在日本，单身族的钱最好赚

    十几年前，日本经济学家大前研一写了《一个人的经济》，目的是提醒企业经营者将视线转移至单身人群：这是一个猫狗数量比新生婴儿还多的少子时代，这是一个老人比年轻人还多的高龄时代，当“单身变成主流”，解闷、独乐、省时、疗愈、限量就变成热卖的关键词，“宅经济”也成为企业一较高下的主战场。

    “一个人”已成日本最好卖的标签之一。在图书界，插画家高木直子10年里以“一个人生活”为主题出版了20本畅销书，顺利晋升为“绘本天后”。在期刊界，除了各家杂志隔三岔五推出“一个人”策划以外，亦有主妇杂志社2000年创办的《尽情享受一个人的生活》。

    日剧市场也是如此。10年前电视制作人面对的还是家庭主妇，但今天的日本大妈都变成了组团去看欧巴的韩剧铁杆粉丝，日剧的受众也渐渐转移为一群有事业的三十几岁独身女性，因此才会屡屡看到这样的剧名：《不结婚》《我无法恋爱理由》《不屈的女人》……肉食女和草食男大行其道。

    “一个人”题材成为销量和收视的保证，原因是社会的适婚年龄一直在推后。过去日本把过了25岁的女人比喻成“圣诞节后的蛋糕”，现在呢？40岁依然有资格患上“独身症候群”。一项名为“2030年预测数据”的统计显示：到2030年，日本的未婚者与丧偶、离婚者的总数将增至4911万人——这一数量几乎占日本总人口的一半。

    传统的消费方式正发生着剧变，以“家庭”为单位的产品模式，转为以“个人”为单位的新族群。2014年，无印良品在日本推出了全新厨房家电系列：一人用电烤箱，一人用电饭煲，一人用电热水壶，一人用榨汁机……样样都是“单身特供”。

    2008年，日本超商的年度营业额首度超过百货公司，正是“一个人经济”的结果：提供一人份生熟食和迷你生活用品的超级市场和便利店，成为单身一族的电冰箱。日剧《深夜食堂》和《孤独的美食家》的走红也并非偶然，寻找一个人也能无拘无束的餐厅，成为越来越多单身人士的需求。为了争取那些“没有勇气在公众场合独自用餐”的顾客，拉面店和定食店纷纷摆上了自动点单机。

    “一人卡拉OK”专门店3平方米的迷你包厢，摆放有一台点唱机外加一个大屏幕，这种原本专门设计给大叔排忧解闷的私密空间，误打误撞受到年轻人的青睐。

    日本早在1978年已进入老龄化社会，随着熟年离婚和老年丧偶的比例持续飙升，为二度单身者尤其是“单身银发族”量身打造的产品也成了急需品。

    专门为银发族设计的老年公寓也是NPO积极投身的事业，比如日本神奈川县藤泽市的“COCO湘南台”。这家成立已有30年的组织，为每个老年人提供25平方米的单身公寓，一次性入住金为370万日元（约合人民币20万元），每月伙食费13.7万日元（约合人民币7800元）——这是一般日本老年单身女性也能够负担的价格。为了让老年生活更愉悦，这里提供大面积的家庭菜园，定期举办各种交流活动，且和医院合作，提供医生上门看诊服务，入住者亦可随时享受入院治疗。

    而那些支付不起高额养老费的老年人有另一种可能：1981年，东京武藏野市首开“以房养老”模式，适用对象是65岁以上且在武藏野市居住达1年以上拥有不动产的老年人，他们可以将自己的房产作为抵押，定期从金融机构获取贷款供养老之用。

    在私人照护中心和老年公寓，银发族毫不苦情地度过他们“最后的一个人生活”。