让旅游数据更有温度（旅游漫笔）

　　“数据是国之公器，旅游业发展的底层器件和基础支撑。无论是政府决策还是产业投资，都对旅游数据的生产与发展提出越来越高的要求。旅游数据的发布越来越引起社会的关注，特别是节假日前后，更是社会关注的焦点。”中国旅游研究院院长戴斌分析道。

　　的确，随着大数据技术的不断进步，数据思维日益成为大家的共识，使用数据进行分析，对决策进行指导已是常态。对于旅游而言，同样如此。

　　改革开放40年来，中国旅游业从粗放式成长到慢慢走上精细化发展之路。旅游的内涵正在变得更加丰富，旅游的场景也正在变得日益多样化。旅游与中国人的生活已有千丝万缕而又切不断的联系。因此，旅游数据的作用日益重要。

　　对旅游数据的依赖和关注与日俱增。现在，不少地区的旅游部门都有了专门的数据墙，大屏幕上可以实时看到相关的旅行数据。每到节假日前后，各种社交平台上的旅游数据更是关注的焦点，在朋友圈中也是大家乐此不疲聊起的话题。“旅行地图”刷屏，更是人们热衷于数据分析的一种表现。我们需要数据来记录走过的路，正如我们喜欢在旅行过程中拍下动人的照片用来回味一样。

　　旅游数据，对个人来说，可以生产出像“旅行地图”一样好玩的工具，记录大家旅行的足迹。同时，人们对相关的节日数据有着更强烈的需求。对旅行企业来说，如何获取到更精准客户的数据则是目前亟待突破的难题。总而言之，对旅游数据需求的迫切，正在日益增强。

　　越来越能想象到大家对旅游数据应用的期待。旅游数据，不能只是躺在统计表格里的冷冰冰的数字，而应该走出表格，走进人们的日常生活。跳动在表格里的那些数字，应当被用活，根据这些数字开发出相应的数据应用，使旅行方式更为丰富，让大家拥有更为优质的旅行体验，这其实正是旅游业朝夕相盼的。

　　旅游数据要有温度，归根结底，要充分了解人们的旅行需求。绚丽的数据图表固然可以吸引眼球，但如果再多一些贴近生活的应用会更好，这才是旅游数据的生命所在吧。