出海之前，先贴好品牌标签（品牌论）

　　华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌的崛起，使得国产手机认可度大增，在国外也备受追捧。数据显示，2016年全球销量前五的手机品牌中，中国品牌已占三席。华为在欧洲和拉美，OPPO、vivo、小米在东南亚，传音在非洲，中兴在俄罗斯都取得了不错的成绩。

　　梳理这些手机品牌可以发现，它们之所以能在国际竞争中占据市场，除技术创新外，还在于其有着明确的品牌定位。

　　近年来，国产手机的卖点从“超级续航”“双卡双待”“超强音效”到“快速充电”“智能应用”“高清自拍”，各品牌追求自己鲜明的特点，在技术与品质上展现出越来越多的独到之处：华为的通信技术、魅族的交互设计、OPPO的闪充技术、vivo的柔光双摄……国产手机不断聚焦自身特点，获得了不错的海外销量和口碑。

　　正是这些独特的“品牌标签”，让国产手机满足了海外细分市场的需求，受到消费者追捧。国产手机的海外逆袭，也为中国品牌出海提供了经验。

　　国产品牌“出海”首先要明确核心竞争力。早些年，国产手机同质化严重，盲目跟风，难具竞争优势。如今，随着手机厂商技术创新和品牌意识增强，各品牌发力技术和研发，国产手机已在国际市场中稳稳立足，从“千元机”转向中高端，实现良性的差异化竞争。实际上，国产手机的海外突围证明，注重技术创新、注重用户需求、重视消费体验，正成为国产手机差异化发展的核心竞争力。

　　国产品牌海外之路需要聚焦目标市场，进行本土化经营。国产手机扬帆出海，面对的是不同的市场：以欧美为代表的成熟高端市场，以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场，和以非洲为代表的初级市场。各目标市场经济水平和社会环境都存在较大差异，只有更好地融入当地人文社会环境，才能获得消费者的认可。以印度市场为例，印度跨过个人电脑时代直接进入到移动互联网时代，用户对于手机的应用更频繁和广泛。国产手机品牌在印度市场注重产品续航优势和应用软件开发，获得当地消费者好评。

　　国产品牌在海外的持续发展还要注重产业生态建设。有业内人士分析，中国拥有全球最为完整成熟的供应链，大大小小数千家企业组成一个完备的智能手机服务系统。完善的产业生态，能够降低国产品牌走向海外的风险和成本，并在竞争激烈的市场中迅速构建自身的服务体系，形成“抱团”合力。

　　走出国门已是国产品牌发展的必由之路，我们看到，国产手机在“出海”征途中找到了属于自己的路。明确品牌定位，聚焦创新发展，给自身贴好标签，让品牌走进海外市场，走进海外消费者心中。