让观赛游走得更远（旅游漫笔）

　　2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行中，在世界杯的带动下，足球成为今年夏天最火的出境游主题。在《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》中显示，今年6月，俄罗斯旅游“世界杯”关键词热度环比增长了206%，因为世界杯的带动，俄罗斯旅游热度整体上涨了41%。

　　世界杯为何对旅游有如此大的吸引力，其实不难理解。首先，足球是世界第一大球类运动，拥有庞大的观众群，世界杯作为足球顶尖赛事，必然会成为各国球迷广泛关注的焦点，中国球迷便是其中的重要组成部分。第二，俄罗斯是方便中国游客观赛的世界杯举办地，从北京直飞的航班不到10小时就可以到达莫斯科，不仅如此，俄罗斯方面还推出各种方便球迷观赛的政策，让中国游客更容易开启一场世界杯观赛游。

　　近年来，因体育赛事带动旅游发展的范例层出不穷。注重健康的生活方式让体育赛事为越来越多的人所关注，并且，参与到体育运动中的人也在与日俱增。中国许多地方举办体育赛事，全国乃至世界举办的体育赛事十分丰富，并开始与旅游相结合，赛事期间，各种旅游节庆活动更是丰富多彩。

　　有一个朋友至今已跑过多场国外马拉松赛事，我问他为何喜欢出国跑马拉松，他说：“出国旅游总得找个由头，恰好我又特别喜欢马拉松，于是，到一个不同的地方，跑完马拉松还能顺便在当地逛一逛，是蛮惬意的一件事情。”

　　的确，赛事的举办会让一个地方能在短时间内提升自己的知名度，比如，俄罗斯的索契，本来在中国并不知名，举办冬奥会后成为中国人去俄罗斯的热门旅游目的地。著名体育赛事的举办还会惠及周边，在本届世界杯期间，中国游客不仅会选择到举行比赛的城市旅游，也会探索其他的城市，获取更为丰富的旅行体验。

　　但是，也应当看到，赛事毕竟是短暂的，如何在赛后依然能够吸引到游客前来旅游，这是一个值得探讨的问题。

　　首先，在赛事筹备及场馆规划阶段，就应该将目光放长远，而不是局限于一次大赛的举行；如果能够以赛事为契机，改善当地的生活和居住条件，创造好的旅游环境，破除旧的弊病，这样的城市在赛后同样具有十分的吸引力。

　　其次，对于很多比赛来说，场馆建设需要投入大量的资金，赛后如何运营是一个令人头疼的难题。而旅游恰恰能够提供一些新的思路，原有的场馆可以开发成新的旅游景点供游客参观，也可在场馆里打造具有地方特色的城市演出，成为城市新的名片，丰富城市的精神特质。

　　通过赛事可以让更多的人走进一个地方，如果想要大家爱上这里，则需要高瞻远瞩的规划和久久为功的努力，需要将赛事真正融入当地人的生活中。