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明星合伙人:靠“刷”脸挺进投资圈

两个超级明星,加一个“娱乐圈最懂投资”的任泉,一个“中国合伙人”的现实版超级实验开始了。

邹玲 《 人民文摘 》(

    《中国合伙人》刚刚上映的那个夜晚,任泉和李冰冰一起去看电影。整个过程他们没有一句对话,直到电影结束后任泉才发现李冰冰看哭了,于是任泉在心中萌发了一个念头:应该告别单干,找人合伙,而这个合伙人就在身边。

    “我们也一起创业吧。”任泉问李冰冰。“当然在一起创业的这个过程,会有喜有乐,有痛苦也有煎熬,但最后一定是联手才有希望。”

    “你是团长,听你的。”李冰冰毫不犹豫就答应了。

    作为《中国合伙人》的主演,黄晓明是最后加入的。听任泉讲述了不到15分钟,他被一句话打动了——“我们为何不在现实中实验一把《中国合伙人》?” 

    两个超级明星,加一个“娱乐圈最懂投资”的任泉,一个“中国合伙人”的现实版超级实验开始了。

    这是三位不需要名片的投资人,2014年7月,他们发起的Star VC基金计划正式向外界公布,首期资金8000万元,立刻在创投界引起轰动。

    不同于电影中的屌丝逆袭,三位明星正当盛年却已积累了惊人财富——黄晓明和李冰冰在2013年福布斯名人榜上排名第8和第24,两人2013年的收入加起来超过1.2亿元,任泉通过十几年的投资也积累下了不菲的财富和商业经验。

    如今的顶级明星已经发展成了一个独特的阶层——他们拥有巨大的社会资源、影响力与财富,更为珍贵的是,还拥有数以千万计的粉丝。如果他们抱团追逐一个新世界,会选择什么?

    这个选择或许将指向一个越来越重要的趋势——明星将成为互联网和技术革命的受益者,他们反过来再推动这一产业变革。这是影视行业产业核裂变的结果,也是互联网和娱乐经济发生融合的前奏。一个娱乐圈、科技圈、资本圈加速融合的时代正迅速来临。

    计划被打乱

    “有没有带出来那件黑色西装?拍照时穿那件。”任泉对身旁的助理说。

    他拒绝了之前为他准备的休闲一点的拍摄场景,“显得不够正式。”他解释,那有悖于他们想对外界传递的信号:“我们做这件事不是玩票性质,而是万分认真的。”

    这是Star VC成立两个月后,创始人任泉、黄晓明和李冰冰首次集体出面接受专访。任泉上一次获得媒体的高度关注已经是十几年前了——他曾经是偶像剧的男主角,拥有鲜明的轮廓和斯文的书生气质,但从未大红大紫过,最家喻户晓的一部作品是《少年包青天》。他早就不把自己定位成一个演员,现在一年最多接一部戏。他在最近重新成了焦点。

    2014年7月,三位明星的Star VC计划仿佛一颗投入平静湖面的鱼雷,在娱乐圈和投资圈引起轰动。在这个计划书里,李冰冰、黄晓明和任泉宣布正式涉足创投圈,组建Star VC基金,寻找中国有创新力的公司,不仅拿出“真金白银”做企业股东,还要为用户体验负责。这个计划中,任泉是背后的主要组织者,而李冰冰和黄晓明则是关键人物。

    短短时间内,Star VC就收到了超过3000个项目计划书。这个数字出乎任泉的意料,任泉原先预计会接到200个这样的项目,然后从一两百个项目中挑选出1/20,或者5到8个。而这个数字完全打乱了他的计划。

    最初,任泉计划在8月底推出Star VC的第一批投资项目名单,但这个计划被一再延迟,最后不得不拖到9月26日公布,因为要看的项目实在太多,而他们的人手严重不够。到最后,他们决定先公布2个投资项目:韩都衣舍和秒拍,这个数字也比他们之前预计的少很多。

    “三个月以来,这个投资团队平均每周会跟我们三个开一次会,决定下一步的方向。”任泉称,“他们前三天看到不断涌过来的邮件都快崩溃了,三天就有差不多上千封!”

