电商带活一方乡土（开放谈）

　　2014年，笔者曾到江苏省宿迁市调研，当时的主题并不是电商。但是好几个镇集颇有规模的电商经营，让人印象深刻。家家户户在自家经营，专职兼职皆有，当时仅从表面上看，这些正在电商上发力的镇集和其他村镇并没有什么不同。

　　互联网带来的改变向来如此，不动声色，却在某些时刻让人突然一惊。到2016年，我曾经到访的村镇已经成为全国榜上有名的“淘宝镇”和“淘宝村”。中国的农村几乎没有所谓的互联网基因，却可以在一批敢闯敢作为的农户带领下，慢慢集聚资源与创新能量。

　　“农民的互联网意识正在不断崛起，他们积极开拓平台，也试图在网络上挖掘属于自己的空间。”一位基层工作者的话，让笔者触动很深。中国农民的开拓进取，正改变着中国电商的生态；而电商的日渐活跃，也带活了那些刻板印象中“空心化”与相对沉闷的中国乡村。

　　剩余劳动力也能“轻”就业。当下的中国乡村，大多青壮年都出去务工了，留下的是老人、妇女和儿童，劳作能力有限。很长一段时间，这代表着农村劳动力与生产力的格局。但随着电商开起来，能人大户回到村子里干事业，老人、妇女帮衬着，店长、客服、物流、运营、包装……轻重搭配，家业兼顾。村民各得其所，要素活起来，收入多起来。国家倡导的“电商扶贫”，不就是这个道理？

　　商业世界也有农民话语权。相比城市市场经济的快速发展，农村无疑是滞后的。农村地区作为城市工业品的输出地，提供的却只是低附加值的初级农产品。找不到市场、摸不着渠道，农产品卖个好价钱更是难上加难。借助电商，农民第一次获得了直接与消费者对接的可能性。当然，电商推广、运营、售后服务等绝非易事，但不乏有善学好学的农民，做出了好产品的口碑。经营一家网络店铺，接受的是来自市场经济的反向培育。以电商为始，期待农民在商业世界里获得更多话语权。

　　农村也有现代的基础设施。做电商需要软件硬件兼备，运营推广少不了，物流、网络却是硬保障。电商的推广，正在为农村带来一场由商业推开的软硬件变革。道路更宽阔，物流更便捷，网络更畅通，配套更齐全，信息技术提升着乡村的生产效率，也推动着农村基础设施的全方位升级。早些年说“要想富，先修路”，如今的信息化建设对农村也是一场赋能，助力更多农民从生产自由走向交易自由、从黄土地走向消费者。

　　做电商虽是小小的经营行为，但政策鼓励、社会积极、效益明显，在广大农村地区越来越火。希望电商在为农村地区带来经济效益的同时，能够发挥最大的社会效益，真正带活一方乡土。