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十八大期间，有网友如此评价，党的十八大不光是一次重要的会议，更像一座集聚社会正能量的加油站，给中国这列正在高速前进的“和谐号”加油，同时指引前进的方向，让这列快车在符合科学发展观的状态下又好又快地向前驰骋！十八大的胜利召开，赋予了媒体走上新征程的历史责任和担当，媒体的水平及其社会责任感，正在于能够为社会传递“正能量”，通过生动有效的报道手段把十八大报告的精髓和人民群众最关心的问题在版面上精彩呈现。
开设特色专栏 切入重大主题
作为一份地市级晚报，我们沿承一贯的在重大活动中不能缺位的传统，派出了一名精干的记者赴京采访。派谁？报道什么？怎样报道？开设怎样的专栏？在条件有限的情况下，我们作了精心的策划和准备。因为没有进入大会会场的采访证，我们把采访方向和目标锁定在了北京街头和苏州代表在会场内外的活动。通过对北京街头的即兴采访，为苏州读者呈现盛会召开时北京浓郁的喜庆氛围；通过对苏州代表的采访，既及时传递了十八大报告的新思想、新观点、新论断，又可站在全国高度报道苏州成就、宣传苏州形象，展望苏州未来几年的发展蓝图。特派记者还通过微博，在第一时间展现会场外的见闻、细节等花絮，为读者提供全面、立体的全媒体报道。同时，姑苏晚报还通过报道本地各界干部群众收看收听十八大报告的反应，等等，以丰富的报道内容、贴近性的报道形式，为读者呈现了具有浓郁地域特色的十八大特别报道。
专栏策划的成功与否决定着报纸品牌的质量和影响力。成功的栏目策划需要报纸编辑富有创新意识，专栏要紧扣时代脉搏、视角独特。我们推出了《张衡在北京——十八大特别报道》专栏。之所以把栏目名称定为“张衡在北京”，因为要有一个好的、叫得响的名称。张衡是一位跑时政要闻的记者，对这一领域的报道比较熟悉。还有一个重要原因是，作为晚报记者，他曾在2004年、2005年两次成功穿越罗布泊。国内各大媒体纷纷报道他的传奇事迹。如解放日报刊出报道《苏州记者成功穿越罗布泊》。一时间，“大漠记者”张衡被广大读者知晓。而在今年庆祝第十三个中国记者节表彰大会上，张衡荣获“苏州市优秀新闻工作者”称号。因此，我们认为推出“张衡”这个名字，可以更大程度上引起读者的关注。同时，以“张衡在北京”命名专栏解决了报道内容的定位。报道内容和形式要充分体现报纸自身特色的要求。虽然没有拿到进出会场的采访证，但把专栏的内容定位在“报道北京”，可以增强新闻的接近性。十八大召开之际的北京，处处洋溢着喜庆的氛围，对于苏州读者来说，北京就是十八大新闻的中心。特派记者每日“在北京”发回的报道，可以让读者的心与十八大离得更近。
挖掘地方元素 增强读者认同
江苏省出席党的十八大的代表共有70名，包括各级领导干部，以及来自生产和工作一线的党员。其中苏州代表5名，有江苏省委常委、苏州市委书记蒋宏坤，昆山市委书记管爱国，另外3名代表来自生产和工作一线（工人1名、农民1名、专技人员1名）。十八大期间，本报特派记者走近苏州代表，以报道十八大为宏大主题，结合苏州实际，站在全国高度报道过去10年苏州经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设各方面取得的巨大成就，展望苏州未来几年的发展蓝图。
三次专访市委书记，让十八大报告丰富的内容与苏州发展实际紧密结合，提高本地读者的关注度。
