丽江城市品牌重塑值得研究

　　十几年来第二次到丽江，我今天分享的主题是地区形象传播中的丽江亮点。丽江把互联网做成一个渠道，在这个渠道上进行城市品牌重塑、地区形象推广，打造丽江新形象。此外，丽江通过主流媒体海外合作等传播形式，融入国际体系，讲好中国故事。丽江样本可供大家研究。

　　数据显示，中国网民平均每天上网时间是读书时间的11倍，是读报时间的21倍。微信用户在手机上阅读文章，每年不知不觉就在手机上读了五六本书的体量。

　　今天，中国有8.29亿网民，是世界最大的舆论场。越来越多的中国人通过互联网和手机获取信息。由于覆盖广、信息传播广阔，互联网给地区形象传播提供了便利。

　　丽江善抓机遇，乘势而上。丽江各级政府部门在微博、微信、抖音等品牌开通账号，主动传播丽江声音。同时，丽江加强和很多网站的主流媒体和海外媒体的合作，借船出海，形成了海外传播的国际体系，深度传播丽江好声音，打造传播文化和现代生活相适应的IP资源。

　　丽江高度重视新技术的应用，借助短视频、音乐、动漫和直播等各种形式扩大传播力量。去年丽江的视频大赛影响很大。今年5月17日，丽江第一通的5G视频电话拨通。

　　丽江着力打造智慧景区和数字小镇：“一部手机游云南”，扫二维码就可以获取导游导览信息；丽江古城的电子大屏实时显示游客大数据，流量统计分析平台则通过实时监控及时对人流量进行调控。

　　此外，丽江出台了一批旅游新规，加强旅游监管。丽江还建立起完善的领导机制，包括新闻发布制等等。

　　我们长期研究各地旅游，对丽江旅游也高度重视。近年来，丽江的形象品牌在公众心中正变得越来越靓丽。