运动App“气喘吁吁”

    一时间，运动App呈现出一派“万鱼欢腾”的热闹景象。以腾讯、万达、乐视、阿里为代表的互联网巨头和大公司开始陆续跑马圈地。

    运动App自诞生那天起就不是为运动者准备的，因为真正的运动者不用App也能运动。但运动App却在一群不爱运动的用户中火了，因为它满足了人们在社交软件中炫耀的心理需求。从“万鱼欢腾”到BAT瓜分天下，运动App也曾看尽繁华。然而，没有谁能逃过资本凛冽的寒冬。眼下乍暖还寒，对于运动App创业者来说，今年的春光未必就是黎明前的曙光。

    “晒运动”火了

    “今天走了9160步”“今日运动消耗400卡路里”……在亲友代购刷屏、齁人的心灵鸡汤这些口味略重的洗礼过后，社交软件突然刮来了“晒运动”这缕清风。

    或许，你也曾在朋友圈晒过走了多少米或跑了多少公里的截图。随后，总会有几个微信好友给你的这张运动晒图点个赞，哪怕他们真的只是“点赞之交”。如果“晒运动”这件事有个三五次，你或许会发现社交软件里的好友都在跟你“暗暗较劲”，运动量犹如食物、孩子、年终奖一样，成为炫耀的筹码。只是，“晒运动”显得比晒食物、孩子、年终奖更高级一些。并且，这件事几乎不需要任何成本，你需要付出的只是多迈腿而已。

    一位在天津工作的白领对记者说着运动App的魔力，“我从小就精力差，几乎就没运动过，可只要一去北京倒几次地铁，晚上回家就会从手机QQ上看到当天的步数在好友里排到前三”。“还会有好友给我点赞，看到会有点小兴奋。现在能够理解微信好友天天晒运动的心理了。”

    之前那些晒食物、孩子、年终奖的社交软件用户画风转变如此之快，为何？

    因为运动App雨后春笋般地涌现，自从App在2012年开始大量兴起之后，作为一个分支，运动产品在App这艘大船上也开始乘风破浪。

    在过去的一两年，资本市场最狂躁的时候，但凡能沾上App这个字眼的随便什么项目都能拿到投资方动辄上千万元的钞票。运动App自然也不例外。运动App的典型代表咕咚网就是在2014年连续拿到了B轮融资和C轮融资，B轮由深创投投资，6000万元；C轮由海纳亚洲创投基金和软银中国创业投资有限公司共同投资，3000万美元。与此同时，去动、云高、动网、火辣健身、700BIKE、也瘦网等也均在2014年末至2015年初拿到融资，成为资本的新宠。

    银杏谷资本媒体总监翁静思表示，目前运动App的创业项目已经非常多了。“针对运动App而言，社区运营、云端数据处理、设计之类的产品本身就有很多。而且其他一些App比如女生瘦身等，也会涉及运动的内容。另外，像是Nike等传统运动品牌，也会推出运动的App，所以从数量上来看还是非常多的。”她对记者说。

    国际知名市场分析机构IHS预测，当下异常火热的运动App有望在接下来的几年里迎来高达63%的增长，全球范围内的装机量或下载量会从2012年的1.56亿上升至2017年的2.48亿，可穿戴设备的需求也会受到积极影响。

    “专业组”来了

    2014年底，国务院印发关于加快发展体育产业第46号文件，将体育产业上升为“国家战略”。仿佛一夜之间，几乎从未感受过资本市场热情的体育产业走到了聚光灯前。鼻子灵敏的资本方嗅到了这个商机，萌芽于2014年下半年的体育创业大军开始迅速升温，他们的产品大多以App为表现形式。

    于是，大批的“外来者们”出现了。

    他们来自互联网、IT圈、上市公司或者金融界，裹挟各种光环，高调进驻体育产业。就在这个时候，传统体育产业人似乎也迎来了春天，他们一面忐忑外来者侵蚀旧有的“地盘”，一面将自己手里的线下资源改造升级，努力和互联网搭边，寻求资本的进入。

