，层层剖析，言辞犀利，直击要害，揭开了违法建筑存在之源、之根、之害。5篇评论乃画龙点睛之作，有效地警醒了庸政懒政者，促动他们依法作为，使整个报道取得了预期目的。政法部、经济部、摄影部分头采访市人大代表及闵行、闸北等拆违先进典型，从文字到图片，用铁的事实给喊“难”者提供了一条条看得见、摸得着的治理妙策，“有呼声，促整改，给办法”，使舆论监督达到了良性循环的效果。
重严谨有依据。自2012年5月15日起，新民晚报以“LV箱”涉嫌“奢侈”违搭为题，连续曝光了恒隆广场在外立面改造过程中，违法扩建、占道毁绿的情况。为使整个报道细密严谨、不留空隙，文字和摄影记者数次来到恒隆广场，实地测量路面距离，寻找施工人员问明情况，并用镜头记录下了扩建、毁绿、占道等一系列违法行为。随后，记者连续数夜，翻阅了《上海市户外广告设施管理办法》、《上海市户外广告设施设置阵地规划》、《上海市城乡规划条例》等十数部地方法规，对恒隆广场的违法行为逐条“对号入座”。同时，多方联系相关部门，查找问题根源。在掌握大量第一手资料后，记者先是抓现场、抛实据，把问题明明白白地摆在人们面前。随后，又引用多条法规条文，从“依法治市”的角度，丝丝入扣，说理讲法，使恒隆广场和有关部门无从辩驳。期间，虽有人不断打招呼，但记者始终坚持立场、不为所动。同时，评论部又配发微评，点出了问题的实质，有效提升了整个报道的深度和意义。
重建设求整改。在“关注违法建筑”报道过程中，从浦西到浦东，从市区到市郊，记者的足迹几乎踏遍了整个上海。他们走现场、抓实据，在言之凿凿、图文并茂的大量第一手资料面前，许多部门无从辩驳。对于曝光后仍不整改的，记者锲而不舍、一追到底，报社不惜版面，反复呼吁，在强大的舆论声势下，相关的区政府部门终于对被曝光的违法建筑进行了整治。当一幢幢违法建筑被强行拆除的时候，媒体不畏强权的“正能量”赢得了市民的赞许。“LV箱”涉嫌“奢侈”违搭的重点报道见报后，引起了市委、市府领导的高度重视，静安区经自查自纠，认定存在“违法审批”，出台整改措施后，为整个报道画上了一个圆满的句号，“有批评有回音”，舆论监督取得了良好的社会效果，新闻传播的“正能量”效应得到了一定提升。
在关注民生中体现“正能量”的亲近性
民生就是“以人为本”。“忧民之忧者，民亦忧其忧。”关注民意、传达民声、关怀民生，应当是追求新闻与服务、传媒与责任的和谐统一，使新闻成为公众渴望的释疑解难的平台，让百姓从中感受到“正能量”的亲近性。
当下，新闻传播缺乏亲近性的主要毛病在于：一是鼠目寸光——有些重大主题被关在了门外。二是婆婆妈妈。三是简单罗列。四是责任匮乏，炒作为上，使民生新闻成了庸俗的代名词。
重点报道“正能量”的价值取向，要求记者怀着对群众的深厚感情去寻找公众关心的、事关公众切身利益的重大信息，以表达民生关注。
新民晚报直面群众关注的热点问题，站在老百姓的角度，设身处地推出具有亲近性的重点报道，让读者在亲近性中感受“正能量”。比如，在2012年6月12日至20日的“全国食品安全周”，新民晚报策划推出了《食品“?”权威解答》栏目，先后发表系列新闻报道9篇。这些报道立足亲近，从老百姓关心、与老百姓生活密切相关的一连串“？”入手，为老百姓寻找食品安全的权威答案。
对症下药。食品安全问题涉及面广，需要解答的问题众多。对此，新民晚报从自身定位出发，立足于针对“寻常百姓”关心的食品安全问题，使所提的问题和所作的权威答案具有较强的针对性。天热了，街头踩着黄鱼车卖凉皮、凉粉、凉面的流动摊贩又多了起来……这些街头“美食”究竟有哪些食品安全隐患？《食品摊贩管理遭遇三方面考验》（2012年6月14日）针对《上海市食品摊贩经营管理暂行办法》所遭遇到的经营品种、布局选址、持证上岗三方面考验作了报道。“苍蝇刚刚飞过”、“家长最最担心”讲述了记者在摊贩现场所见的情况。“我们希望对食品摊贩的管理，能够做到堵疏结合。”表达了媒体对城市摊贩科学管理的态度。《上警示课，他们为何姗姗来迟》（2012年6月17日）报道了一些企业食品安全责任意识不强的现象，直指问题要害，形成舆论压力。
与人为善。食品安全问题“权威解答”系列报道，不是停留在对问题的激烈批评上，而是注重提出建设性的意见和建议，有助于食品安全的健康发展。《食品查询机长“眠”不觉晓》（2012年6月12日）在报道了食品查询机长“眠”不觉晓，肉菜追溯体系进入标准化菜场但少人“追溯”的问题后，建议“政府有关部门能作出全市比较统一的制度性安排”。报道提出，十几万菜场经营大军的“软实力”应提上议事日程；劳动部门可否在支持职业教育基础上，把菜市场职工考虑进去，将其纳入职教补贴范围，开展系统正规的教育培训，让他们担得起“从田头到餐桌”的最后一道把关任务。建议中肯，具有可操作性。
服务意识。老百姓关心食品安全，如何让老百姓能够在食品安全的担心中，学会自我保护？新民晚报通过“权威解答”服务读者。比如，一根雪糕含有乳化、增稠、膨松等多种添加剂，消费者心存疑虑—— 《专家：市民不必闻“添”色变》（2012年6月20日）报道分析了冷饮中食品添加剂的主要作用。进口食品相对国产食品价格往往高了一大截，是否意味着质量就更可靠更安全？《洋品牌价高≠安全》（2012年6月13日） 就近来知名洋品牌屡屡被曝光现象提出“价格和安全无必然联系”，并提醒消费者“网购食品存在一定风险”。一日三餐是不是果真存在“美丽陷阱”？消费者到底该如何识别？《慎选“白、艳、长”远离“反、小、低”》（2012年6月18日）对老百姓生活中常见的食品安全知识作了生动的介绍。这样的报道，让读者在亲切感中得到了有关食品安全的服务知识和方法。“正能量”在亲近性中得到了有效传播。
（作者单位：新民晚报）
责任编辑：冷 梅