党的十八大开启了我国全面建成小康社会和基本实现现代化的新征程。宣传报道好十八大，要根据十八大的新要求和人民群众的新期待，结合各地实际，有针对性地抓重点、抓关键，精心组织、创新方式、力求实效。于是，本报特派记者抓住了对苏州代表、江苏省委常委、苏州市委书记蒋宏坤的三次专访。“三次专访”明晰了苏州发展的方向和途径，即结合苏州转型升级、创新发展和率先基本实现现代化的实际来学习贯彻十八大精神，不断提升率先基本实现现代化的内涵和质量，不断取得生态文明建设的新突破，不断提高为民谋福祉的力度，切实提高可持续发展能力，切实得到百姓的认可和满意。
第一次专访，11月9日刊发《蒋宏坤接受记者专访——要把民生放在更重要的位置》。报道采访时间选择在8日十八大开幕式当天，采访重点围绕听取十八大报告后的感受，报道中突出了“民生和现代化”两个关键词。
第二次专访，11月11日刊发《以创新之勇争发展之先》，报道中写到，“蒋宏坤在现场通过Ipad写下了‘以创新之勇争发展之先’这样一句话。他说，回顾苏州改革开放30多年的发展历程，最根本的发展动力在于改革创新。我们靠改革闯出了发展路径，靠创新提升了发展水平，靠开放拓展了发展空间。”
第三次专访，11月15日刊发《蒋宏坤：我们非常有信心——再创苏州发展新佳绩》。党的十八大在北京胜利闭幕当天，市委书记蒋宏坤第一时间接受了本报特派记者的采访。他表示，“我们非常有信心，按照党的十八大精神和要求，结合苏州的实际，在率先基本实现现代化的征程中，再创苏州发展的新佳绩，再为全省全国发展大局做出新的贡献。”
可以说，三次对市委书记的专访没有空话套话，而是紧紧扣住十八大报告主题，结合苏州发展实际，让读者了解了在十八大精神指引下经济较发达地区今后发展的清晰路径。
围绕胡锦涛同志参加江苏代表团讨论，聚焦苏州代表的发言，选取生动典型事例，增强本地读者的认同感。
11月9日，胡锦涛同志参加了江苏代表团讨论。虽然本报特派记者无证进入采访现场，但在江苏代表团讨论结束后，第一时间采访了苏州代表。昆山市委书记管爱国在胡锦涛同志参加江苏代表团讨论时围绕昆山率先基本实现现代化的情况做了汇报。于是，姑苏晚报在11月10日刊发了《走在率先基本实现现代化道路上——管爱国代表：总书记的勉励让昆山更有信心》。在这篇专访中，管爱国代表结合发言畅谈了“昆山之路”，“2004年5月，总书记在视察昆山时指出，‘都像昆山，小康社会就实现了’。我们牢记总书记的激励和重托，按照省委、省政府和苏州市委对昆山的要求，坚持以科学发展观引领‘两个率先’，以改革创新为巨大动力，走出了一条率先发展、科学发展、和谐发展的新时期‘昆山之路’。”
在完成对管爱国代表的采访后，特派记者又采访了同样来自苏州的十八大代表、蒋巷村党委书记常德盛，刊发了《常德盛代表谈蒋巷和谐家园》。在接受采访时，常德盛代表抑制不住内心的喜悦，连说：“这是我一辈子的荣耀！”报道说，“在代表发言前，总书记和每个代表都合影了，这让他激动万分。随后，他又是江苏代表团第二个发言的，他作了题为《坚定理想信念，坚持深化改革，建设和谐家园》的汇报。他说，蒋巷村多年来的发展，也就是苏州市、江苏省发展的一个缩影，更是科学发展观在农村的具体实践。”
可以说，报道结合苏州代表在胡锦涛同志参加江苏代表团讨论时的发言和感受，充分展示了苏州以推进“两个率先”的创新实践，生动诠释了科学发展观的深刻内涵，彰显了中国特色社会主义道路的勃勃生机。
