距离北京冬奥会还有不到一年时间，北京冬奥会为冰雪运动的推广普及提供了难得机遇。3亿人上冰雪，14亿人盼冬奥。冰雪运动的独特魅力，正乘着冬奥东风吹向亿万人民群众。冰雪运动越来越“热”，冰雪旅游逐渐升温，带动冰雪产业快速发展。《中国冰雪旅游发展报告2021》数据显示，2020到2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。如果将目光延伸到整条产业链，冰雪装备研发制造、冰雪体育运动、冰雪文化旅游、冰雪人才教育培训、冰雪现代服务……每个环节背后都是巨大的增量市场。

　　对于广大市场主体而言，如何才能搭上冬奥东风？

　　要主动贴近市场需求。市场需要什么，就生产什么，这是企业生存最基本的法则。以冰雪运动最受瞩目的滑雪为例，对消费者而言，头盔、护目镜、滑雪服、手套、护膝、滑板、滑雪靴……参与滑雪运动需要用到的产品如此繁多，在哪个细分领域站稳脚跟都会带来可观的收益。不过，面对这块蛋糕，上面提到的大多数产品，都没有多高的门槛，同质化竞争的问题会随之而来，进而导致产能过剩、库存积压和价格战，压缩企业利润空间，威胁企业生存。

　　怎么办？这就需要比竞争对手多花心思、多下功夫，争取差异化。比如装备研发上，什么样的护目镜能不和眼镜“打架”？滑雪服能不能既轻薄又保暖？滑雪靴能不能在硬度、舒适度和控制性上取得更好的平衡？再如设备制造上，造雪机如何改进才能让造出的雪质地更为扎实？魔毯如何在保证安全的前提下提升运送效率？做好这些功课，掌握一定的技术，企业就具备了更大的竞争力。不过，要想建立自己的护城河，这还远远不够，说到底，是不可替代性弱的缘故，被赶超、取代只在一夕之间。小富即安的思想常常带来的不是安逸，而是毁灭。

　　中国冰雪运动必须走科技创新之路，支持企业开发科技含量高、拥有自主知识产权的冰雪运动产品。与世界冰雪强国相比，中国冰雪产业基础薄弱，发展任务艰巨繁重。无限风光在险峰，关键核心技术是要不来、买不来、讨不来的，只能靠自力更生。作为科技创新的主体，企业的作用不容忽视，对于有实力者而言，更是责无旁贷。比如，负责国家雪车雪橇中心赛道施工建设的北控京奥，历时342天啃下4项技术难关，打破国外垄断；国家速滑馆制冰项目施工单位攻克最先进制冰技术之一——二氧化碳跨临界直冷制冰技术。无数世界第一、中国首创被有担当有作为的施工单位攻克，为北京冬奥和冰雪产业擦亮智慧底色。

　　当然，对有志投身冰雪产业的企业而言，投入产出比始终是指挥棒。“孤军奋战”不是最佳途径，“善作善成”还需主动投身产学研体系深度融合大格局，改变自身科研人员不足、科研资金缺乏、技术不够雄厚等难题，与高校和科研院形成创新合力，融入冰雪产业跨越式发展的汪洋大海。