    尽管将三个人的时间凑在一起很难得,但任泉仍然坚持每次董事会都要见面。“我不喜欢电话或者视频会议,有什么问题必须当面沟通解决。”Star VC成立三个月,三个人的“董事会”召开了四五次,有时候是在深夜李冰冰从宣传的片场赶回来的家中,有时候是在黄晓明下了飞机就近找的咖啡馆,有时候,是在他们三个人一起投资的“热辣壹号”火锅店。

    更多时候,他们会在一起建立的私密微信群“董事会”中保持很高频率的沟通,“我们三个都不觉得累,像打了鸡血一样的兴奋。”任泉说。

    “打鸡血”源自一起创业的激情,但主要是因为发现“新赛道”的快感。Star VC并非他们的第一次创业,实际上他们携手的第一个项目是“热辣壹号”。

    从火锅开始

    2013年底,任泉、李冰冰、黄晓明成立了一家投资公司——热辣投资。

    热辣投资定位于实业,第一个投资项目就是“热辣壹号”火锅店。在人流如织的三里屯工体北门的路口,能在显眼处看到“热辣壹号”的广告牌,真正找到这个店面却需要花一点工夫,但这丝毫不影响顾客在门口排起长队。

    在这个1700平方米的火锅店里,到处能看到三个合伙人的身影。李冰冰主演的《变形金刚4》海报就摆在门口显眼处,点菜的菜单则用漫画特别标注了“冰冰推荐的涮黄瓜片”,或者“晓明推荐的麻辣牛肉”,而每一期的菜单都是近期上映的电影宣传海报。这些细节都是他们在开店过程中通过无数次的讨论修订的。

    《中国合伙人》下映不到半个月,他们就把第一个项目敲定为传统餐饮业。在任泉心中,餐馆是明星与粉丝在线下互动的一个很好的切入点。“我们三个加起来在微博上有8000万粉丝,”任泉做了一个夸张的表情,“而且都是年轻、时尚的群体,还有比餐饮更适合的线下互动方式吗?”

    任泉向李冰冰和黄晓明描述的前景是,这家“火锅店”不仅仅是一个连锁餐馆,还是未来以“互联网思维”打造的品牌,定位于年轻时尚的消费群体,能结合他们三人甚至更多圈内明星资源做线下的互动与衍生品消费,成为电影宣传推广的O2O平台。

    “现在所有大的电影制作商都愿意跟我们合作,我们每一家店一个月有两万的流量,而这些人都是主流电影消费的一群年轻人。”任泉说,每周一经营团队和营销团队都要接受头脑风暴。“互联网思维做火锅”这个概念从设想到实施出乎意料地顺利。任泉是“热辣壹号”主要的经营者,而黄晓明和李冰冰则更多扮演了出资人和联合创始人的角色。他们对这次创业的结果很满意:刚刚开业的第一家店门口就排起了长队,几乎每天都有明星来店里光顾,这里俨然已成为时尚人士聚会的热门场所。

    在决定做这个事情之后,任泉第一时间就把“热辣”的商标进行了注册,“现在只要我们宣布一个产品,第二天所有的东西全部被抢注,包括域名、产品名,如果你有一个很好的idea,却已经被别人抢注域名和商标,那确实很麻烦。”这是任泉多年投资生涯中总结出的宝贵经验。

    在任泉的计划中,每家“热辣壹号”的投资大约为500万元,2016年可能会扩充到50家。这是从一开始创业任泉就定下的目标:快速复制、规模化、打通明星资源。李冰冰和黄晓明的加入加速了这个过程。

    “单个来说他们每个人都是非常大的明星了,放在一起的时候会爆发出大家都难以想象的速度和效率。”李冰冰的妹妹兼经纪人李雪在采访中表示,“这成为未来合作Star VC的基础。因为一些做投资的朋友随后建议,何不尝试从做实业开始,与金融投资结合?”

    这也是任泉一直以来思考的方向:线下与明星资源结合的方式是餐饮,那么线上怎么结合?显然互联网提供了这样一个平台。

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