国产动画风口将至

    继年初《白蛇：缘起》惊艳众人之后，暑期档国产动画电影《哪吒之魔童降世》再次引发热议。截至发稿前，该片上映6天，票房已超12亿元，打破了2015年《大圣归来》创下的9.56亿元票房纪录，成为国产动画电影新晋冠军。据猫眼电影预测，《哪吒之魔童降世》的内地票房有望超过34亿元。此次魔童“哪吒”的横空出世，对国产动画行业将产生怎样的影响呢？

    国产动画的荣归

    从2015年的《大圣归来》到今年的《哪吒》，两部票房冠军电影均取材于中国传统故事，中国传统文化深深植根于中国人的社会心理和民族感情，穿越千年传承至今的力量值得尊重。中国的文化创意产业及国产动漫在大胆创新的同时，必须善于从传统文化中汲取营养，这样的创新才能更具生命力和影响力。

    虽然目前我国动漫产业相比世界先进水平还有一定差距，但不能不看到，中国动画影片曾有过辉煌的历史。20世纪60年代拍摄的《大闹天宫》，被誉为“中国动画镇山之宝”，这部动画影片在让世界惊叹之余，也承载了几代人的美好记忆。中国动画影片的昔日辉煌，一连串人们耳熟能详的经典作品可为佐证，除了《大闹天宫》，还有《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《三个和尚》《天书奇谭》等优秀作品。这些影片不但捧回了几十个国际艺术大奖，更让“中国动画学派”屹立于世界动画艺术之林。

    20世纪80年代以来，海外动画片迅速崛起并占领中国市场，电视机动画片时段一度是日本和美国动画片的天下。长期以来，国产动漫与海外动漫相比存在许多不足，包括创新性不够、内容题材比较老套、人物形象塑造不够突出、缺乏具有全球认知度的动漫形象等。这些不足反过来又制约了国产动漫的发展，如此“负面循环”直到近几年才有所改变。

    近年来，行业主管部门出台一系列政策支持和促进文化创意产业发展，创造了良好的市场环境。各种政策支持叠加促进了我国动漫产业发展，让动画制作逐渐从量向质转型，也让《哪吒》具有了大规模团队合作的制作基础。从某种角度看，《哪吒》的成功，表明国产动漫在经历了多年风雨后，正在朝着健康、可持续的方向发展。

    上海摩都文化传播有限公司创始人冯凝华接受记者采访时表示：“只能说，资本已不是主要制约因素。一些日本动漫从业者也认为，如今的中国动漫不缺技术，而是缺创意。这一点，《哪吒之魔童降世》做得比其他国产动画好，它成功破圈。但动画行业整体是否向好，有没有源源不断的好作品出现，还得看创意。”

    获得资本持续加码

    在《哪吒之魔童降世》票房和口碑双丰收的背景下，光线被外界视其背后最大的赢家。2015年，在《大圣归来》获得成功之后，光线传媒便着手成立了彩条屋，持续在动漫领域布局。据天眼查显示，彩条屋是光线影业旗下一家以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司，业务包括项目投资、项目开发、项目制作等。

    截至目前，彩条屋共有19起对外投资，包括苏州幻想师动画制作有限公司、上海红鲤文化传播有限公司、霍尔果斯可可豆动画影视有限公司、霍尔果斯十月文化传媒有限公司等，涵盖了前期创意、动画制作、周边等类型。其麾下云集了众多业界“种子”，例如十月动画为《大圣归来》的团队，可可豆动画前身是国内知名的原创动画团队“饺克力动画工作室”，法人杨宇正是《哪吒》的导演饺子。

    不止是光线看中了动漫产业的潜力，腾讯、B站、爱奇艺等也纷纷加码这一行业。公开报道显示，自2014年起，腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度，签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者。目前，腾讯共投资了20余家动画漫画公司，其中大多数为漫画内容制作方，并且通过资本入驻的方式，一方面可以控制产业链上游，一方面是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。

    2018年12月，哔哩哔哩（B站）宣布与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括应用程序、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。据悉，2015年8月上线的网易漫画，目前累计拥有超过20000部漫画作品，600余位独家签约的国内外漫画家。移动端注册用户数近4000万，是国内领先的漫画平台之一。

    爱奇艺自2011年开始布局动漫业务，以打造一站式泛二次元娱乐平台作为发展方向。2018年5月推出了专属于二次元人群的——“FUN会员”制度，权益包括：动漫视频抢先看，漫画、轻小说付费内容畅看等。2018年11月，爱奇艺宣布与日本DeNA达成合作签约，达成合作后，爱奇艺将与DeNA中国共同把DeNA旗下日本知名轻小说网站EVERY STAR上的《S》《甜蜜革命》两部优质签约轻小说IP改编成漫画，并共同拥有由改编漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权。

    产业化和自主创新思维

    来自中商产业研究院的数据显示，2017年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元，同比增长15.2%，预计2018年中国动漫市场规模将进一步增长，达到1765.6亿元，增长率为16.3%。而据《2017—2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测，2020年前后，中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。

    中国动画学会名誉会长、中国传媒大学博士生导师金德龙表示，经过近年来的发展，中国国产动漫行业发生了根本的变化：“第一，改变了由国外动画对中国播映市场的一统天下的局面，（那种局面已经）一去不复返了；第二，形成了中国独特的播映市场，网络的播映市场成为动画播映的重要渠道，网络对于动画的收购价格越来越高，促进中国动漫产业的发展；第三，优秀的国产动画电影异军突起，现在每年有四十部左右，而且每年都有几十亿的票房。因此，动画已经成为电影的一个重要剧种；第四，产业模式已经在逐步形成，它在不断地形成中国独特的动画产业链。”

    金德龙同时表示，目前中国国产动漫产业整体总量规模依旧偏小，还是存在不少问题：“一个是来自业内，动画产业的时间还短，我们还需要努力拓展积累；再一个，需要制定，要根据新的形式、新的发展要求来制定新的政策，来推动动漫产业的发展；再一个我们需要非常明确的一组目标，中国的动画正在起步，而这些目标需要有一整套的制度、政策、体系来做保证，因为动画（产业发展）需要去探索。”

    动漫产业作为朝阳产业，具有庞大的消费市场和广阔的发展前景。我国动漫行业未来还有很长的路要走，从技术到内容，再到深度开发衍生产品，形成成熟的商业模式，各个环节都有很大提升空间。近期多部国产动画电影所取得的成功表明，中国动漫崛起已经迈出坚实一步，只要坚持产业化和独立自主的创新思维，就一定能够取得高质量、多精品和持久稳定的发展。