冰雪运动：“涨粉”还需好“产品”

　　当前体育产业的风口，非冰雪运动莫属了。两年前，中国提出“3亿人参与冰雪运动”的目标，冰雪运动的发展迎来新契机。国家文件规划、市场资本涌入，冰雪运动正迎来政策红利和民营资本的“双丰收”。

　　两年来，举办滑雪节、修建冰雪运动场、“北冰南展西扩”步伐正在提速：从黑龙江的冰雪运动季到贵州的首届滑雪节，从新疆阿勒泰的冰雪大世界到南京的冰雪俱乐部，中国各地冰雪运动正在升温。

　　但是，风口浪尖上的冰雪产业，也面临着“外热内冷”的困境：行业准入门槛高、场地运营标准缺失、群众参与不足……“3亿人参与冰雪运动”的实现，还需要吸引更多的“冰雪粉丝”，需要实现更大的经济利益和影响力。

　　前些日子与一位体育投资人聊天时，她提到，与对冰雪运动的投资信心不匹配的，是冰雪运动优质项目的缺乏。统计数据显示，中国体育市场关注度中，50%是篮球，40%是足球，冰雪运动的粉丝比重还远远不够。

　　篮球和足球的市场模式，已经较为成熟。赛事、版权、门票、赞助以及衍生品开发，是其商业开发的基本线路，也正是这套成熟的商业模式和优质内容的产出，吸引了越来越多的粉丝参与其中。冰雪运动同样如此，“涨粉”还需好“产品”。

　　首先要有高质量冰雪运动场地。冰雪运动场地不足，是许多地方产业空白的直接原因。冰雪运动受气候环境影响较大，行业准入门槛高，中小雪场盈利能力差。“投资大，见效慢；想盈利，先烧钱”，一位滑雪场负责人曾这样总结冰雪运动场地投资。在政策红利和资本涌入的机遇下，扩大增量、提高质量，确保雪道建设和相关配套设施建设高质量，是发展冰雪运动的基础。

　　其次要有专业人才。目前，冰雪人才主要依托院校、行业协会、俱乐部、企业等平台的培养和业余爱好者的参与。部分人不敢接触冰雪，认为冰雪运动是一项危险运动、极限运动。对于有意尝试冰雪运动的群众而言，具有资质的冰雪教练，是参与这项运动的基本保障。

　　最后要有好的商业项目。产业的发展需要资本的运作，冰雪运动作为一项体育项目，需要通过市场机制做好产业链整合。赛事活动、宣传推广、衍生品开发、市场服务等都是发展冰雪运动缺一不可的环节。在优质的商业项目运作中，政策导向、资本涌入、版权升值，冰雪运动才能获得更多投资者关注，吸引更多人参与。

　　发展冰雪运动，中国定下了3亿人的目标。这3亿人的背后，是商业模式的运作，是优质产品的输出，更是一项体育项目的发展和成熟。