百年奥运开网店啦

　　“2022年冬奥运的徽章居然可以在网上买了！而且是官方网店！”近日，爱好收藏奥运会徽章的中国人民大学研究生罗帆，在逛网店时有了一个新发现。

　　12月15日，与2022年冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”同步发布，北京冬奥组委唯一授权的“北京2022特许商品官方网店”正式上线。这也是百年奥运首次开办官方网店。

　　● 参与奥运新方式

　　热爱体育的罗帆，多年来一直保持着搜集奥运会徽章的习惯。“以前买徽章，找专卖店很麻烦，不去专卖店又怕是盗版的。冬奥运开官方网店太合我心意了！” 罗帆说。

　　打开“北京2022特许商品官方网店”的页面，一片蓝色的冰雪背景图上，“冬梦”和“飞跃”相映成趣。北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏表示，“我们的愿景是促进中国3亿人参与冰雪运动，让更多的人参与冬季奥运会，也方便更多的消费者拥有冬奥会商品。”

　　同时，特许商品官方网店也是网上宣传推广冬奥会的有效渠道。每一位进入网店的用户，都可看到印有“冬梦”、“飞跃”会徽的宣传海报、各色商品。此外，商品自身也在传递着冬奥会的文化理念，例如“环保矿泉水瓶再生笔”就体现了绿色环保的发展理念。

　　● 精美商品受热捧

　　12月16日下午，“北京2022年冬奥会会徽发布纪念徽章”作为官方网店的首款商品正式上线预售。当日晚间，店内包括徽章非贵金属、服装、贵金属、文具和邮品5大类的首批50余款商品全面预售。

　　“围巾深蓝和浅蓝的配色真是太好看了，‘冬梦’会徽的标志也很特别，我看到就忍不住买了。”来华留学的韩国学生俞恩真说，她在商品预售的第一天就订购了“冰雪之舞”真丝绒围巾。

　　除了围巾这样的服装类商品，特许商品官方网店每类商品都设计独特，极具创意。纪念徽章制作精美，以蓝白为基调，外形是不同形状的雪花，每枚徽章都有晶莹剔透之感。而文具类的商品则主打绿色环保理念，圆珠笔、收纳包采用的都是可循环利用的制作材料。

　　制作精良的商品一经上线，就受到热捧。网店上线首日访客达到38万人次，浏览量73万，预售当天网店销售总额突破100万元。据悉，2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票也将于12月31日发行。特许商品官方网店预售的商品将于2018年1月10日至2月10日发货。

　　● 线上线下同探索

　　对首个特许商品官方网店的经营模式，北京冬奥组委进行了有益的探索，甚至到2018年6月30日前，“北京2022特许商品官方网店”都为特许经营的试运行阶段。

　　据悉，北京冬奥组委还将进行为期半年的市场预演，以部分特许商品来测试冬奥会商品的市场定位、价格水平及消费者需求特点。半年之后将推出更多品类的特许商品，并在更大的市场范围内销售。

　　除了在线上试运行，线下也将开展零售店的测试。2018年1月中旬，10余家2022年冬奥会特许商品官方零售店将集中开业，首批将选址在河北省的石家庄和张家口。此外江苏南京和上海也将各开设一家店铺，以测试南方市场对冬奥会特许商品的消费需求。