公众号暴富神话

    做自媒体有多赚钱？一个微信公众号价值北京一套房。是不是发现了新的致富道路？

    自媒体正成为一门赚钱的生意。

    根据中介网显示，价格最高的微信公众号标价940万元，共包括100多个公众号，粉丝数量为857万，可打包出售也可以零售。紧随其后的是价值600万元的粉丝服务号，共计1250万粉丝。其他价值百万元的公众号，其粉丝数量均在40万以上。

    除了微信公众号，微博号、头条号、抖音号都有出售，但价格相对便宜一些。根据鱼爪新媒交易显示，标价最高的微博号注册于2011年，粉丝1100多万，标价200万元。

    在此之前，诸多案例使自媒体成为“暴富催化剂”：2018年9月28日，骅威文化斥资15亿元收购微信公众号；9月12日，上市公司利欧股份欲斥资23亿元购买自媒体，后不了了之；更早之前，2016年12月，美盛控股以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权，“同道大叔”创始人蔡跃栋直接套现约1.78亿元；而篇篇十万以上阅读数的papi酱，视频广告更被炒到2200万元，估值也曾达到3亿元。

    对于一些自媒体来说，一夜暴富不是神话。

    买方和卖方

    记者锁定到一个财经公众号，粉丝数量51000，售价50万元，相当于单粉9.8元。中介小赵告诉记者，此号已经售出。但搜索时并未发现此公众号，小赵解释：“可能已经改名称了。”

    也的确有网友反映，曾有中介想要收购自己的一些私人社交账号。有豆瓣网友在豆瓣上寻求网友意见：“有中介要来买我的微博号，说是有买家需要这样的微博号。”随后，该豆友表示，“1000元，卖了。”该网友告诉记者，当时微博粉丝有1万多。按此计算，相当于单粉0.1元。

    究竟是什么样的人会买公众号？2017年，紫牛新闻发布一篇报道，称大学生小杨和小项花10万元买了一个名叫“龙门校园商城”的微信公众账号准备创业。该公众号的粉丝都是在校学生，约有8000人，粉丝黏性很强。此次10万元的价格相当于每个粉丝12.5元。结果两人经营此账号不到一个月之后，登录账号就被一个权限更高的账户踢除了。

    价值百万的公众号是否真的会有人购买？中介小赵告诉记者：“会有人来咨询，一般是做项目的。”根据信息显示，价值940万元的公众号9月30号发布出售信息，至今尚未出售。中介小玉告诉记者：“有些账号收益标明在每月60万元左右，变现也很快。”

    是否物有所值

    中介平台上的公众号，简介内容大多标明粉丝数量、粉丝属性、经营时间，有的会提及营利。比如有的简介直接为“粉丝450万，广告月入60万，售价500万”。

    中介小玉告诉记者，主要根据账号质量来判断，影响因素包括粉丝质量、图文阅读、粉丝属性、数量、活跃度、之前的营收模式，一般垂直发文的价格高一些。微博账号、头条账号、抖音账户等其他平台的估价也有不同。

    在交易成功之前，中介对账号具体信息讳莫如深。“我们是第三方平台，我们的账号是不展示账号昵称的，资源是我们生存的命脉，都是我们辛苦找来的，如果买卖双方可以直接联系的话，那我们也没有存在的必要了。”

    中介小赵告诉记者，“购买之后，主要是粉丝迁移。”随后小赵发给记者一份文档，介绍粉丝迁移方法。

    买家确认购买之后，公众号会因为目标受众的差异等因素造成粉丝流失。小赵称：“掉粉比例在10%左右，之后需要快速买粉。”

    在暴利诱惑下，是否有人买粉丝然后高价卖出公众号？根据某卖微信号的卖家透露，所购买的微信号有国外号与国内号、新号与老号、实名与未实名、带朋友圈与未带朋友圈、带交易记录与未带交易记录等分别，一个微信号售价最少在15元，最高的微信号可达158元，可谓VIP权益：一年老号、实名、带朋友圈、带交易记录、带支付密码。

    中介小吴说：“一般账号单粉价格在0.5元到1.5元左右，具体还是看账号质量。”据观察，单粉在0.5元以下的公众号也并不少见。

    按此计算，买大量粉丝再卖公众号，此路径的确不太划算。根据记者的体验，在出售公众号之前，中介会对账号的内容和粉丝数进行评估，预估价格。

    影响公众号价格的因素很多，公众号价格低至千元，高至百万。小赵告诉记者：“具体还是要看买家。”此话不假。

    15亿买微信公号，

    95后老板赚3000万

    自媒体不断催生一夜暴富神话。

    2018年9月28日，停牌3个多月的骅威文化发布11个公告称，拟以发行股份及支付现金方式，合计作价约15亿元，收购上海优叙、萍乡优叙、上海祁树、上海筑居四方持有的旭航网络100%股权。

    据悉，旭航网络成立于2014年9月16日，主要依托微信社交平台，通过打造多领域、多区域微信公众号组成自媒体矩阵，为用户提供各类生活咨询等信息服务，其自营的微信公众号平台有“最爱杭州”“印象杭州”“魅力上海”“北京大北京”等。

    根据公告信息显示，交易对方之一上海祁树于2018年7月注册，成立不足两个月，并且两个股东均为1996年出生。而在9月初，上海祁树才刚刚以近3000万元的协议价格获得旭航网络的股权，尚未通过工商变更。如果交易成功，股权占比99%的李林伟可以套现2673万元，合计近6000万元收益。

    需要“卖身”来实现一夜暴富的自媒体，可能还不算是成熟的自媒体。

    2016年2月，papi酱横空出世，以犀利和妙语连珠的调侃迅速吸引大批粉丝。当年6月16日，papi酱获得超级红人节微博十大视频红人奖。2017年，在罗辑思维创始人罗振宇、杨铭等人的操作下，papi酱第一次广告进行拍卖，最终以2200万元卖出，随后获得1200万元融资。

    火爆的情感类自媒体代表人物咪蒙，篇篇文章十万阅读数以上。据2017年5月亿邦动力网报道，彼时咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。根据咪蒙从2016年初到当时发了125篇软文广告来看，亿邦动力网估算其一年多来的广告费收入高达5625万元。

    垂直自媒体也靠着精准的粉丝群体逐渐得到重视。2017年初，自媒体金融八卦女获得了2000万的天使融资，并且估值达2亿元。彼时，金融八卦女成立5年，已有500万的粉丝，有微博和微信公众号等平台。根据其创始人称，其粉丝群体大多为金融圈人士，优质的粉丝为变现提供了各种可能，盈利模式以广告为主，也包括线下活动、电商等方面。2016年的数据显示，金融八卦女的营业收入达到2000万元。

    相比规模化的自媒体公司，个人经营的自媒体价值就略逊一筹。

    根据记者观察，一个有金V认证的微博账号粉丝1100多万，售价200万，注册于2011年。根据中介小吴透露，账号的24小时粉丝覆盖数有90万左右，广告月收益在3万—5万不等，变现渠道比较多。并且，该账号只有一个人运营。如果交易成功，7年的运营，换来200万元的价格，也并不夸张。

    现在的问题是，留给自媒体的红利期还有多长呢？