融优势让“生活圈”脱颖而出

　　“刷新生活圈，帮助在身边。”在中央电视台综合频道的早间时段，有一档以“帮忙”为核心定位的生活服务类节目《生活圈》。它的播出，给观众带来了全新的收视体验，也迅速成为人们心中最贴心的生活顾问。而这一切，都源于传统电视媒体的创新突破。融合全媒体的传播优势，让《生活圈》亮点不断。

　　融手段，多屏实时互动

　　《生活圈》2016年1月4日开播，坚持电视语言的创新。它利用中央电视台先进的全媒体演播室，实现了多屏实时互动——会见热门事件的当事人、连线评论员进行话题解读。节目中通过手机4G连线、网友评论弹幕等高科技手段的融合，全媒体互动，手机小屏连接电视大屏，营造了最生动的百姓舆论场。

　　融内容，你点我播、你评我播

　　《生活圈》通过微信平台搭建了多个真实的“生活圈圈友群”，将一档节目变为一个虚拟人物“小圈”。在微信中搜索“cctvshenghuoquan”，每位观众都可以发送请求，加入群聊。“小圈”会和圈友们进行热门话题的互动交流，不仅精选出传播价值高的内容投放到电视荧幕上，还顺便提供最鲜活的圈友评论。

　　融平台，提升多渠道传播力

　　从电视屏幕到微博、微信和客户端，从内容生产到节目营销，《生活圈》的多个平台互通互融，影响力不断升温。比如在栏目的微信公众号中，通过打造《生活圈广播操》、《小圈叨叨叨》等多个新媒体产品，电视节目内容被二次编辑成“微视频”、“微语音”，进行多渠道融合传播。目前公众号粉丝超50万，阅读量“10万＋”的文章超过20篇。

　　融资源，凝聚社会力量，彰显媒体责任

　　《生活圈》栏目联合了全国130多档民生类节目资源，搭建起全国融媒体节目交流平台；联合民政部、公安部、卫计委、全国妇联、残联等多个国家部委以及十几家社会公益组织，搭建起全国最具影响力的融媒体帮助平台。这两大资源平台的建立，媒体与社会资源的充分融合，让《生活圈》仅2016年就积极开展了几十项全国性的公益帮扶行动，上百个被《生活圈》帮助过的困境家庭因此改变了命运，取得了明显的社会效益。