    一时间，运动App呈现出一派“万鱼欢腾”的热闹景象。以腾讯、万达、乐视、阿里为代表的互联网巨头和大公司开始陆续跑马圈地。

    BAT中，目前只有阿里巴巴似乎尚未对运动App有所行动。阿里体育新闻发言人王静怡对记者透露，阿里体育没有开发过运动App，并且暂时也没有此打算。“阿里体育的项目想尽可能地嫁接在阿里现有的资源上，比如支付宝等等。而且阿里体育想做平台，但不主张什么都自己去做。”

    同时，在二级市场上，体育概念的股票纷纷涨停，上市公司也接二连三宣布向体育产业转型……

    更可怕的是，运动App的创业者不光要面对BAT这样财大气粗没什么不能做的神级对手，还要与一些靠硬件起家的对手不断较量。

    比如，颇具代表性的运动型手机厂商。定位高端、售价甚至比iPhone还高的国产运动手机厂商云狐就在2014年推出了自己的运动App，当时的名字叫“酷跑”，2015年改名为“点点运动”。

    目前，“点点运动”用户已超过1000万，日活用户超过10万，在运动App中，已算是不错的成绩。如果换作一张白纸的创业者，做到这个量级是非常困难的。毕竟，这些运动型手机的用户都是真正的运动爱好者，在这些运动手机里预装好运动App，正投其所好。

    简单说来，以运动手机厂商为代表的后来者做运动App是自然而然的事情，而很多扮演“先行者”角色的创业者大多只是因为利好政策在那里，做运动App更容易拿到投资人的钞票罢了。

    小玩家难了

    对于运动App创业者来说，“万鱼欢腾”的日子，就这样随着BAT等神级玩家的进入而提前结束了。

    然而，那些有幸留在夹缝中生存的运动App，还需正视自身的硬伤。有人临睡前晒出运动1万多步的截屏并附言“实际上坐着打了一天麻将”；有人在外面跑了一天，结果显示“今日运动245米”。

    这些运动App真的这么不靠谱吗？?

    对于绝大多数用户而言，下一款跑步App往往是为了一种仪式感，自我宣告着我要从这一天起开始运动，更重要的是晚上能在社交软件上晒个截图得到几个赞，满足一下自己内心深处的虚荣心。

    为了“晒运动”而安装运动App的用户能否因此坚持下去暂且不论，App商场里林林总总让人眼花缭乱的产品，同质化严重，竞争异常激烈。相比腾讯、阿里等巨头公司，这些运动App创业公司更多关注于大众运动消费升级，他们代表产业的新生力量和未来，同时却也肩负巨大试错风险和前途的不确定性。

    令人颇感意外的是，生就带着运动基因的大企业，也未必能把运动App做好。

    比如说Nike，公司旗下拥有多款运动App，其中使用人数最多的是两款名为Training?Club和Running的应用，前者是为用户根据个人能力定制不同的运动计划，后者主要的功能是记录、分享用户的跑步数据。

    做运动App，到底要怎样才行？

    从去年下半年开始，资本寒冬提前到来，大批运动App因“断粮”没能见到今年的春光。而从今年年初开始，又不断地有运动产品变成了“僵尸App”。

    在投资方的眼里，“App做的人越来越多，同质化越来越严重，未来的趋势应该是去抓住垂直的深度领域”。?翁静思表示：“选择投资运动App需要其创业者在运动这个话题里面对各方的需求、市场情况以及其所做的内容，有自己的认识。运动健康的需求出现以后，创业者要能从中找到一个比较好的切入点，并对切入点提出完整的、行之有效的、能形成闭环的解决方案。”

    小玩家前方的路，艰难险阻，竞争惨烈，融资却毫不留情面地越来越难了。