巧借“科学发展 成就辉煌”展中苏州元素，运用@姑苏晚报，展示城市形象。
在全媒体时代，摆在地方媒体面前的，不仅是来自同质媒体的竞争，更有来自异质媒体的竞争，网络、微博以其海量信息和传播的快捷赢得广大受众关注，而@姑苏晚报第一时间提供了特派记者来自北京的报道。
11月12日本报微博发文“北京展览馆里发现苏州元素”。同一天，本报图文详细刊出《十年辉煌成就，苏州频频出镜——北京展览馆里发现苏州元素》。
十八大召开期间，“科学发展 成就辉煌”为主题的大型图片展览在北京展览馆展出。为了增强本地读者对展览的关注度，特派记者在展览馆里呆了三个多小时，寻找“苏州元素”。如报道选取了图片“中国和新加坡合作成立的苏州工业园区，已成为中国发展速度最快、开发水平最高、吸引外资最多的开发区之一”、“在江苏苏州打工的育龄妇女领取服务卡”、“全国养老机构达4万多个，床位320.8万张。图为江苏苏州老年公寓为老人组织春节慰问活动”等生动的画面，让参观者感受到了苏州在城市建设、民生福祉方面的巨大投入。这些直观生动的富有“苏州元素”的报道，使远在北京的展馆仿佛办在了“家门口”，让本地读者身临其境地感受到了苏州科学发展的辉煌成就，让读者感到了“家在苏州，就是一种幸福”。
凸显晚报风格 提升引导能力
当前，传媒生态环境发生了重大变化，媒体间“同质化”和“异质化”的竞争日趋激烈。在提升传播技术和手段应对各种迅速传播的海量信息的同时，最为关键的还在于报纸本身有没有吸引读者的丰富内容。对于某一特定区域的受众来说，地方性报纸是其掌握各种综合信息的首选媒介，只有注重从新闻选材、内容、角度和写法乃至用语上去寻求报纸自身的贴近性，在本地新闻资源的不断挖掘和开发中，体现报纸的风格和特色，这样才能在党的十八大这样全国性的重大主题报道中，以接近性加强对读者的吸引力，以个性化的特色传递十八大报道的“正能量”，更大限度地赢得本地读者的关注。因此，在报道中我们力求注入“苏州元素”，选取生动素材，从苏州率先发展的鲜活实践中捕捉新闻，用接近性加强对读者的吸引力，提升地市级晚报在重大主题报道中的舆论引导能力和影响力。
在精心做好《张衡在北京——十八大特别报道》专栏的同时，我们又及时组织了各路记者采访苏州各界干部群众收看收听十八大开幕式直播实况。11月9日刊发《苏州的明天更美好》，11月10日刊发《憧憬美丽中国——苏州干部群众热议十八大》等，全面报道苏州各界喜庆盛会胜利召开，群情振奋、信心满怀的精神状态。其中报道如 “宏伟蓝图让居民欢欣鼓舞”、“绣党徽赋新诗”、“寄到北京表达我们的心愿，草根艺人送祝福”等报道了在党的十八大胜利召开、举国欢庆的日子，苏州市民用自己特有的形式献礼党的十八大。
在“喜迎十八大”阶段，本报也结合自身特色，从7月～11月开设“喜迎十八大”五大系列新闻行动，通过“见证十年*城”、“见证十年*家”、“见证十年*拍”、“见证十年*诗”、“见证十年*景”等系列专栏，推出系列稿件，创新形式、创新内容，通过一个个生动的事例，一组组直观的数字，一幕幕鲜活的图景……以见证式、寻找式、体验式、互动式等丰富多彩的形式，集中报道党的十六大以来我国改革开放和现代化建设的辉煌成就；结合苏州实践，从民生幸福、百姓感受切入，充分反映苏州贯彻科学发展观，率先发展、奔向基本现代化的印记，展示普通百姓家在苏州的幸福生活。
（作者系苏州日报报业集团、姑苏晚报副总编辑）
