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2012年初，福建省委、省政府提出要进一步加大对“爱国爱乡、海纳百川、乐善好施、敢拼会赢”16字福建精神的宣传。福建精神作为社会核心价值体系在福建的具体化，没有让社会主义核心价值体系只是响在广播里，播在荧屏中，登在版面上，喊在口号里，也没有把原来宣传报道过的内容翻出来再“炒”一遍，而是通过将福建精神立体化、具象化、人格化，转化为群众看得见摸得着的身边榜样，让相对抽象的社会主义核心价值体系成功“落地开花”。
搭建平台提升传播力
“践行福建精神十大人物”评选系列活动旨在通过群众喜闻乐见的多种形式，搭建群众便于参与的各种平台，带动群众全程参与到弘扬福建精神的各项活动中，让活动过程既成为群众结合福建实际深入学习思考社会主义核心价值体系和净化心灵、自我教育的过程，也成为推动社会主义核心价值体系在八闽大地传播的过程。
由于主题定位、选择时机、组织工作拿捏恰当，使得活动的人气不断飙升，广大干部群众、社会各界始终热情高涨、热情参与。在“福建精神征文活动”中，不但社科专家、高校学子积极参与，而且普通老百姓皆纷纷投稿。在“弘扬福建精神短信大赛”、“大力弘扬福建精神对联征集”等活动中，来自省内和兄弟省份的离退休干部、公务员、企事业工作人员、大学教授、部队官兵、农民工、出租车司机、营业员、学生都踊跃参赛。许多旅居美国、日本、澳大利亚、加拿大、新加坡等国家的侨胞和中国留学生也纷纷参赛。共有1157万人次参与群众投票和创作投稿。最大的参赛者87周岁，最小的参赛者只有9周岁。发送原创短信2万多条，对联4000多副，或畅所欲言探讨福建精神与社会主义核心价值体系的关系，或寥寥数语谈论如何结合本职工作践行社会主义核心价值体系，或短信对联颂扬传播社会主义核心价值体系。
在征集期过后，群众仍源源不断发来创作的征文、短信。他们说：“参赛不为名，也不为奖金，就是想讲讲心中的‘核心价值’。”不少海外闽籍乡亲及省内各地群众还赶赴福州参加“践行福建精神十大人物”颁奖晚会，与获奖者零距离交流沟通。系列活动的有效互动，让人民群众从被动的接受者，转变为既听又说又写的主动传播者，使传播力得到拓展提升。
抽象精神转化为看得见的榜样
为配合做好“践行福建精神十大人物”评选活动，福建日报、海峡都市报等新闻媒体联合发布评选“践行福建精神十大人物”公告。在发动群众推荐评议的基础上，推出了马来西亚归侨、“中国肝胆外科之父”吴孟超，全国优秀法官、南平市延平区少年审判庭庭长詹红荔，福建农林大学金山学院志愿者服务队等30个群体和个人的事迹。
这些先进个人和群体身份各异、经历不同，但他们身上都体现了改革开放的时代精神，体现了中华民族的优良传统，具有社会主义核心价值体系的广泛代表性和较强影响力，又具有福建地域历史文化特质、深刻反映全省人民的精神品格。他们来自方方面面，有法官、医生、教师、空乘团队，还有“草根”义务消防队、民间慈善家、企业家、退休工人、大学生、媒体工作人员等，本身就是广大人民群众中的一员。因此，媒体把福建精神作为社会主义核心价值体系宣传的重要抓手，结合开展迎接十八大讲文明树新风、续写“雷锋日记”、精神文明创建等各项活动，顺势推出宣传。
通过宣传报道群众身边这些鲜活事例和真善美的言行，让群众具体感受到社会主义核心价值体系的强大感召力，使社会主义核心价值体系宣传接了“地气”，引发了受众深入讨论，激发了人们创业的热情、助人的真情、拼搏的意志，鼓舞激励人们求真求善求美。媒体宣传的这些学习、践行社会主义核心价值体系的典型，成为老百姓“身边的榜样”，日常生活中都可以践行。
媒体也从中吸收新鲜经验，持续从身边人、平凡事中挖掘提炼闪光点。6月下旬起，海峡都市报以6月19日帮助一位在闽江公园救人罹难的无名英雄“托举哥”寻找姓名和家人的追踪报道为切入点，深化社会主义核心价值体系宣传。这组十几个版的连续报道带动新华社、中央电视台等众多中央媒体和兄弟省、市媒体的跟进，得到50多万名网民和读者的热评。福建日报8月28日刊发通讯《35万个馒头 100万次致敬》，报道石狮永恒阳光馒头店开业一年来，馒头从不卖，全部免费送给穷人，用低调和坚持，为社会传递向善的力量，引来全国媒体“聚焦”，并引发全国网友持续讨论。通过对身边人、平凡事亮点中的闪光点的及时报道，既增加了社会的正能量，也让正能量更有力量。反映社会上做好事、干实事、行善事的人越来越多，影响越来越大，取得了良好的社会效应。
喜闻乐见中实现效果最大化
全媒体时代的到来，信息传播即时化，传播路径多样化，受众获取信息的习惯也发生了革命性变化。在通过福建精神深化社会主义核心价值体系宣传中，我们积极适应新时期传播特点规律的发展变化，创新闻报道形式、内容、方法和手段。报纸、广播、电视、网络之间，地方媒体与中央媒体之间，省市媒体之间，做到上下互动、左右联动、整体互动，形成强大合力和整体效应。
对每项活动的进展，媒体都进行跟踪报道和广泛造势。对活动中征集的优秀短信、优秀征文、优秀对联，媒体则进行即时刊播，引导社会各方良性互动，引发对社会主义核心价值体系的热议。与此同时，福建日报、福建省广播影视集团、海峡都市报、东南网等媒体开设《践行福建精神十大人物评选活动》、《福建精神群英谱》、《弘扬福建精神 推动科学发展》、《大力弘扬福建精神 继续打好五大战役》等一批专题专栏，集中展示践行福建精神的先进人物事迹。东南网还开设《福建名人解读福建精神》、《福建精神解读》等专栏，将参评的候选人、对联、短信等全天候展示，并开通网络投票平台，引导网民参与活动。
在对先进典型的报道中，抛弃长篇大论模式，淡化“宣传味”，注重以故事化、口语化、细节化打动读者、说服读者、感染读者，提高典型的亲和力，得到受众的肯定和接纳。通过生动故事，展示先进人物的曲折成长历程和内心世界，在弘扬高尚精神的同时，传播他们为人处世、克服困难的有益经验，不但给人们带来感动，还给人们带来启迪，让先进典型更加可亲可敬、可爱可学。
媒体组织采编人员深入基层，挖掘发现能展示先进典型独特一面的素材，把形象的个性语言和精彩的细节作为塑造刻画人物的有力手段。“我们最怕的，就是别人看不起我们。因为我们曾经犯过错。可是，詹妈妈让我们相信，我们真的可以重新开始，就像其他孩子一样……”失足少年的肺腑之言，诠释了法官妈妈詹红荔对他们的关爱。三明特殊教育学校校长黄金莲要求学校的老师，如果在家里或社会上有了矛盾，上班前先在校门口站三分钟，等心情平静了以后再进校门，以免给敏感的孩子们带来不良的情绪。福建日报这些充满人情味和生活气息的故事、口语和细节，让人物形象更加丰满，为报道增色不少。
（作者系中共福建省委宣传部副部长，福建日报报业集团党组书记、社长）
