温婉就是魅力

　　“有人说，爱上一座城，是因为城中住着某个喜欢的人。其实不然，爱上一座城，也许是为城里的一道生动风景，为一段青梅往事，为一座熟悉老宅。”作家白落梅阐释的“人”“城”之爱逻辑颇为唯美动人。岭南之城广州无疑是此逻辑最佳诠释者，如果你绝少有机会年少时碰巧在那里留下青涩的记忆，如果你不曾在那里有过安居的老宅，那么，广州至少准备了让你顷刻间心生情愫的生动风景：倾城的花海。在春节即将到来之际，这座多情的城市，为你准备了至少一条爱上她的十足理由。

　　广州在新春佳节里让你爱上她，既在于其独特的自然风貌，又在于悠久的人文风情。作为一座现代化国际都市，广州当然有引以为傲的一流硬件环境：通畅便捷的市内交通，四通八达的海陆空国际枢纽；鳞次栉比的高端商务区，热闹繁华的购物中心……广州清醒地意识到，这些虽然极其重要，但都是现代城市的标配，很难具有直接打动人心的力量。而作为亚热带海滨城市，岭南文化的核心之地，农历春节里的广州，其自然风貌在全国无疑是非常独特的。在北国天寒地冻、万物萧瑟之时，春节期间的广州到处春意盎然，三角梅、吊钟花、桃花等竞相绽放，花团锦簇、姹紫嫣红，整个城市美若一位楚楚动人的妙龄岭南女子。广州的迎春花市同时又是一道富有历史韵味的人文风景。种花、养花、赏花、易花的传统在广州古来有之，唐代卖花船、宋代花贩、明代花市和“花渡头”等是这一传统的鲜明写照。1920年以后，广州迎春花市定型，成为春节期间的民俗奇观，一直延续下来。从2013年春节开始，广州因势利导，在继承扩大传统迎春花市的基础上发展创新，将“民间传统习俗”正式升级为“城市文化品牌”，让延续千年的花香更醇厚、更浓郁。

　　广州在新春佳节里让你爱上她，既在于其热情的邀约，又在于其温婉的情感表达。作为名副其实的“花城”， 广州一直在努力探索如何准确地把花城之美传递出去，探索如何更好把喜迎八方来客的热情传递出去。继2015年把南国花船“摇”进北京、天津，2016年在杭州、南昌、福州、厦门等地推介迎春花市节庆活动之后，广州在2017年春节到来之际，联合8城主流报纸，打造广州邀请函：广州过年，花城看花。此举以“单字谜”和通过扫描二维码参与互动的H5形式，既激发了读者好奇心和探究热情，又给人耳目一新的感觉，更好达到了信息推介目的，同时也展示了热情好客的东道主形象。特别值得一提的是，这种创新型传播方式引发了“@学习小组”“@六神磊磊读金庸”等超级网络大V的关注和跟进报道，形成了持续和立体传播效果。

　　南国春来早，花香越千年。植根于深厚中华春节文化传统，广州充分挖掘自身自然和人文资源，在移动互联时代，融合传统平面媒体和新媒体，创新传播方式，彰显“温婉”的力量，把“花市”品牌以“春风化雨、润物无声”的方式推向全国，推向世界。